# ABECE ## Fakta | | | |---|---| | Ursprung | Sverige | | Huvudkontor | Solna | | Ägare | Apotek Hjärtat | | Status | Aktiv | | Webbplats | https://www.apotekhjartat.se/varumarken/abece | ABECE är ett svenskt private label-märke med receptfria läkemedel som säljs exklusivt via Apotek Hjärtat, en rikstäckande apotekskedja [1]. Det är inte en kosmetik- eller hudvårdslinje, utan ett eget märke för receptfria läkemedel — smärt- och febernedsättande, medel mot förkylning och allergi samt behandlingar för mage och luftvägar — positionerat för, med företagets egna ord, "hela familjen, från spädbarn till vuxen". Sortimentet är aktuellt och aktivt lagerfört; i mitten av 2026 listade märkets sida dussintals produkter inom dessa vardagskategorier för hälsa. Ett fåtal ABECE-produkter ligger närmare personlig vård än läkemedel i strikt mening: en minoxidil-lösning för hårbotten som marknadsförs mot håravfall och en hudsalva med dexpantenol. Dessa produkter, som gränsar till kosmetik, är troligen anledningen till att namnet alls dyker upp i ett beauty-sammanhang, eftersom det bredare ABECE-sortimentet är farmaceutiskt. ## Ägande ABECE tillhör Apotek Hjärtat, som företaget beskriver som en trygg och prisvärd källa för sina produkter [1]. Apotek Hjärtat grundades 2009 och driver mer än 400 apotek i Sverige; kedjan har varit en del av detaljhandelskoncernen ICA Gruppen sedan mitten av 2010-talet, efter att ICA Gruppen förvärvat den 2014 [3][5]. Märket har ingen egen företagsidentitet, webbplats eller egna namngivna grundare — det finns enbart som en av Apotek Hjärtats egna märkesserier. Huvudkontoret är i praktiken moderbolagets, i Solna [3]. Ingen offentlig källa anger något grundningsår specifikt för ABECE. Apotek Hjärtat har inte daterat linjen offentligt; den verkar ha lanserats efter kedjans skönhetsinriktade egna märke, Apolosophy, som började rullas ut våren 2013 [4]. ABECE skiljer sig från den serien — Apolosophy omfattar hud-, hår- och skönhetsprodukter, medan ABECE är en dedikerad linje för receptfria läkemedel. ## Filosofi & positionering Märkets uttalade mål är att göra det enklare att välja rätt receptfritt läkemedel. Enligt Apotek Hjärtat har ABECE-produkterna "samma aktiva innehållsämnen och effekt som mer etablerade alternativ" samtidigt som de erbjuds till ett lägre pris [1]. Positioneringen bygger på prisvärdhet, trygghet, familjevänlighet och tillgänglighet, sammanfattat i slogan "Tryggt och prisvärt hos Apotek Hjärtat". ## Produkter & innovation ABECE:s sortiment täcker vanliga behov inom husapoteket. Representativa produkter är bland annat tabletterna Paracetamol ABECE och Ibuprofen ABECE mot smärta och feber, vid sidan av antihistaminer, hosta- och förkylningsmedel, magmedel och svampbehandlingar. Närmare personlig vård ligger minoxidil-lösningen mot håravfall och salvan med dexpantenol för huden. Många ABECE-produkter bär symbolen "Välvald", som företaget uppger visar att produkten uppfyller apoteksbranschens kriterier för ansvarsfull tillverkning [1]. Som märkets ägare uppger Apotek Hjärtat att man ställer hårdare krav på tillverkarna av sina egna märkesvaror, däribland miljöpolicyer och löpande uppföljning [8]. ## Nuläge ABECE är ett aktivt märke. Produktsidan var igång och sålde ett omfattande utbud i mitten av 2026 [1]. Distributionen är begränsad till Apotek Hjärtats apotek i Sverige, vilket gör det till en linje för en enda marknad utan närvaro utanför kedjan. ## Källor 1. (T1) https://www.apotekhjartat.se/varumarken/abece 3. (T3) https://sv.wikipedia.org/wiki/Apotek_Hj%C3%A4rtat 4. (T3) https://www.mynewsdesk.com/se/apotek-hjartat/documents/fakta-om-apotek-hjaertats-egna-maerkesvaror-31875 5. (T3) https://www.icagruppen.se/en/about-ica-gruppen/our-business/our-companies/apotek-hjartat/ 8. https://www.apotekhjartat.se/om-oss/hallbarhet/socialt-ansvar-och-kvalitet/kvalitetssakrat-sortiment --- Glowpedia · · Publicerad 2026-07-20 Citera gärna med länk till artikelns URL.