# d'Annam ## Fakta | | | |---|---| | Grundat | 2023 | | Ursprung | Vietnam | | Huvudkontor | Ho Chi Minh City | | Status | Aktiv | | Webbplats | https://dannam.co/en-eu | d'Annam är ett nischat finparfymhus med rötter i Vietnam, grundat 2023 av Nick Hoang [8]. Företaget bygger sina parfymer kring de vardagliga dofterna i det vietnamesiska livet och den bredare asiatiska kulturen, i samarbete med den vietnamesiska parfymören Anh Ngo från IFF (International Flavors & Fragrances) [8]. Namnet kombinerar den franska prepositionen *d'* med "An" (fred) och "Nam" (en hänvisning till Vietnam), och kan också läsas helt enkelt som "från Vietnam". Huset etablerades i Hanoi, där Hoang lanserade det; senare bosatte han sig i Ho Chi Minh-staden, där redaktionellt material placerar honom i dag [8]. Företagets webbplats anger en postadress i New York City (228 Park Avenue South), vilket speglar en bikulturell struktur där den företagsmässiga registreringen ligger i USA medan kreativ ledning, parfymeri och grundaren finns i Vietnam [2]. ## Ursprung & grundare d'Annam är Nick Hoangs projekt, och han är dess kreativa ledare. Enligt en grundarintervju med nischåterförsäljaren Ministry of Scent växte idén fram ur hemlängtan: när Hoang bodde utomlands i New York saknade han dofterna från sin barndom på den vietnamesiska landsbygden, och fick upp intresset för parfym genom sin frus förkärlek för nischparfymeri [8]. Han föresatte sig att skapa parfymer som kunde bära dessa minnen — och beskriver inspirationer som "lotusblommorna som prydde våra stilla sjöar" och "beskan från limeblad i min mormors trädgård". I stället för att anlita ett etablerat namn sökte Hoang upp en vietnamesisk parfymör och tog en chansning på Anh Ngo, som då fortfarande var praktikant på IFF [8]. De två utvecklade tillsammans med IFF husets första nio dofter. I en senare journalanteckning förklarade Hoang namnet utifrån dess vietnamesiska delar — "An" för fred och stillhet, "Nam" för landet — samtidigt som han medgav att *Annam* också var den historiska benämningen från kolonialtiden på centrala och norra Vietnam [7]. ## Historia & milstolpar d'Annam släppte sin debutkollektion, **Chapter 1: Enchanting Vietnam**, 2023 — en uppsättning på nio parfymer knutna till vietnamesiska platser, maträtter och traditioner, bland dem White Rice, Vietnamese Coffee, Through the Forest och In the Garden. En andra kollektion, **Chapter 2: Memories of Japan**, följde och lade till parfymer som Matcha Soft Serve, Sakura Snow och Hinoki Meditation, med kreativ ledning av Kazuki Yamamoto vid sidan av Hoang. En tredje, **Chapter 3: Majestic China**, byggde vidare på husets panasiatiska tema. ## Filosofi & positionering Företaget presenterar sig som "ett finparfymhus från Vietnam" vars parfymer har "rötter i den rika väven av asiatisk kultur" och är tänkta att "inspirera till lugn och glädje" [2]. Det bygger sitt arbete kring tre uttalade värderingar — lugn, glädje och respekt — och säger att dess dofter "inte är högljudda, men talar med en tydlig synvinkel". Huset positionerar sig i nischsegmentet, med ett berättande grepp som knyter varje doft till ett specifikt minne eller en kulturell referens. ## Produkter & innovation d'Annams parfymer är ordnade i tematiska "chapters" och bygger på ingredienser och motiv som jasminris, vietnamesiskt grönt te, oud, mörkrostat robustakaffe, matcha, körsbärsblom och hinokicypress. Företaget uppger att dess dofter är "omsorgsfullt handgjorda i små satser" med naturliga ingredienser från olika delar av världen [2]. Vietnamese Coffee, byggd på mörkrostad robusta, fick stor spridning på TikTok och dök upp på Google Trends före den bredare pressbevakningen [10]. När det gäller hållbarhet uppger företaget att dess förpackningar är "100 % återvinningsbara" och att det väljer återvunna material och arbetar för att fasa ut plast där det går [2]. Det säger också att det riktar en del av sina årliga intäkter till barnvälgörenhet i Vietnam, däribland program som stöttar cancersjuka barn i Hanoi och ett barnhem i Ho Chi Minh-staden [8]. ## Erkännande År 2025 fick parfymen Matcha Soft Serve ett hedersomnämnande i kategorin Independent vid Art and Olfaction Awards, ett branschpris som drivs av Institute for Art and Olfaction [11]. Samma år publicerade *Who What Wear* en redaktionell recension av kollektionen Enchanting Vietnam, som lyfte fram Vietnamese Coffee och White Rice och noterade både företagets genomslag på TikTok och dess välgörenhetsinslag [10]. ## Nuläge d'Annam är ett aktivt, oberoende hus. Det driver en egen webbutik och förs av nischparfymbutiker i Europa, Nord- och Sydamerika och Asien-Stillahavsregionen, däribland Jovoy Paris, Luckyscent och Ministry of Scent. Husets journal visade fortsatt aktivitet in på 2026, med inlägg daterade februari och maj det året [4]. ## Källor 2. (T1) https://dannam.co/en-eu/pages/about 4. (T2) https://dannam.co/en-eu/blogs/journal 7. (T2) https://dannam.co/en-eu/blogs/journal/the-meaning-of-dannam 8. (T3) https://ministryofscent.com/blogs/news/nick-hoang-on-the-emergence-of-dannam 10. (T3) https://www.whowhatwear.com/beauty/fragrance/dannam-perfume-review 11. (T3) https://thegoldenpears.com/2025-finalists --- Glowpedia · · Publicerad 2026-07-20 Citera gärna med länk till artikelns URL.