# Flaner Fragrances ## Fakta | | | |---|---| | Grundat | 2022 | | Ursprung | Australien | | Huvudkontor | Melbourne | | Status | Aktiv | | Tillverkning | Melbourne (Fitzroy), Australien, London (Shoreditch), Storbritannien | | Distribution | Direktförsäljning | | Webbplats | https://flanerfragrances.com/ | Flaner Fragrances, skrivet Flâner, är ett australiskt nischparfymhus som grundades i Melbourne av Mary Fox och Andrew Hardeman. Det startade i december 2022 i ett lager i innerstadsförorten Collingwood [7] och gör könsneutrala eau de parfum och doftljus. Varje doft bygger på en liten detalj i stadslivet som lätt passerar obemärkt, som våta spårvagnsspår, bränt timmer eller en dunkelt upplyst bar. Företaget är aktivt. Efter starten på nätet öppnade det en flaggskeppsbutik på Gertrude Street i Fitzroy i Melbourne, och i juni 2026 öppnade det sin första butik utomlands, i Shoreditch i London [10]. Båda butikerna har en egen studio där varje parfym och varje ljus enligt företaget förbereds och färdigställs för hand. ## Ursprung & grundare Namnet kommer från *flâner*, ett franskt verb för att promenera genom en stad utan något särskilt mål. Fox och Hardeman tog idén om att planlöst vandra i staden som företagets grundtema, och teamet beskriver sitt arbetssätt som "urban parfymkonst". Företagets startsida inleds med en rad av den franske poeten Charles Baudelaire om de märkliga syner en storstad bjuder den som går genom den med öppna ögon. Under det första året drev Flâner verksamheten som en nätbutik från lagret i Collingwood. I en intervju med The Brag 2023 sa grundarna att "när världen går snabbare blir det viktigare att sakta ner". De förklarade att dofterna togs fram under många månader och sedan fylldes för hand, packades och skickades från Melbourne [7]. Hardeman berättade senare för Inside Retail att många kunder i området hade stöttat företaget från början. ## Historia & milstolpar Flâners första fysiska lokal var en pop-up-butik på 195 Gertrude Street i Fitzroy, som höll öppet till den 27 augusti 2023. Enligt Inside Retail sålde den fem könsneutrala eau de parfum i stilarna blommig, träig, frisk och gourmand (söt och ätbar), tillsammans med ett ljus av olivvax som hette Firenze Leather [9]. Varje parfym var uppkallad efter en viktig ingrediens eller doftnot och hade en kort "urban berättelse". I december 2023 hade företaget öppnat en permanent flaggskeppsbutik på 191 Gertrude Street [7]. Huset hade rymt en barberarsalong i kvarteret i mer än sextio år, och inredningen av Chris Thompson Studio behöll spår av den historien. Det ursprungliga takrastret restaurerades och fick styra linjerna i hela interiören. De gamla barberarstolparna kläddes i handsydda läderhöljen, och mitt i rummet står en disk av marmor. The Brag noterade att butiken ligger på en del av Gertrude Street mellan Le Labo och Aesop. Flaggskeppet byggdes också som en plats för att lära sig om doft. Besökarna kan öppna och lukta på en parfymörs palett med fler än sextio oljor i glasflaskor, och flera testytor låter dem gå igenom sortimentet. The Brag jämförde upplevelsen med en provning hos en vingård. Medgrundaren Mary Fox berättade för tidningen att kunderna ofta blir förvånade över vilka nya dofter de visar sig gilla. I mars 2024 släppte Flâner Sonic Silver för att fira öppningen av flaggskeppet. Time Out Melbourne beskrev den som en parfym inspirerad av Melbournes spårvagnsspår, med toner av asfalt, tjära och petrichor, doften av betong efter regn [8]. Hardeman sa att det tog två år att ta fram doften. Han förklarade att asfalten och tjäran skulle fånga stadens råa och sträva sida, och petrichor dess växlande väder. Flytten till London föregicks av nästan ett år av planering och letande efter rätt lokal. Enligt TheIndustry.beauty flyttade Fox och Hardeman med familjen från Melbourne till London för att bygga upp verksamheten där [10]. Butiken på 52 Redchurch Street ritades återigen av arkitekten Chris Thompson, med återvunna och restaurerade material. Enligt företaget hade lokalen varit en pastabar i kvarteret i nästan femton år. Gamla golvplankor blev till skåp och hyllor, och rester av läder och marmor återanvändes i hela butiken. Hardeman sa att teamet valde gatan för dess designkultur, kreativitet och kvarterskänsla. I juni 2026 uppgav grundarna att de arbetade på en doft inspirerad av vad de har iakttagit i London. ## Filosofi & positionering Flâner presenterar sina parfymer som iakttagelser snarare än verklighetsflykt. Startsidan beskriver sortimentet som iakttagelser i doftform av förbisedda texturer, berättelser och ögonblick i staden, "gjorda för att bäras varje dag", och företagets slogan är "Osedda detaljer i stadslivet". På sin Om oss-sida säger företaget att dofterna bygger på verkliga iakttagelser, med regn på spårvagnsspår, bränt timmer och vårblommor som exempel, och att det föredrar det framför att föra människor någon annanstans. Företaget anger sitt uppdrag som att skapa "särpräglade dofter som ska bli en del av livet och gå bortom enskilda tillfällen" [2]. Det listar ett kort antal värderingar, bland dem att det "hittar skönhet i staden", att "doft ska bäras, inte sparas", att "mänskliga upplevelser spelar roll" och att "självförtroende inte behöver skrika". Bakom dem ligger tanken att parfym från början var tänkt att bäras ofta och generöst, inte sparas till speciella tillfällen. Fysisk handel är central för den synen. Företaget säger att butikerna, i takt med att livet blir allt mer digitalt, ska väcka nyfikenhet och samtal och få människor att sakta ner. Det beskriver hur det dras till självständiga, kreativa stadsdelar och till att arbeta med det en byggnad redan har, i stället för att tvinga på den ett koncept. Varje doft och ljus som säljs i butikerna i Melbourne och London förbereds, hälls upp och färdigställs enligt Flâner för hand i själva butiken [3]. ## Produkter & innovation År 2026 hade parfymsortimentet vuxit till en kollektion med nio eau de parfum gjorda för vardagsbruk. Alla dofter säljs som unisex. Flera av namnen bär med sig företagets idé om en urban berättelse. Vive la Fleur presenteras som Paris om våren, Manhattan Cherry som en dunkel cocktailbar på Manhattan och Yakisugi Wood som ett traditionellt japanskt hus klätt i trä, med inspiration från den japanska metoden att bevara virke genom att bränna det. Andra parfymer är Oudh Nūr och Sonic Silver. Företaget erbjuder inte enskilda provflaskor, i stället fyller ett provset den funktionen. Doftljus är den andra produktlinjen. Till julen 2023 lade företaget till Clouds of Cappadocia, en blommig doft, och Oudh x Oud, inspirerad av arabisk musik och agarträ. Flâner förklarar sitt val av vax ganska utförligt. Företaget menar att sojavax, som ofta lyfts fram som det naturliga alternativet till paraffin, har ett stort miljöavtryck kopplat till avskogning och industriellt jordbruk. Ljusen görs i stället av olivvax med en veke av bomull. Enligt företaget kommer olivvaxet från etiska källor och är fritt från kemikalier, palmolja och genmodifierade växter. Glasbehållarna är tänkta att återanvändas. Företaget säger att parfymerna är helt veganska, aldrig testade på djur och fria från parabener och ftalater [5]. The Brag tillade att produkterna inte innehåller syntetiska färgämnen eller formaldehyd. Inga certifieringar från tredje part finns dokumenterade. Flâner är öppet med att det använder både naturliga och syntetiska råvaror, och menar att "naturligt" inte automatiskt betyder bättre. Flaggskeppet håller också privata kurser i parfymtappning för grupper om fem eller fler. Deltagarna utforskar de eteriska oljorna, väljer en doft och fyller, försluter och etiketterar sedan sin egen flaska. ## Samarbeten Flâner har arbetat med företag utanför doftvärlden. För Peugeot skapade det en doft som tolkade 3008 GT Premium Hybrid, med citrus, kryddor, läder och träiga toner [4]. Med The Standard X Hotel gjorde det ett ljus på temat de berättelser som uppstår efter en dag av upptäckter i staden. Med The Everleigh Bottling Co tog det fram en skräddarsydd cocktail byggd på Vive la Fleurs bild av Paris om våren. Vid ett annat evenemang, med baren Eau de Vie, kombinerades en cocktailprovning i fem steg med fem dofter från Flâner. Företaget anger inga datum för projekten. ## Erkännande Uppmärksamheten kring Flâner har främst kommit från australisk och brittisk livsstils- och branschpress. I september 2025 tog Melbourneguiden Sitchu med företaget i ett reportage om parfymmärken som fötts i staden och valde Sonic Silver som sin favorit i sortimentet [11]. The Fool Magazine porträtterade Daniel Biddle, som arbetar i flaggskeppsbutiken i Fitzroy. Tidningen menade att nischmärken med en tydlig hållning har hittat en publik i takt med att intresset för doft har vuxit på nätet, och räknade Flâner till dem [12]. Den beskrev också hur köpare har vänt sig från stora koncerner till märken med fysisk närvaro och en gemenskap, och skrev att Flâner hade båda. ## Nuläge Flâner Fragrances är aktivt. Företaget driver två egna butiker, flaggskeppet på Gertrude Street i Fitzroy och butiken på Redchurch Street i Shoreditch, och säljer på nätet. Sortimentet säljs främst genom de här egna kanalerna, men även butiken Stele i New York för det [13]. I oktober 2026 meddelade företagets webbplats att butiken i London nu var öppen. ## Tidslinje {#belagg-timeline} | År | Händelse | Källa | |---|---|---| | 2022 | Lanserades i december 2022 från ett lager i Collingwood, Melbourne (ursprungligen ett varumärke online). | https://thebrag.com/flaner-fragrance-brand-melbourne-store/ | | 2023 | Första pop-up-butiken öppnade på 195 Gertrude St, Fitzroy (var öppen till 27 augusti 2023) och sålde fem könsneutrala eaux de parfum samt ett ljus av olivvax. | https://insideretail.com.au/sectors/perfume-brand-flaner-opens-pop-up-in-victoria-202308 | | 2023 | Flaggskeppsbutik öppnade på 191 Gertrude Street, Fitzroy, i en ombyggd sextio år gammal frisersalong designad av Chris Thompson Studio (rapporterat 6 dec 2023). | https://thebrag.com/flaner-fragrance-brand-melbourne-store/ | | 2024 | Lanserade Sonic Silver (noter av asfalt, tjära och petrichor) för att markera öppnandet av flaggskeppsbutiken (rapporterat 26 mars 2024). | https://www.timeout.com/melbourne/news/a-local-perfumery-has-bottled-the-essence-of-melbourne-in-a-new-fragrance-so-you-can-smell-just-like-our-beloved-city-032624 | | 2026 | Öppnade första internationella butiken på 52 Redchurch Street, Shoreditch, London, med en studio för påfyllning i butiken (rapporterat 24 juni 2026). | https://theindustry.beauty/flaner-opens-shoreditch-fragrance-store-london/ | | — | Samarbete med Peugeot: en doft som översätter 3008 GT Premium Hybrid till doft (datum ej angivet). | https://flanerfragrances.com/pages/collaborations | | — | Samarbeten med The Standard X Hotel (ljus), The Everleigh Bottling Co (cocktail) och Eau de Vie (cocktailprovning) (datum ej angivna). | https://flanerfragrances.com/pages/collaborations | ## Signaturprodukter {#belagg-products} - **Manhattan Cherry** — ## Signaturdofter Manhattan Cherry — https://flanerfragrances.com/ - **Vive la Fleur** — Vive la Fleur — https://flanerfragrances.com/ - **Sonic Silver** — Flâner har lanserat den nya doften, med namnet Sonic Silver, för att markera öppnandet av deras flaggskeppsbutik — https://www.timeout.com/melbourne/news/a-local-perfumery-has-bottled-the-essence-of-melbourne-in-a-new-fragrance-so-you-can-smell-just-like-our-beloved-city-032624 - **Oudh Nūr** — Oudh Nūr — https://flanerfragrances.com/ - **Yakisugi Wood** — inspirerad av den uråldriga japanska konsten att bevara trä genom eld — https://thebrag.com/flaner-fragrance-brand-melbourne-store/ ## Nyckelingredienser {#belagg-ingredients} olivvax (ljus) Källa: https://flanerfragrances.com/pages/faq-1 ## Omnämnd i {#belagg-press} - **Inside Retail (Australia)** (2023) — Nyhetsartikel om varumärkets första pop-up i Fitzroy; beskriver fem könsneutrala eaux de parfum och positioneringen som cruelty-free, vegansk, parabenfri och ftalatfri. — https://insideretail.com.au/sectors/perfume-brand-flaner-opens-pop-up-in-victoria-202308 - **The Brag** (2023) — Reportage om öppnandet av flaggskeppsbutiken på Gertrude Street, där medgrundarna Mary Fox och Andrew Hardeman samt lanseringen i december 2022 från ett lager i Collingwood nämns. — https://thebrag.com/flaner-fragrance-brand-melbourne-store/ - **Time Out Melbourne** (2024) — Nyhetsartikel om Sonic Silver, en Melbourne-inspirerad doft baserad på doften av spårvagnsspår (asfalt, tjära, petrichor). — https://www.timeout.com/melbourne/news/a-local-perfumery-has-bottled-the-essence-of-melbourne-in-a-new-fragrance-so-you-can-smell-just-like-our-beloved-city-032624 - **Sitchu** (2025) — Listad i 'Signature Scents: The Best Perfume Brands Born in Melbourne'; rekommenderar Sonic Silver. — https://sitchu.com.au/melbourne/shopping/melbourne-perfume-brands - **TheIndustry.beauty** (2026) — Branschnyhet om öppnandet av den första internationella butiken på 52 Redchurch Street, Shoreditch, London. — https://theindustry.beauty/flaner-opens-shoreditch-fragrance-store-london/ - **The Fool Magazine** — Reportage 'The Invisible Layer: Fragrance As Personal Style' som porträtterar Daniel Biddle, varumärkets 'Bosun', vid flaggskeppsbutiken i Fitzroy (odaterad). — https://thefoolmagazine.cargo.site/the-invisible-layer-fragrance-as-personal-style ## Källor 2. (T1) https://flanerfragrances.com/pages/about-falner 3. (T2) https://flanerfragrances.com/pages/store-locations 4. (T2) https://flanerfragrances.com/pages/collaborations 5. (T2) https://flanerfragrances.com/pages/faq-1 7. (T3) https://thebrag.com/flaner-fragrance-brand-melbourne-store/ 8. (T3) https://www.timeout.com/melbourne/news/a-local-perfumery-has-bottled-the-essence-of-melbourne-in-a-new-fragrance-so-you-can-smell-just-like-our-beloved-city-032624 9. (T3) https://insideretail.com.au/sectors/perfume-brand-flaner-opens-pop-up-in-victoria-202308 10. (T3) https://theindustry.beauty/flaner-opens-shoreditch-fragrance-store-london/ 11. (T3) https://sitchu.com.au/melbourne/shopping/melbourne-perfume-brands 12. (T3) https://thefoolmagazine.cargo.site/the-invisible-layer-fragrance-as-personal-style 13. (T4) https://stele.nyc/collections/flaner --- Glowpedia · · Publicerad 2026-10-17 Citera gärna med länk till artikelns URL.