# Better By Less ## Fakta | | | |---|---| | Grundat | 2019 | | Ursprung | Tyskland | | Huvudkontor | Hamburg | | Status | Aktiv | | Distribution | Flera kanaler | | Webbplats | https://shop.better-by-less.com/ | Better By Less är ett tyskt kroppsvårdsföretag i Hamburg som säljer tvål, duschskum och schampo som torrt pulver. Kunderna blandar pulvret med vatten hemma i en påfyllningsbar skumdispenser. Tanken är att sluta frakta vatten i engångsflaskor av plast: produkten blir flytande, och sedan skum, först när den når kundens badrum. Oberoende källor daterar starten till 2019. Företaget är litet och säljer främst via sin egen webbutik, med butiker och hotell som en andra kanal. Det beskriver sitt sortiment som naturligt, veganskt och biologiskt nedbrytbart, och har byggt sin identitet kring ett kort motto: mindre, men bättre. ## Ursprung & grundare Better By Less beskriver sig som resultatet av en enda övertygelse. Med företagets egna ord växte det fram ur tanken att verklig personlig vård inte behöver något överflödigt, bara tydlighet, kvalitet och ansvar. Svaret blev att skala ner vardagliga tvättprodukter till ett fåtal växtbaserade ingredienser i pulverform och att ersätta slit och släng-flaskan med en dispenser som är gjord för att hålla. Grundarna namnges inte i någon publicerad beskrivning av företaget. Hamburgs startupkatalog Startup City Hamburg anger fyra grundare utan att nämna dem vid namn [14]. Företagets egen webbplats presenterar två personer, Lea och Robin, som paret som i dag driver verksamheten tillsammans, med Robin som vd. I de lagstadgade företagsuppgifterna på webbplatsen anges Robin Konow som verkställande direktör (Geschäftsführer) för Better by Less GmbH [7]. Det framgår inte om någon av dem var med bland de ursprungliga grundarna. Grundåret anges inte heller på företagets webbplats. En artikel från 2023 i den tyska tidskriften Nachhaltig Leben beskriver företaget som en tvålstartup från Hamburg, aktiv "sedan 2019", och två företagsdatabaser, CB Insights och Startup City Hamburg, anger båda 2019 som grundår [9][13]. ## Historia & milstolpar Nachhaltig Leben beskrev startupens mål som att förändra ritualen kring handtvätt genom att kombinera naturliga växtingredienser med lägre vattenförbrukning. I dag omfattar pulversortimentet handtvål, duschskum, schampo och balsam samt rakskum. I november 2023 publicerade tidskriften ett produkttest av handtvålsdoften "Pomegranate Passion", som enligt tidskriften hade tagits fram i Grasse, den franska parfymstaden. Senare nyheter sträcker sig bortom personlig vård: ett diskskum som heter "Herbal Clean" och en serie färgade dispensrar, Monocolor Collection, marknadsfördes båda som nyheter på företagets webbplats 2026. Företagets webbplats har också en livsstilsblogg med artiklar om badrumsinredning, säsongsdekoration, resor och vardagsritualer. ## Ägande Better By Less drivs som Better by Less GmbH, ett aktiebolag registrerat vid tingsrätten i Hamburg. Inget moderbolag eller förvärv finns dokumenterat. CB Insights anger startupacceleratorn Entrepreneurs First som investerare och placerar företaget i inkubator- eller acceleratorstadiet, utan att redovisa några belopp [13]. Startup City Hamburg beskriver det som ett företag som säljer direkt till konsumenter, i fasen "Early Growth" och med åtta anställda. Källorna är oense om företagets gatuadress, men alla placerar det i Hamburg. De lagstadgade företagsuppgifterna anger Pickhuben 6 i stadens postnummerområde 20457. CB Insights har en adress på Koppel och Startup City Hamburg anger Harald-Stender-Platz, vilket kan vara tidigare kontorsadresser [13][14]. ## Filosofi & positionering Företaget sammanfattar sitt förhållningssätt som "less but better". Enligt Better By Less betyder det färre ingredienser som ändå vårdar huden, mindre förpackningsavfall och fler användningar per produkt. Uppdragsbeskrivningen, skriven i Leas och Robins namn, är att radikalt förenkla hållbar kroppsvård utan att kompromissa med effekt, design eller upplevelse. Vd:n citeras på webbplatsen med att företaget inte tror på att avstå, utan på medvetna val. Better By Less presenterar sina produkter som förbättringar av saker som människor redan använder varje dag, snarare än som nya behov, och säger att företaget ifrågasätter vanor och tänker om produkter från grunden. Bland de uttalade värderingarna finns "kvalitet i stället för kvantitet" och "medvetna ritualer i stället för blinda vanor". Sloganen på startsidan lyder "Nachhaltig. Individuell. Better." (Hållbart. Individuellt. Bättre.) Design är en stor del av erbjudandet. Företaget beskriver sina dispensrar som badrumsföremål som går att anpassa och säger att kunderna kan välja mellan mer än 700 kombinationer av flaska och pump för att passa sitt rum. ## Produkter & innovation Kärnan i sortimentet är pulvret. Varje påse innehåller ett torrt koncentrat som kunden häller i dispensern, fyller på med ljummet vatten upp till ett streck och skakar. Enligt företaget löses pulvret upp helt på ungefär tio minuter, och den färdiga produkten håller i minst tre månader. Better By Less säger att pulver och dispensrar är anpassade till varandra och att vanliga tvålpumpar kanske inte fungerar med företagets tvålar. Dispenserns skumpump blandar vätskan med luft på vägen ut. Företaget säger att det därför kan utelämna de förtjockningsmedel och bindemedel som en vanlig flytande tvål behöver, och att skummet gör att varje påfyllning räcker upp till dubbelt så länge som vanliga produkter. Nachhaltig Leben beskrev produkterna som mer än dubbelt så dryga som vanlig flytande tvål. Den påfyllningsbara dispensern, som företaget kallar Better Bottle, finns i glas och i PET-plast. En reseversion, "Squeeze & Go", säljs också. Pulversortimentet omfattar: - **Handtvål**, med dofter som Citric Zest, Velvet Care och Woody Spice - **Duschskum**, bland annat Pure Bergamot och Green Gratitude - **Schampo**, bland annat Clean & Fresh, Orange och en variant för volym, samt balsam - **Rakskum** - **Diskskum**, hushållsprodukten Herbal Clean Doften är ett försäljningsargument. Företaget säger att dofterna är komplexa, naturbaserade kompositioner skapade av parfymörer i Grasse, och delar in dem i en "Parfum Selection" och en lättare "Care Selection". Nachhaltig Leben beskrev Pomegranate Passion som en doft med ett blommigt hjärta av jasmin, iris och apelsinblom ovanpå en karamellsöt bas. Kunderna kan köpa påfyllningar en i taget eller som prenumeration. Hållbarhetsbloggen gorilla.green noterade att påfyllningarna skickas som brev och att dispensern, när den väl är köpt, är tänkt att användas hela livet. Better By Less marknadsför sortimentet som "100% Naturkosmetik", veganskt och biologiskt nedbrytbart. Portalen goodbrands.love anger också att produkterna inte är testade på djur [11]. Nachhaltig Leben beskrev dem som COSMOS-certifierade [9], men företagets egen webbplats nämner inget certifieringsorgan. ## Hållbarhet Affärsmodellen bygger på att minska förpackningar och transportvikt. Better By Less påpekar att vanliga flytande tvålar består av omkring 90 % vatten. Genom att bara sälja koncentratet sparar företaget, enligt egen uppgift, förpackningar, utrymme och vikt under transporten, och därmed koldioxidutsläpp. Principen är att först undvika, sedan återanvända och först i sista hand återvinna. Siffrorna för besparingarna skiljer sig mellan källorna. Företagets startsida anger 92 % mindre plast [1], medan sidan om företagets uppdrag talar om upp till 90 % mindre förpackningsmaterial än vanliga vårdprodukter [2]. Naturkosmetikhandlaren Belladonna uppger att förpacknings- och transportvolymen minskar med upp till 95 % [12]. Siffrorna mäter olika saker och går inte att jämföra direkt. Enligt företaget ersätter en Better Bottle ungefär åtta engångsflaskor av plast per år [3], och både glas- och PET-versionen går att återvinna helt när de är uttjänta. Pulverpåsarna är gjorda av en enda sorts plast, polyeten, så att återvinningsanläggningar kan känna igen och ta hand om dem. Better By Less säger att företaget har testat komposterbara och pappersbaserade material men kommit fram till att de inte skyddade pulvret tillräckligt mot fukt. Paket skickas koldioxidneutralt med DHL GoGreen, och kuverten för påfyllningar är gjorda av återvunnet papper, med fraktutsläppen kompenserade. Företaget säger att det arbetar efter en "triple bottom line"-modell som väger ekonomiska, sociala och miljömässiga mål lika. Det medger också att det ännu inte har nått noll avfall och beskriver det som ett mål som det arbetar mot tillsammans med sina kunder. ## Erkännande Bevakningen av Better By Less kommer främst från tyska hållbarhetsmedier. I Nachhaltig Lebens produkttest 2023 fick handtvålen 5,0 för doft och konsistens, 4,5 för design, 4,5 för hållbarhet och 4,7 totalt. Bloggen gorilla.green tog med företaget i en genomgång av sex tyska märken med kroppsvård som blandas hemma och beskrev det som en ung startup från Hamburg. På portalen goodbrands.love har startpaketet ett genomsnittsbetyg på 4,8 av 5 från 16 omdömen. Inga utmärkelser finns dokumenterade. ## Nuläge Better By Less är aktivt. Webbutiken är i drift med ett aktuellt sortiment, och nya produkter lanserades under 2026. Företaget säljer främst direkt till konsumenter via sin egen tyskspråkiga webbutik, som levererar till alla EU-länder och Schweiz, och säljer även till butiker och hotell. ## Tidslinje {#belagg-timeline} | År | Händelse | Källa | |---|---|---| | 2019 | Better by Less startade som en tvål-startup i Hamburg ("seit 2019") | https://www.nachhaltig-leben-magazin.de/post/produkttest-better-by-less | | 2023 | Produkttest i Nachhaltig Leben Magazin (18 nov 2023) av doften 'Pomegranate Passion' utvecklad i Grasse, med ett totalbetyg på 4,7 | https://www.nachhaltig-leben-magazin.de/post/produkttest-better-by-less | | — | Spülschaum 'Herbal Clean' (disk-skum, hushåll) och 'Monocolor Collection'-dispensrar markerade som NEW på hemsidan (sidfot © 2026) | https://shop.better-by-less.com/ | ## Certifieringar {#belagg-certifications} - **COSMOS** — Europeisk standard för natur- och ekokosmetik — ”Die Cosmos-zertifizierten Produkte sind biologisch abbaubar und mehr als doppelt so ergiebig wie herkömmliche Flüssigseifen.” — https://www.nachhaltig-leben-magazin.de/post/produkttest-better-by-less ## Signaturprodukter {#belagg-products} - **Better Bottle (refillable foam-soap dispenser, glass or PET)** — en av våra påfyllningsbara Better Bottles sparar ca 8 engångsplastflaskor per år — https://shop.better-by-less.com/pages/unser-nachhaltigkeitskonzept - **Handseife Pulver (hand-soap powder refills, e.g. Citric Zest, Velvet Care, Woody Spice)** — Våra unika pulver-tvålar blandas med vatten hemma och är 100% naturbaserade. — https://shop.better-by-less.com/ - **Duschschaum Pulver (shower-foam powder)** — Bestseller-Bundle \| Duschschaum — https://shop.better-by-less.com/ - **Pflegeshampoo Pulver (shampoo powder)** — Pflegeshampoo Pulver \| Clean & Fresh — https://shop.better-by-less.com/ - **Pomegranate Passion (hand-soap scent developed in Grasse)** — Doften till „Pomegranate Passion" utvecklades i franska Grasse – parfymens vagga – för tvål-startupen Better by Less från Hamburg — https://www.nachhaltig-leben-magazin.de/post/produkttest-better-by-less ## Omnämnd i {#belagg-press} - **Nachhaltig Leben Magazin** (2023) — Produkttest av Michaela Hocek: ger poängen Duft und Konsistenz 5,0, Design 4,5, Nachhaltigkeit 4,5, Gesamtpunkte 4,7; beskriver produkterna som COSMOS-certifierade och biologiskt nedbrytbara. — https://www.nachhaltig-leben-magazin.de/post/produkttest-better-by-less - **gorilla.green** — Listad som nummer 3 i sammanställningen 'Nachhaltige Körperpflege selber mischen - 6 deutsche Marken'; beskriver det som en ung startup från Hamburg som säljer handtvål, schampo och duschskum med refill som skickas via brev och ett valfritt abonnemang. — https://gorilla.green/nachhaltige-pflegeprodukte-selber-mischen/ - **goodbrands.love** — Sida för testade produkter för startkitet; kallar det en 'Startup aus Hamburg', listar det som veganskt och tierversuchsfrei; genomsnittligt betyg 4,8/5 från 16 recensioner. — https://goodbrands.love/getestete-produkte/starter-kit-von-better-less ## Källor 1. (T1) https://shop.better-by-less.com/ 2. (T1) https://shop.better-by-less.com/pages/unsere-mission 3. (T2) https://shop.better-by-less.com/pages/unser-nachhaltigkeitskonzept 7. (T2) https://shop.better-by-less.com/policies/legal-notice 9. (T3) https://www.nachhaltig-leben-magazin.de/post/produkttest-better-by-less 11. (T3) https://goodbrands.love/getestete-produkte/starter-kit-von-better-less 12. (T4) https://www.belladonna-naturkosmetik.de/marken/better-by-less/ 13. (T4) https://www.cbinsights.com/company/better-by-less 14. (T4) https://startupcity.hamburg/startups-ecosystem/better_by_less --- Glowpedia · · Publicerad 2026-10-01 Citera gärna med länk till artikelns URL.