# Noelie ## Fakta | | | |---|---| | Grundat | 2019 | | Ursprung | Tyskland | | Huvudkontor | Wiesbaden | | Status | Aktiv | | Tillverkning | Tyskland | | Distribution | Flera kanaler | | Webbplats | https://www.noelie.com/ | Noelie (skrivs NOELIE) är ett tyskt märke för hud- och hårvård med säte i Wiesbaden i delstaten Hessen. Det grundades av Bahar Krahn, hårfrisörmästare och kosmetolog, som först drev ett institut för naturlig skönhetsvård i staden. Produkterna hon tog fram där blev senare ett eget märke. Noelie gör certifierat ekologisk hudvård, hårvård och en växtbaserad hårfärg, allt tillverkat i Tyskland, och placerar sig i premiumsegmentet inom naturkosmetik. Märkets identitet vilar på två idéer som företaget ofta återkommer till. Den första är att vattnet i produkterna ersätts med färska växtsafter. Den andra är att ett system som företaget kallar Cell Membrane Technology för in de aktiva ingredienserna djupare i huden. Enligt företaget betyder namnet "födelsedag", en anspelning på en nystart för hud och hår. ## Ursprung & grundare Företagets egna sidor anger Bahar Krahn som grundare av Noelie [2]. En profil från 2020 på den tyska skönhetsbloggen just me & beauty presenterade i stället märket som "Bahar och Bastian Krahns" och kallade det ett familjeprojekt [11]. I märkets nuvarande historia nämns bara Bahar Krahn. Krahn har bakgrund inom flera yrken. Hon är utbildad hårfrisörmästare och kosmetologmästare, har arbetat som makeupartist och utbildat sig till apotekstekniker, och har senare läst farmaci. En artikel från 2022 på livsstilsbloggen immerschick.de berättar dessutom att hon är född i Afghanistan och växte upp med en skönhetsritual på söndagarna, där hennes mamma använde naturliga ingredienser. Samma artikel nämner att Krahns dotter också heter Noelie [12]. Enligt Krahn kom drivkraften mot naturlig hårfärg under hennes utbildning till apotekstekniker. Hon har berättat att en professor nämnde rester av gifter som hittats i vävnadsprover. Hon kopplade dem till syntetiska färgpigment från hårfärg och blev så chockad att hon började leta efter ett alternativ, inte minst för sin egen mammas skull. I en senare intervju som företaget publicerat går hon längre och beskriver en ökad cancerrisk vid regelbunden hårfärgning som bevisad. Det är hennes egen uppfattning, och företaget presenterar den som en del av märkets grundarberättelse. År 2012 öppnade Krahn Be Organic, ett skönhetsinstitut och en naturfrisör i Wiesbaden med inriktning på växtbaserade hårfärger. Enligt företaget använde hon först naturkosmetik från andra tillverkare där, men tyckte inte att den gav de resultat hon ville ha. Därför började hon ta fram egna recept och testade dem på institutets kunder. Företaget uppger att produkterna bygger på omkring 16 000 kundbehandlingar. Uppgifterna om hur lång tid utvecklingen tog skiljer sig åt. Företaget säger att sortimentet togs fram under ungefär tio år [3], medan artikeln på immerschick.de från 2022 anger sju år [12]. ## Historia & milstolpar Redan innan Noelie fanns som märke fick Krahns arbete på Be Organic regionalt erkännande. Hon tilldelades Wiesbadens grundarpris (Wiesbadener Gründerpreis) 2014 och delstaten Hessens grundarpris (Hessischer Gründerpreis) 2015. År 2020 fick institutet ett Red Spa Award, som enligt företaget placerade det bland de tre bästa spaanläggningarna i Europa i kategorin "Greenkonzept". I april 2020 beskrev just me & beauty Noelie som ett ungt tyskt premiummärke "från Hessen", med ansikts-, kropps- och hårvård i sortimentet. Enligt profilen gick en del av intäkterna då till ett återplanteringsprojekt i Panama, där träda omvandlas till blandskog. År 2022 hade sortimentet landat i tre linjer: hudvård, hårvård och hårfärgen Healing Herbs Hair Color. Samma år var märket ambassadör för LebensHeldin e.V., en tysk välgörenhetsorganisation inom bröstcancer, och skänkte ett fast belopp för varje såld förpackning hårfärg. Kroppsvård finns inte längre med bland märkets nuvarande produktlinjer, som omfattar hudvård, hårvård, växtbaserad hårfärg och tillbehör. ## Ägande Noelie drivs av NOELIE Deutschland Distribution GmbH & Co. KG, ett kommanditbolag registrerat i Wiesbaden, med Bahar Krahn som verkställande direktör [9]. Det finns ingen dokumenterad moderkoncern eller extern investerare, och inga uppgifter om att märket har köpts upp. ## Filosofi & positionering Noelie bygger sitt arbetssätt på det som företaget kallar principen "One Health", tanken att människor, natur och miljö hör ihop och inte går att skilja åt. Krahns uttalade mål är att ta fram helhetsinriktad, hållbar och verksam kosmetik för naturlig skönhet, välmående och framför allt kvinnors hälsa. Företaget sammanfattar sina värderingar som kvalitet, renhet och effekt och använder slagordet "True change begins with cellular health". I en intervju sa Krahn att hon grundade märket eftersom hon tyckte att naturkosmetiken saknade ett "100-procentigt löfte", alltså produkter som på samma gång var rena, verksamma och certifierade. Företaget beskriver sig som det första certifierat ekologiska märket för aktiv kosmetik i premiumsegmentet. Det påståendet står företaget självt för. Ett utmärkande drag i produkterna är enligt företaget att de inte innehåller något tillsatt vatten. I stället säger Noelie att det använder färska ekologiska växtsafter och hydrolater från första pressningen. Hydrolat är det doftande vatten som blir kvar när växtmaterial ångdestilleras. Företaget räknar upp en lång rad ingredienser som det undviker. Bland dem finns silikoner, propyl- och butylparabener, sulfater som SLS, SLES och ALS, ftalater, starka tensider, paraffiner, mineraloljor, petroleumbaserade ämnen, tungmetaller, polyetylenglykoler (PEG), mikroplast, genmodifierade ingredienser samt syntetiska doft- och färgämnen. Företaget uppger också att produkterna inte testas på djur någonstans i världen. Noelie beskriver sina produkter som veganska. Bland de aktiva ingredienser som företaget räknar upp finns dock fermenterad honung från svarta bin och honung från Yucatán, så beskrivningen som vegansk verkar inte gälla alla produkter [6]. ## Produkter & innovation Hudvårdslinjen kretsar kring serum, fluider och behandlande produkter för ansiktet. Bland de produkter som märket lyfter fram mest finns Antioxidant Multi-Active Day Fluid, som marknadsförs som en fluid med flera funktioner som ska ge fasthet och fukt, och Hydrating Skin Repair Serum, som riktar in sig på fukt och synliga rynkor. På hårsidan är Grow & Shine Scalp Treatment Essence och Scalp Stimulating & Purifying Shampoo tänkta för håravfall och besvär med hårbotten. Healing Herbs Hair Color, som märket också kallar NOELIE Organic Hair Color, är en växtbaserad hårfärg och knyter an till Krahns arbete som specialist på örtbaserade hårfärger. Noelie lyfter fram en rad växtbaserade aktiva ämnen som sina viktigaste ingredienser. Bland dem finns jerikos ros, extrakt från mottböna (som används som ett växtbaserat alternativ till retinol), bakuchiol, akaciakollagen, ektoin, tremellasvamp, stamcellsextrakt från gurkmeja och det som företaget kallar hyaluronsyra med sex kedjor. Företaget säger att den här naturliga formen av hyaluronsyra är upp till 70 procent mer verksam än vanliga syntetiska varianter. Profilen från 2020 nämnde också superfoods som goji, açaí, aronia och moringa, liksom extrakt från parakrasse och stamceller från edelweiss. Den tekniska kärnan i sortimentet är det som Noelie kallar Cell Membrane Technology, med en "Cell Boost Effect". Företaget beskriver tekniken som patenterad, men anger varken patentnummer eller patentinnehavare [5]. Systemet bygger på liposomer, små fettbaserade kapslar av fosfatidylkolin och oleosomer, som ska föra ingredienserna ner i hudens djupare lager och släppa ut dem långsamt. Enligt företaget gör den här depåeffekten de aktiva ämnena upp till 15 gånger mer verksamma. Uppgiften om hur ren fosfatidylkolinen är skiljer sig mellan företagets sidor: sidan om vetenskapen anger 97 procent, medan den engelska "om oss"-sidan anger 90 procent [3]. Enligt Noelie har produkternas effekt och hur väl huden tål dem bekräftats i studier vid det dermatologiska institutet på universitetssjukhuset i Mainz [6]. Företaget säger också att en lyftande ingrediens i sortimentet gjorde huden upp till 3,5 gånger fastare i tester. Siffrorna är företagets egna. Certifiering är en central del av hur märket presenterar sig. Enligt immerschick.de är hudvårds- och hårvårdslinjerna certifierade enligt standarden COSMOS ORGANIC, medan Healing Herbs Hair Color har certifieringen COSMOS NATURAL [12]. COSMOS är en internationell certifieringsstandard för ekologisk och naturlig kosmetik. Företaget tillägger att råvarorna kontrolleras varje år av BDIH. ## Hållbarhet Förpackningarna är märkets främsta hållbarhetsfråga. Noelie uppger att flaskorna för hudvård och hårvård till största delen är gjorda av sockerrör, men andelen skiljer sig mellan företagets sidor: den tyska hållbarhetssidan anger över 97 procent [8], medan den engelska "om oss"-sidan anger mer än 95 procent [3]. Vissa produkter säljs i frostat glas, hårfärgen packas i en UV-skyddad burk så att örterna inte oxiderar, och etiketterna på hårfärgsförpackningarna är tryckta på stenpapper. Fraktkartongerna går att återvinna. År 2023 sa Krahn att målet är att verksamheten ska bli klimatpositiv. ## Erkännande De bäst dokumenterade utmärkelserna gäller Krahn och hennes institut snarare än Noelies produkter. Det handlar om de två grundarprisen från 2014 och 2015 och Red Spa Award 2020 för Be Organic. Företaget nämner också ett hessiskt innovationspris (Hessischer Innovationspreis) för sitt "Green Concept", utan att ange årtal. Utöver dessa säger Noelie att märket har fått fler än 20 utmärkelser och över 200 omnämnanden i tidningar som Vogue, Elle och Harper's Bazaar, samt synts i tv. Bevakning utanför företagets egna kanaler omfattar profilen på just me & beauty från 2020, artikeln på immerschick.de från 2022, som bloggen märkte som reklam baserad på pressprover, och en artikel från 2023 av återförsäljaren Parfümerie Brückner om märkets bakgrund. ## Nuläge Noelie är verksamt. Webbutiken finns på tyska, engelska och franska och säljer till kunder i hela Europa, och företaget tar också emot förfrågningar från företagskunder. Märkets kunskapsblogg har uppdaterats regelbundet under 2026, senast den 27 augusti 2026 med ett inlägg om rosacea och couperose [14]. Företaget uppger att det har fler än 10 000 kunder. ## Tidslinje {#belagg-timeline} | År | Händelse | Källa | |---|---|---| | 2012 | Bahar Krahn grundar Be Organic-institutet (naturlig frisör/skönhetsinstitut) i Wiesbaden, föregångaren till NOELIE | https://www.noelie.com/pages/unsere-story | | 2014 | Bahar Krahn tar emot Wiesbadener Gründerpreis | https://www.noelie.com/pages/unsere-story | | 2015 | Bahar Krahn tar emot Hessischer Gründerpreis | https://www.noelie.com/pages/unsere-story | | 2019 | NOELIE på marknaden som ett tyskt premiumvarumärke för ekologiska produkter (enligt blogg från 2020: 'seit 2019') | https://justmeandbeauty.de/kosmetik/noelie-bio-zertifizierte-alltagshelden-fuer-sorglose-schoenheit/ | | 2020 | Be Organic-institutet tar emot Red Spa Award, rankat bland de 3 bästa europeiska spa-anläggningarna i kategorin 'Greenkonzept' | https://www.noelie.com/pages/unsere-story | | 2022 | NOELIE agerar ambassadör för LebensHeldin! e.V. (bröstcancerorganisation), och donerar 2 euro per såld Healing Herbs Hair Color (enligt blogg från juni 2022) | https://immerschick.de/2022/06/07/noelie-bio-wirkstoff-haircaire-und-haare-faerben-ohne-chemie/ | ## Certifieringar {#belagg-certifications} - **COSMOS** — Europeisk standard för natur- och ekokosmetik — ”Unsere NOELIE Produkte tragen die höchstmögliche internationale Zertifizierung und sind von COSMOS nach höchsten international anerkannten Richtlinien zertifiziert.” — https://www.noelie.com/pages/hochste-zertifizierung ## Utmärkelser {#belagg-awards} | År | Utmärkelser | Kategori | Källa | |---|---|---|---| | 2014 | Wiesbadener Gründerpreis | Grundarpris till Bahar Krahn (Be Organic), inte ett produktpris för NOELIE | https://www.noelie.com/pages/unsere-story | | 2015 | Hessischer Gründerpreis | Grundarpris till Bahar Krahn (Be Organic), inte ett produktpris för NOELIE | https://www.noelie.com/pages/unsere-story | | 2020 | Red Spa Award | Tilldelat Be Organic-institutet; topp 3 europeiska spa-anläggningar, kategori 'Greenkonzept' | https://www.noelie.com/pages/unsere-story | | — | Hessischer Innovationspreis | För 'Green Concept' (angivet av varumärket; år och mottagare ej specificerat) | https://www.noelie.com/ | ## Signaturprodukter {#belagg-products} - **Antioxidant Multi-Active Day Fluid** — Multifunktionell power-must-have, stramar upp, återfuktar, förfinar porer, reducerar pigmentfläckar — https://www.noelie.com/ - **Hydrating Skin Repair Serum** — Fuktboost och anti-rynk-power, fuktserum med intensivt utslätande effekt — https://www.noelie.com/ - **Grow & Shine Scalp Treatment Essence** — Specialvård vid håravfall och hårbottenbesvär, påskyndar hårväxt — https://www.noelie.com/ - **Scalp Stimulating & Purifying Shampoo** — Reducerar håravfall, minskar mjäll och alla typer av hårbottenbesvär — https://www.noelie.com/ - **NOELIE Organic Hair Color / Healing Herbs Hair Color (plant hair dye)** — Så lades grundstenen för NOELIE Organic Hair Color. — https://www.noelie.com/pages/unsere-story ## Nyckelingredienser {#belagg-ingredients} Jerikoros (Rose of Jericho) · Matbönsextrakt (moth bean extract, retinolalternativ) · Bakuchiol · Akaciakollagen (acacia collagen) · Ektoin · 6-kedjig hyaluronsyra (6-chain hyaluronic acid) · Tremella Fuciformis · Gurkmeja-stamcellsextrakt (turmeric stem-cell extract) Källa: https://www.noelie.com/pages/high-performance-wirksamkeit ## Egna teknologier & patent {#belagg-tech} - Cell Membrane Technology (with 'CELL BOOST - EFFECT'; based on 97% pure phosphatidylcholine and oleosomes) — https://www.noelie.com/pages/spitzenforschung-innovation - Cell Membrane Technology (brand describes it as patented; no patent number or holder given) — https://www.noelie.com/ ## Omnämnd i {#belagg-press} - **justmeandbeauty.de (beauty blog)** (2020) — Varumärkesprofil 'NOELIE – Bio-zertifizierte Alltagshelden für sorglose Schönheit' (24 april 2020), beskriver NOELIE som ett ungt tyskt ekologiskt premiumvarumärke från Hessen — https://justmeandbeauty.de/kosmetik/noelie-bio-zertifizierte-alltagshelden-fuer-sorglose-schoenheit/ - **immerschick.de (lifestyle blog)** (2022) — Artikel om NOELIE hårvård och växtbaserad hårfärg (7 juni 2022); markerad av bloggen som reklam/PR-produkter ('Werbung/unbezahlt/PR-Produkte') — https://immerschick.de/2022/06/07/noelie-bio-wirkstoff-haircaire-und-haare-faerben-ohne-chemie/ - **Parfümerie Brückner (retailer blog)** (2023) — Återförsäljarartikel om varumärkets grundande och hudvårdsserie (20 jan 2023) — https://www.parfuemerie-brueckner.com/blogs/news/neubeginn-mit-noelie-bio-wirkstoffkosmetik-die-geburtsstunde-von-gesunder-haut ## Källor 2. (T1) https://www.noelie.com/pages/unsere-story 3. (T2) https://www.noelie.com/en/pages/uber-uns 5. (T2) https://www.noelie.com/pages/spitzenforschung-innovation 6. (T2) https://www.noelie.com/pages/high-performance-wirksamkeit 8. (T2) https://www.noelie.com/pages/hochste-zertifizierung 9. (T2) https://www.noelie.com/policies/legal-notice 11. (T4) https://justmeandbeauty.de/kosmetik/noelie-bio-zertifizierte-alltagshelden-fuer-sorglose-schoenheit/ 12. (T4) https://immerschick.de/2022/06/07/noelie-bio-wirkstoff-haircaire-und-haare-faerben-ohne-chemie/ 14. https://www.noelie.com/blogs/wissen.atom --- Glowpedia · · Publicerad 2026-10-01 Citera gärna med länk till artikelns URL.