# Alex Simone ## Fakta | | | |---|---| | Grundat | 2016 | | Ursprung | Monaco | | Huvudkontor | Monte Carlo | | Status | Aktiv | | Webbplats | https://alex-simone.com/ | Alex Simone är ett nischat parfymhus baserat i Monte Carlo i Monaco, som bygger sin identitet kring elegansen och bilderna av staden och den franska rivieran i stort. Det grundades av Eric Rousseau, som döpte huset efter sina morföräldrar, Alex och Simone, och utgick från barndomsminnen av dofterna som fyllde deras hem. Redaktionella källor placerar grundandet 2016 [9], medan Fragrantica daterar varumärket till 2017 och noterar att dess tidigaste parfymutgåva kom det året [11] — en skillnad som troligast förklaras av att företaget etablerades 2016 och att den första parfymen släpptes året därpå. Huset drivs som Alex Simone Sarl, ett bolag med begränsat ansvar registrerat i Monaco, med adress på rue Ténao i Monte Carlo [4]. Under 2025 bytte det ägare och relanserades med ett helt nytt sortiment, samtidigt som de tidigare parfymerna utgick [11]. Varumärket är fortfarande aktivt, med blogginnehåll publicerat så sent som i maj 2026. ## Ursprung & grundare Enligt Fragrantica är grundaren Eric Rousseau baserad i Monaco och inspirerades av dofterna som genomsyrade hans morföräldrars familjehem [12]. Namnet förenar morfadern Alex med mormodern Simone. På sin egen om-sida beskriver företaget paret som "ett framstående par från Monte Carlo" som "ägde ett växthus i denna magiska stad under den eleganta klädkonstens era" och skötte trädgårdar med noggrant utvald flora. Den familjeberättelsen, rotad i en bestämd plats och generation, blev varumärkets centrala referenspunkt, uttryckt i slagordet "Born to be Monégasque." ## Historia & milstolpar Den tidigaste rapporteringen om huset kommer från ett redaktionellt reportage från 2021, som beskriver en parfymör i Monte Carlo som arbetar med en rivierainspirerad katalog som då omfattade En Terrasse, Tellement Bleu och Villa Simone [9]. Under den här perioden tillverkades parfymerna i kullarna ovanför Grasse i samarbete med Art et Parfum, huset förknippat med parfymören Edmond Roudnitska, som skapade Diorissimo och Femme. Husets viktigaste förändring kom 2025. På nischparfymmässan Esxence i Milano (som hölls 19–22 februari) tillkännagav det ett ägarbyte och en förnyad inriktning, samtidigt som det behöll sin minimalistiska flaskdesign men tydligare lutade sig mot Monacos bildvärld [11]. Alla tidigare utgåvor utgick och ersattes av tolv nya parfymer fördelade på två kollektioner, Monaco Collection och Monte Carlo Collection [11]. Den tidigare katalogen som dokumenterats av återförsäljare — namn som Villa Simone, Après Vous och Encore un Peu — härrör från tiden före denna relansering. ## Ägande Alex Simone är uppbyggt som ett Monaco-registrerat SARL; dess juridiska redovisning namnger inget moderbolag och pekar inte ut enskilda ägare. Ägarbytet 2025 rapporterades av Fragrantica, men bevakningen namngav inte de nya ägarna [11], och ingen annan källa som konsulterats identifierar dem. Varumärkets ägande utöver den juridiska enheten är därför inte offentligt dokumenterat. ## Filosofi & positionering Huset positionerar sig som en nischad lyxparfymör som hämtar inspiration från det företaget kallar monegaskisk elegans och rivierasofistikation. Det ramar in sin hållning kring tre uttalade värden: respekt för Monte Carlos arv, uppriktighet i tanken att "bra saker tar tid", och ett engagemang för kvalitet genom franskt hantverk. Det andra av dessa pekar på en produktionsmetod som varumärket kallar ett "Slow-Friendly"-tillvägagångssätt, som innebär två månaders mognad och maceration av parfymerna. Redaktionell bevakning har upprepat den här inramningen och placerat huset bland teman som slow beauty och lyx på franska rivieran. ## Produkter & innovation Alex Simone tillverkar uteslutande parfym. Sedan relanseringen 2025 har sortimentet organiserats i Monaco Collection och Monte Carlo Collection, med aktuella bästsäljare som Brise Marine, Carré d'Or, Le Sunset, Sous Le Charme och Inoubliable [11]. Kompositionerna lutar sig mot material som är vanliga i fransk parfymeri — jasmin, neroli och ros i hjärtat, och baser byggda på amber, cederträ, tonka, vanilj, oud och sandelträ. Brise Marine beskrivs till exempel som en citrus- och träig doft som frammanar en morgon vid havet, medan Carré d'Or är en orientalisk-kryddig doft som anspelar på en av Monte Carlos stadsdelar. Parfymerna tillverkas i Grasse, på en plats som företaget säger en gång var Edmond Roudnitskas bostad och nu drivs av Accords et Parfums [3]. Varumärket uppger att det arbetar med ädla råvaror och minimerar tillsatser för att hålla parfymerna så naturliga som möjligt. Fragrantica anger att parfymerna komponerades i samarbete med parfymörerna Jean Denis Saisse och Bertrand Duchaufour, den senare en välkänd gestalt inom nischparfymeri [12]. ## Hållbarhet Under sin tidigare period beskrev huset sina produkter som "tillverkade av levande naturliga material utan något UV-filter eller färgämne och utan djurförsök", och uppgav att det sponsrade 150 citronträd på domänen Maison du Citron [9]. Dess hållbarhetsinramning kretsar kring långsam produktion, återhållsam användning av tillsatser och inköp av råvaror i Frankrike. Underlaget anger inga formella certifieringar för varumärket. ## Erkännande & press Bevakningen av Alex Simone har huvudsakligen kommit från specialiserade parfym- och livsstilsmedier snarare än traditionell press. The Gourmet Gazette porträtterade huset och dess grundare 2021 [9], Fragrantica bevakade relanseringen 2025 i detalj [11], och The Céline Edit beskrev produktionen som "förfinade, eleganta och samtida dofter som hyllar furstendömets diskreta lyx, charm och glamour". Inga utmärkelser finns noterade i de tillgängliga källorna. ## Nuläge Varumärket är aktivt. Det säljer direkt via sin egen webbplats och genom en rad tredjepartsåterförsäljare, och dess blogg hade nya inlägg så sent som i maj 2026. Relanseringen 2025, den breda europeiska och webbaserade distributionen och världsomspännande leveranser pekar mot en verksamhet med flera regioner och nischad lyx snarare än massmarknad. ## Källor 3. (T2) https://alex-simone.com/pages/faq 4. (T2) https://alex-simone.com/pages/legal-statement 9. (T3) https://thegourmetgazette.com/2021/10/10/perfume-perfection-from-the-house-of-alex-simone/ 11. (T3) https://www.fragrantica.com/news/Alex-Simone-Under-New-Ownership-Launch-of-All-New-Fragrances-22173.html 12. (T3) https://www.fragrantica.com/designers/Alex-Simone.html --- Glowpedia · · Publicerad 2026-07-20 · Uppdaterad 2026-07-26 Citera gärna med länk till artikelns URL.