# #mydentity by Guy Tang ## Fakta | | | |---|---| | Grundat | 2017 | | Ursprung | USA | | Huvudkontor | Los Angeles | | Ägare | Henkel AG & Co. KGaA | | Status | Aktiv | | Webbplats | https://mydentitycolor.com/ | #mydentity by Guy Tang är en amerikansk professionell hårfärgslinje som grundades 2017 i Los Angeles av hårstylisten och YouTube-pedagogen Guy Tang [5]. Varumärket växte fram ur Tangs följarskara som färgfokuserad innehållsskapare och kretsar kring anpassade "fashion"-nyanser — livfulla toner som Rose Gold, Silver Smoke och Dusty Lavender — riktade till salongsproffs. Linjen ingår numera i den tyska konsumentvarukoncernen Henkel, inom Henkels professionella Beauty Care-portfölj [4]. Varumärket är fortsatt aktivt och distribueras på fler än 25 marknader genom regionsspecifika professionella kanaler. ## Ursprung & grundare Guy Tang byggde sitt rykte innan varumärket fanns. Enligt den brittiska branschtidningen Concept Hair Magazine arbetade han i sju år som plattformspedagog för ett internationellt hårfärgsföretag och flyttade till Los Angeles från Tulsa i Oklahoma 2009 [6]. Han säger att det var fotografin som först drog honom mot håret: att fotografera kvinnor och deras frisyrer fick honom att börja experimentera med färg, vilket "fick mig att bli kär i hår". Hans YouTube-tutorials, som lades upp under kanalen GuyTangHair, växte till en publik i miljonklassen och gav hans färgarbete stor synlighet. Tang lanserade #mydentity 2017 för att ta fram de nyanser han tyckte saknades på den professionella marknaden. "Jag skapade #mydentity för att jag ville anpassa färger som vi alla drömmer om — färger som saknas i dagens hårfärg", har han sagt om linjens syfte [2]. Han har också beskrivit ett bredare mål om att föra tillbaka "kul och spänning" till branschen och bygga en gemenskap av stylister som han kallar "#hairbesties". ## Ägande #mydentity ägs av Henkel AG & Co. KGaA och beskrivs av företaget som en del av divisionen Consumer Brands, inom den professionella Beauty Care-verksamheten [4]. Henkel anger inte förvärvsåret på sina egna varumärkessidor, och det finns inte heller dokumenterat i underlaget. Henkels bredare hårportfölj omfattar bland annat Schwarzkopf Professional, Joico, Indola, Syoss, Palette, DevaCurl, Alterna och Sexy Hair. Varumärket har i branschbevakning lyfts fram som ett exempel på Henkels intresse för digitalt drivna, skapardrivna märken. ## Filosofi & positionering Linjen positionerar sig kring anpassning, gemenskap och självupptäckt, med Tangs övertygelse om att "när du vet vem du är har du modet att göra allt du drömmer om" [2]. Henkel beskriver varumärkets uppdrag som att vara "ett kraftpaket på sociala medier och en branschledare genom att sätta trender, lansera innovativa produkter och stärka ett världsomspännande nätverk av #hairbesties". Den uttalade målgruppen är yngre frisörer och kreativa proffs som söker avancerade färgtekniker och modeframåt livfulla nyanser. Produkterna säljs som ett professionellt sortiment; företaget uppger att köpare behöver kosmetologlicens för att handla direkt, vid sidan av distribution genom professionella leverantörer och utvald detaljhandel. ## Produkter & innovation #mydentity spänner över permanent och demi-permanent färg, flytande demi-permanenta formler, X-Press toners, direktfärger, blekmedel, developers samt vård- och stylingprodukter. Bland signaturprodukterna finns Reflect Liquid Demi-Permanent Color, blondsystemet #LiftMeUp med hög lyftförmåga, pudret Magnum8 och reparationssystemet #MyHero. Företaget framhåller en exklusiv blandning av keratin och argankärnolja i hela färgsortimentet och marknadsför den som att den ger "2x the Shine" [2]. I intervjun med Concept Hair tillskriver Tang sig själv att ha skapat toner som spritt sig genom hela branschen: "Jag skapade unika toner som Rose Gold, Silver Smoke och Dusty Lavender som nu har blivit en självklarhet inom färg" [6]. ## Erkännande & press Varumärket och dess grundare har förekommit i frisör- och underhållningsmedier. Beauty Launchpad rapporterade att Guy Tang #mydentity donerade produkter för en miljon dollar [11], och Behind The Chair bevakade linjens steg in i detaljhandeln med en lansering av stylingprodukter hos Ulta Beauty [12]. Modern Salon och Concept Hair Magazine har porträtterat varumärket och Tangs framväxt, medan Bustle bevakade hans medverkan i Netflix-serien Bling Empire. Tang har även stylat YouTube-profiler som James Charles och Joey Graceffa [8], och släppte två musikalbum 2020 vid sidan av arbetet med varumärket [7]. ## Nuläge Varumärket är aktivt. Den officiella sajten har utbildningsmaterial och ett nyansschema publicerat i 2023 års versioner, och driver aktiv e-handel och en salongssökare [3]. Distributionen sträcker sig över fler än 25 internationella marknader genom Henkels professionella nätverk, och expansionen till Ulta Beauty markerade ett steg bortom kanaler enbart för proffs. ## Källor 2. (T1) https://mydentitycolor.com/my-brand/ 3. (T2) https://mydentitycolor.com/education/ 4. (T2) https://www.henkel.com/our-businesses/mydentity-1197022 5. (T2) https://www.henkel-northamerica.com/brands-and-businesses/mydentity-1196984 6. (T3) https://www.concepthairmag.co.uk/interview-hairdressing-superstar-and-youtuber-guy-tang/ 7. (T3) https://www.bustle.com/entertainment/guy-tang-bling-empire-instagram-job-music-youtube 8. (T4) https://www.cheatsheet.com/entertainment/who-is-bling-empire-star-guy-tang.html/ 11. https://www.beautylaunchpad.com/business/news/article/21151673/guy-tang-mydentity-donates-dollar1-million-in-product 12. https://behindthechair.com/news/mydentity-guy_tang-launches-styling-products-at-ulta-beauty/ --- Glowpedia · · Publicerad 2026-07-20 · Uppdaterad 2026-07-26 Citera gärna med länk till artikelns URL.