# Previa ## Fakta | | | |---|---| | Grundat | 1990 | | Ursprung | Italien | | Huvudkontor | Trofarello (province of Turin, Piedmont) | | Status | Aktiv | | Tillverkning | Milano, Italien | | Distribution | Salong & professionell | | Webbplats | https://www.previa-world.de/ | Previa är ett italienskt märke för professionell hårvård som tillverkas av PREVIA S.p.A. SB, ett företag med säte i Trofarello, en ort i provinsen Turin i Piemonte [4]. Företaget tar fram schampon, balsam, inpackningar, stylingprodukter och hårfärg för salonger, och samlar dem under idén "virtuous beauty", ungefär "dygdig skönhet": veganska produkter som till stor del bygger på ingredienser av naturligt ursprung och som ska hålla den nivå som frisörer förväntar sig. Märket riktar sig i första hand till salonger snarare än till drogerihyllorna, och utanför Italien når det frisörerna främst via exklusiva distributörer. Märket är aktivt. Den italienska ägaren fortsätter att publicera nya produktberättelser och färgnyanser, och märkets mångåriga tyska distributör noterar en omarbetning av innehållet och en ny förpackningsdesign 2025. Previa innehar också varumärket HEAD SPA i Europa och använder det för en serie behandlingar för hårbotten och hår som utförs i salong [6]. ## Ursprung & grundare Previas grundare nämns inte i företagets egna publikationer, och på webbplatserna står det inte när märket startade. Klart är att det redan var ett etablerat salongsmärke 2002, när en tysk grossist tog in det som exklusivt sortiment [2]. Distributörens egen tidslinje börjar 1974, men det årtalet gäller grundandet av distributören själv, inte av det italienska märket [2]. Företaget som äger och tillverkar Previa heter PREVIA S.p.A. SB. "SB" står för Società Benefit, en italiensk bolagsform för företag som förbinder sig att arbeta för ett allmännyttigt syfte vid sidan av vinsten. Det är inte samma sak som en B Corp-certifiering. Enligt företagets egen profil är det ett privat, onoterat bolag med mellan 11 och 50 anställda, och det beskriver sin verksamhet som "professional and natural haircare products made in Italy with an eco-friendly approach" [6]. Företaget säger att statusen som benefit-bolag styr dess val, och att det kommer att fortsätta investera i naturliga ingredienser, veganska produkter och hållbar design. Produktion och logistik är fördelade på två italienska städer. Den tyska distributören uppger att Previas produkter tillverkas i Milano och att leveranserna till Europa och många andra länder går från Turin [2]. Ägarens registrerade adress i Trofarello ligger strax utanför Turin. ## Historia & milstolpar En stor del av märkets dokumenterade historia kommer från tidslinjen hos W. Siepenkothen GmbH, det familjeägda företaget i Schwarzwald som har distribuerat Previa i Tyskland i mer än två decennier. Distributören grundades 1974 av Willi Siepenkothen, då tysk försäljningschef för hårmärket Goldwell, som en regional återförsäljare av andra hårvårdsmärken. Under Stefan Siepenkothen blev det aktiebolag 1994. År 2002 släppte distributören ett av sina tidigare märken, Interkur, och tog in Previa som sitt exklusiva märke för Tyskland. Från och med då löper de två historierna parallellt. År 2014 gjordes Previas sortiment om helt, med nya produkter, ny förpackningsdesign och ny logotyp. Två år senare, 2016, kom ytterligare en designuppdatering, kombinerad med vad distributören beskriver som ett starkare miljöfokus i både produktion och ingredienser. Samma år lanserade märket en toner utan ammoniak. År 2017 kunde den tyska partnern leverera till salonger i hela det tyskspråkiga området, alltså Tyskland, Österrike och Schweiz, från sin bas i Egenhausen. År 2020 gick Previa igenom sina ingredienslistor för att ta bort mikroplast, bytte till flaskor av plast baserad på sockerrör och lanserade hårfärgen Earth. Även den italienska delen av verksamheten växte. År 2023 flyttade Previa Haircare in i ett nytt distributions- och logistikcenter i Turin, en händelse som distributörens tidslinje rubricerar som ett nytt huvudkontor för Previa Italien [2]. År 2025 omarbetade märket innehållet i produkterna igen och släppte en ny förpackningsdesign, den senaste posten i tidslinjen. ## Filosofi & positionering Previa sammanfattar sitt synsätt som "virtuous beauty". På sin internationella webbplats skriver företaget att det tror på "genuine and authentic beauty, born from the balance between nature and innovation" [5]. I det tyskspråkiga materialet bärs idén av tre ord: äkta, effektiv och respektfull. Märkets mission beskriver naturlig kosmetik med professionell prestanda som är behaglig att använda och skonsam mot miljön, och den tyska distributören använder slogan "Natural premium haircare". Vart och ett av de tre värdena är kopplat till ett konkret löfte. Under "äkta" pekar företaget på certifierat veganska produkter, ingredienser av naturligt ursprung och från ekologisk odling, samt produkter som är dermatologiskt testade och testade för nickel. Under "effektiv" säger Previa att det känner till vardagens krav i salongsarbetet och utformar produkterna för att nå en professionell nivå. Under "respektfull" räknar företaget upp produkter med låg miljöpåverkan, hållbar design, mindre avfall och att öka medvetenheten om miljöfrågor. En annan del av märkets identitet är ritualen. I stället för en enkel rutin steg för steg beskriver Previa helhetsritualer som bygger på handgrepp, massage och rytm. Företaget säger att dess huvudmassage är inspirerad av ayurveda, ett traditionellt indiskt medicinsystem, och ska stimulera energipunkter på huvudet för att avslappna, rena eller ge energi. Doften spelar också en roll: märket beskriver sina dofter som en blandning av gröna, träiga, kryddiga och blommiga toner, och den tyska distributören uppger att de har tagits fram i samarbete med parfymhus. Märket är tydligt placerat i den professionella kanalen. Den tyska distributören uppger att Previas produkter inte säljs via drogerikedjor och bara finns hos utvalda nätbutiker, vilket distributören framställer som ett sätt att hålla priserna stabila för salongerna [2]. Previa driver en egen plattform, MyPrevia.pro, för salonger, agenter och distributörer, och bjuder in frisörer att bli officiella partnersalonger. Det italienska företaget har också en egen webbutik för konsumenter. ## Produkter & innovation Previas sortiment är ordnat både efter hårtyp och efter produktserie. De viktigaste vårdserierna är Reconstruct för skadat hår, Keeping för färgat hår, Smoothing för burrigt eller svårhanterligt hår, Volumising för fint hår, Curlfriends för lockigt och vågigt hår, samt Silver, en serie för blont hår som enligt märket neutraliserar oönskade gula och koppartoner. Extra Life är uppdelad i en Purifying- och en Energising-serie för hårbotten. Företaget uppger att Energising-produkterna stärker hårroten och stimulerar hårbotten för att stödja hårväxten. Ytterligare serier omfattar hårvård för män, styling och finish, solskydd och kroppsvård. Bland de produkter som företaget listar som sina bästsäljare finns Extra Life Energising Shampoo och Extra Life Purifying Shampoo, Curl Definer från Curlfriends-serien samt Taming Gloss. Curlfriends-serien har nyligen lanserats på nytt, och distributören beskriver förbättrade recept, bättre prestanda och fräschare texturer för lockigt och vågigt hår. För salongsbruk erbjuder Previa flera färgsystem. Earth Colour, som lanserades 2020, beskrivs av märket som en skonsam färgning av ingredienser med växtursprung. Virtuous Colour är en andra hårfärg, där företaget presenterade nya nyanser i november 2025. Det professionella sortimentet omfattar också en växtbaserad färg som heter Infusion, blekningsprodukter, en laminering för håret, en Direct Colour Mask och ett permanentsystem som heter Wave. Vid sidan av produkterna finns HEADSPA Certified Method, en serie behandlingar för hårbottnens och hårets välbefinnande som Previa beskriver som helhetsupplevelser för "mind, body and spirit". Företaget uppger att det är officiell innehavare av varumärket HEAD SPA i Europa och ser sig som konceptets förvaltare. En del av Previas tekniska påståenden är konkreta. Märket uppger att produkterna innehåller upp till 97,5 procent ingredienser av naturligt ursprung och från ekologisk odling [1], medan den internationella webbplatsen talar om ingredienser av upp till 100 procent naturligt ursprung. Enligt Previa kontrolleras nickelhalten i varje produktionsomgång, med en gräns under en miljondel, så att produkterna passar känslig hud. Företaget säger att dess certifierat ekologiska och biodynamiska aktiva ingredienser utvinns och blandas med patenterade tekniska processer. Resultatet är milda produkter som masker, inpackningar, mousser och alkoholfria schampon som också är fria från silikoner. ## Hållbarhet Miljöpåståenden går igen i det mesta av Previas kommunikation. Märket har certifieringen "Vegan Quality", som enligt företaget utesluter ingredienser och hjälpmedel i produktionen av animaliskt ursprung. Det bär också ekokosmetikmärkningen från AIAB, den italienska föreningen för ekologiskt jordbruk. Previa uppger att märkningen garanterar att inga irriterande råvaror används [3]. Företaget beskriver cruelty-free, alltså utan djurförsök, som ett nyckelord i sin filosofi. Förpackningarna är det andra fokusområdet. Sedan 2020 är Previas flaskor gjorda av plast som framställs av sockerrör, och märket uppger att materialet till 85 procent är biobaserat och kommer från förnybara källor [1]. Företaget säger att det föredrar återvunna material som i sin tur kan återvinnas. Den tyska distributören tillägger att den använder egen återvunnen kartong som fyllnad i försändelserna och är ansluten till det tyska återvinningssystemet Grüner Punkt. ## Distribution Previa säljs främst via frisörsalonger, med stöd av distributörer och försäljningsagenter. I Tyskland, Österrike och Schweiz hanteras märket exklusivt av Previa Germany Siepenkothen GmbH, som från Egenhausen levererar till frisörer och stylister i hela regionen. Utöver Previa för distributören också pH Laboratories, som den beskriver som det italienska företagets systermärke. ## Nuläge Previa är ett aktivt märke. Det italienska företaget publicerade en berättelse om sin lockrutin med Curlfriends i maj 2026 och presenterade nya nyanser av Virtuous Colour i november 2025. Den tyska distributören anger en omarbetning av innehållet och en ny förpackningsdesign 2025 som det senaste steget i märkets historia, och marknadsför just nu den omlanserade Curlfriends-serien till salonger. ## Tidslinje {#belagg-timeline} | År | Händelse | Källa | |---|---|---| | 1990 | Grundläggningsår för det varumärkesägande företaget PREVIA S.p.A. SB enligt dess LinkedIn-företagsprofil (Nivå 4, låg konfidensgrad; ingen bekräftelse hittad på varumärkets webbplats). | https://it.linkedin.com/company/previahaircare | | 2002 | Den tyska distributören W. Siepenkothen GmbH (Egenhausen, Schwarzwald) avslutar samarbetet med Interkur och tar exklusivt över Previa för Tyskland (tidslinje: 'Aufnahme von Previa EXKLUSIV für Deutschland'). | https://www.previa-world.de/firmengeschichte/ | | 2014 | Fullständig sortimentsomgestaltning hos Previa: nya produkter, ny produktdesign och en ny logotyp (tidslinje: 'Komplette Sortimentsumgestaltung bei Previa. Neue Artikel, neues Produktdesign und neues Logo.'). | https://www.previa-world.de/firmengeschichte/ | | 2016 | Ny design och starkare miljöfokus i produktion och ingredienser; en ny ammoniakfri toning ('Tönung ohne Ammoniak') introduceras. | https://www.previa-world.de/firmengeschichte/ | | 2017 | Den tyska distributören kan nu leverera till hela DACH-regionen (Tyskland, Österrike, Schweiz) från Egenhausen (tidslinjeanteckning 'BELIEFERUNG DACH'). | https://www.previa-world.de/firmengeschichte/ | | 2020 | Omformulering av ingredienser utan mikroplaster, hållbara flaskor av sockerrör och lansering av hårfärgen Previa Earth (tidslinje: 'Einführung der Haarfarbe Previa Earth'). | https://www.previa-world.de/firmengeschichte/ | | 2023 | Previa Haircare flyttar in i ett nytt distributions- och logistikcenter i Turin (tidslinjerubrik 'NEUER FIRMENSITZ PREVIA ITALY': 'Previa Haircare bezieht das neue Vertriebs- und Logistikzentrum in Turin.'). | https://www.previa-world.de/firmengeschichte/ | | 2025 | Previa Haircare reviderar sina formuleringar och lanserar en ny förpackningsdesign (tidslinje: 'Previa Haircare überarbeitet Rezepturen und bringt eine neues Design auf den Markt.'). | https://www.previa-world.de/firmengeschichte/ | ## Certifieringar {#belagg-certifications} - **Aiab BIO Cosmetic** — ”Das AIAB-Siegel garantiert, dass keine reizenden Rohstoffe verarbeitet werden.” — https://www.previa-world.de/nachhaltigkeit/ ## Signaturprodukter {#belagg-products} - **Extra Life Energising Shampoo (E1.01)** — EXTRA LIFE ENERGISING SHAMPOO /E1.01 — https://www.previa.it/en/ - **Extra Life Purifying Shampoo (E3.01)** — EXTRA LIFE PURIFYING SHAMPOO /E3.01 — https://www.previa.it/en/ - **Curlfriends Curl Definer** — CURL DEFINER — https://www.previa.it/en/ - **Taming Gloss** — TAMING GLOSS — https://www.previa.it/en/ - **EartH Colour (ammonia-free vegan hair colour line)** — En naturlig, skonsam färgning av ingredienser med vegetabiliskt ursprung. — https://www.previa-world.de/ ## Egna teknologier & patent {#belagg-tech} - HEADSPA© Certified Method (scalp and hair wellbeing rituals) — https://www.previa.it/en/ ## Källor 1. (T1) https://www.previa-world.de/ 2. (T1) https://www.previa-world.de/firmengeschichte/ 3. (T2) https://www.previa-world.de/nachhaltigkeit/ 4. (T2) https://www.previa.it/en/ 5. (T2) https://www.previa.it/en/philosophy 6. (T4) https://it.linkedin.com/company/previahaircare --- Glowpedia · · Publicerad 2026-09-30 Citera gärna med länk till artikelns URL.