# Moss & Noor ## Fakta | | | |---|---| | Grundat | 2020 | | Ursprung | Sverige | | Huvudkontor | Stockholm | | Ägare | M&N Body Care AB | | Status | Aktiv | | Webbplats | https://mossnoor.com/sv | Moss & Noor är ett svenskt body-care-märke baserat i Stockholm som tillverkar funktionella produkter riktade till människor med aktiv livsstil. Det grundades av Tom Flumé, en före detta elitsimmare, och drivs under den juridiska enheten M&N Body Care AB. Företaget bygger sitt sortiment — deodorant, duschtvål, handtvål och dry shampoo — kring träningens problem snarare än konventionell beauty, sammanfattat i sloganen "For Everyday Movement". Märkets egen About-sida och en profil i den svenska affärstidningen Driva Eget daterar båda grundandet till 2020 [2][11]; en sammanställning från en mindre återförsäljare anger i stället 2019 [14]. Märket är fortfarande aktivt, med ett komplett sortiment till salu online och nyligen tredjepartsbevakning under 2026 [13]. ## Ursprung & grundare Enligt Flumé växte idén fram ur en lucka han upplevde som idrottare: han kunde inte hitta produkter gjorda för hur huden och håret mår efter träning — irritation, förhårdnader och svett. Hans sätt att beskriva konceptet blev en återkommande kortform för märket: "tänk på det som att Nike gör hudvård", med produkter byggda för funktion snarare än utseende [12]. Innan Moss & Noor arbetade Flumé med retailkonsultning och e-handel och hade roller på byråerna Great Works och Apegroup. Företaget är registrerat som M&N Body Care AB och drivs från Hårdvallsgatan 18 i Stockholm, där marknadsföring, försäljning och produktutveckling finns. Vid sidan av Flumé består teamet som företaget listar av en exportchef, en produktutvecklingschef och en ekonomichef. ## Historia & milstolpar Märkets synlighet ökade kraftigt under 2022, då Flumé vann den svenska versionen av tv-programmet The Apprentice (TV4) och säkrade en investering från affärskvinnan Gunilla von Platen [4]. Driva Eget rapporterade att nettoomsättningen växte 92 procent under 2022 — ungefär en fördubbling mot året innan — och att företaget nådde lönsamhet under samma period [11]. Tidningen beskrev också planer på att gå in på åtta nya europeiska marknader och att utöka marknads- och säljteamen. ## Ägande Moss & Noor drivs under M&N Body Care AB, med Flumé som grundare och vd. Efter tv-framträdandet 2022 blev Gunilla von Platen investerare i bolaget [11]. Inga förvärv eller systermärken finns dokumenterade. ## Filosofi & positionering Företaget bygger sitt arbete kring tre idéer som det kallar funktion, unisex och dermatologi: produkter som definieras av vad de gör, framtagna för användning snarare än kön, och utvecklade på vad det beskriver som en evidensbaserad grund [1]. Det marknadsför sortimentet som "Free from Buzzwords" och uppger att formlerna är fria från alkohol, parabener, mikroplaster, silikoner och syntetiska färgämnen [1]. Teamet beskriver sitt uppdrag rakt som "Skincare shall deliver real results" [3], och beskriver sig självt som inriktat på dermatologiskt välmående framför trendjakt. Företaget presenterar sina produkter som unisex och 100 procent veganska, och säger att de är tillverkade i Sverige [1]. ELLE har kallat Moss & Noor för "Skincare's Nike", en beskrivning som företaget lyfter fram på sin About-sida [2]. ## Produkter & innovation Sortimentet kretsar kring en "After Workout"-linje som omfattar deodorant, duschtvål, handtvål och dry shampoo, sålda i enskilda dofter — bland dem Fresh Grapefruit, Clean Eucalyptus, Crispy Cucumber och Light Mint — samt i paket. After Workout Deodorant erbjuds som en roll-on-antiperspirant; enligt en deodoranttest från 2026 av den svenska konsumenttestsajten Test.se innehåller varianten Fresh Grapefruit ricinolja och provitamin B5 och är 100 procent vegansk [13]. ## Erkännande I Test.se:s deodorantjämförelse 2026 placerade sig Moss & Noor After Workout Deodorant Fresh Grapefruit på sjätte plats bland huvudrekommendationerna och lyftes fram som det bästa alternativet för träning [13]. Märket listar även redaktionell bevakning i ELLE och den svenska dagstidningen Aftonbladet på sin About-sida. ## Nuläge Moss & Noor är ett aktivt märke. Dess produktkollektioner finns kvar live och till salu, det skickar internationellt över flera marknader, och det förekom i redaktionell tredjepartsbevakning så sent som 2026. Företaget fortsätter att verka från Stockholm under M&N Body Care AB. ## Källor 1. (T1) https://mossnoor.com/sv 2. (T1) https://mossnoor.com/sv/pages/about-us 3. (T2) https://mossnoor.com/sv/pages/team 4. (T2) https://mossnoor.com/sv/pages/tom-flume 11. (T3) https://driva-eget.se/artiklar/gunilla-von-platen-tom-flume-the-apprentice 12. (T3) https://driva-eget.se/nyheter/the-apprentice-finalisten-tom-flume-ar-du-inte-riktigt-klok/ 13. (T3) https://www.test.se/deodorant/ 14. https://superberry.me/product-brand/moss-noor/ --- Glowpedia · · Publicerad 2026-07-20 Citera gärna med länk till artikelns URL.