# Soaply ## Fakta | | | |---|---| | Grundat | 2013 | | Ursprung | Nederländerna | | Huvudkontor | The Hague | | Ägare | Seepje B.V. | | Status | Aktiv | | Tillverkning | Nederländerna | | Distribution | Flera kanaler | | Webbplats | https://soaply.com/ | Soaply är det internationella, engelskspråkiga namnet på Seepje, ett nederländskt märke med tvättprodukter av naturligt ursprung. Det grundades 2013 av två skolkamrater, Jasper Gabriëlse och Melvin Loggies [2][11]. Märket bygger på de torkade fruktskalen från *Sapindus mukorossi*, ett träd vars frukt innehåller saponin. Det är ett växtämne som löddrar och rengör när det kommer i kontakt med vatten. Från den utgångspunkten har företaget byggt upp ett sortiment som sträcker sig från tvättmedel och diskmedel till handtvål, duschgel, schampo och balsam. Företaget bakom båda namnen, Seepje B.V., har sitt säte i Haag. Det blev certifierat B Corp 2019 och tog in 4,2 miljoner euro från två impact-fonder 2023. För den som är intresserad av hud- och hårvård är det hand-, kropps- och hårserien som är relevant. Resten av sortimentet är rengöring för hemmet. Märket är aktivt. ## Ursprung & grundare Ursprungshistorien berättas på samma sätt av företaget och av pressen. Melvin och Jasper, som varit vänner sedan högstadiet, såg 2013 ett tv-program om hur människor i Nepal utvann en naturlig tvål ur skalet på en frukt och använde den för att tvätta håret, kroppen och kläderna. De två bestämde sig för att ta idén till Nederländerna. Enligt den nederländska startup-publikationen Silicon Canals fick grundarna kontakt med Hari, en odlare av skal i Nepal, och betalade den första leveransen med sina studielån [11]. Skalen var tänkta för tvättmaskinen, där saponinet i dem frigörs så fort de kommer i kontakt med vatten. Enligt företagets egen beskrivning har åren sedan dess handlat om att leta efter "de bästa naturliga ingredienserna för att göra ren tvål". Företaget uppger att det i dag tillverkar omkring 30 typer av produkter och har producerat 5,7 miljoner liter av det som det kallar ren tvål. ## Historia & milstolpar År 2019 gav företaget ut en årlig rapport om sin påverkan, som det kallade "het Bonte Jaarverslag". Siffror ur rapporten, som den nederländska hållbarhetssajten Duurzaam Ondernemen återgav, ger en bild av verksamheten vid den tiden. Under 2018 motsvarade inköpen från skalodlare i Nepal och Indien enligt uppgift mer än 35 skäliga nepalesiska årsinkomster. Förpackningarna var gjorda av återvunnen HDPE-plast som samlats in runt Rotterdam, och 31 672 kilo plast hade återanvänts det året. Varje vecka packade omkring 16 personer med fysiska eller psykiska funktionsnedsättningar produkterna på skyddade verkstäder. I augusti 2019 blev Seepje officiellt certifierat som B Corp [12]. B Corp är en internationell rörelse av företag som förbinder sig till strikta krav på social och miljömässig prestation, öppenhet och ansvarsskyldighet. Då bar mer än 2 500 organisationer världen över märkningen. Medgrundaren Jasper Gabriëlse sa vid tillfället att företaget under de tre föregående åren hade ersatt mer än 700 000 liter syntetiskt tvättmedel med sina egna produkter. Han beskrev också företagets nya sköljmedel som det första som förklarats både 100 procent naturligt och veganskt, ett påstående som kom från företaget självt. Nästa stora steg kom i januari 2023, när Silicon Canals rapporterade att företaget hade tagit in 4,2 miljoner euro från ABN AMRO Sustainable Impact Fund och Fair Capital Impact Fund [11]. Pengarna skulle bredda sortimentet av tvålprodukter, stärka företagets ställning i Nederländerna och Belgien och snabba på expansionen utomlands. Gabriëlse sa att investeringen skulle hjälpa Seepje att "bli världens mest betydelsefulla tvålmärke". Investerarna skulle enligt honom också bidra till en mer genomskinlig leveranskedja genom att förbättra hur företaget mäter och redovisar sin påverkan. Michelle de Rijk på Fair Capital Impact Fund påpekade att grundarna hade arbetat med verksamheten "i nästan ett decennium". Då såldes produkterna på nätet och i butiker i Nederländerna, Belgien, Tyskland, Schweiz, Spanien och Sydkorea. I juni 2024 lanserade företaget påfyllning i pulverform för sitt schampo och sin duschgel, tillsammans med det som det kallar en 100-procentig påfyllningsgaranti. Lanseringen beskrivs närmare under Produkter & innovation. ## Ägande Soaply och Seepje ägs och drivs av Seepje B.V., bolaget som bildades kring det ursprungliga nederländska märket. I World Fair Trade Organizations medlemsregister beskrivs Seepje B.V. som verksamt under varumärkesnamnet "Soaply" [13]. Källorna är oense om var företaget har sitt säte. De juridiska kontaktuppgifterna på soaply.com anger Seepje B.V. på Mauritskade 1 i Haag. Märkets Om oss-sida placerar teamet i samma stad, och Silicon Canals beskriver också ett företag i Haag [8]. World Fair Trade Organizations register, som saknar datum, anger i stället en adress i Culemborg [13]. Den här artikeln utgår från Haag, där företaget självt säger att det har sitt säte. De två impact-fonderna som investerade 2023 är finansiärer. Hur stora deras andelar är har inte offentliggjorts. Det finns inga offentliga uppgifter om att märket skulle ha köpts upp av en större koncern. ## Filosofi & positionering Soaply beskriver sig som ett naturligt alternativ till vanliga tvättprodukter som tillverkas av fossila råvaror. På Om oss-sidan formuleras idén som en retorisk fråga: "Varför använda allt möjligt fossilbaserat skräp när tvätt kan göras naturligt?" Hemsidans slogan är "För en renare och ljusare värld!" Enligt företaget innehåller produkterna inga mikroplaster, syntetiska doftämnen eller syntetiska färgämnen. På hemsidan anges att 97,5 procent av ingredienserna har naturligt ursprung, och handtvålen beskrivs som 99 procent naturlig och pH-balanserad. Seepje nämner hållbarhet, etik och öppenhet som grunden för sin B Corp-status. Tonen är lättsam. De anställda kallas "Soapies", kontoret i Haag heter "Washok" och presenteras på Om oss-sidan som "vår tvättstuga", och driftsteamet går under namnet "Soaperations". Enligt Om oss-sidan har teamet på 26 personer en certifiering från Great Place To Work, en arbetsgivarmärkning. Sidan nämner också träningspass i boot camp-stil varje vecka och obegränsat antal semesterdagar. Märket säljs i den egna webbutiken samt i livsmedelsbutiker och drogerier. ## Produkter & innovation Skalen från *Sapindus mukorossi*, med sitt innehåll av saponin, kommer från Nepal och Indien och är fortfarande märkets kännetecken. Företaget förklarar kemin på ett enkelt sätt. En saponinmolekyl har en ände som dras till vatten och en som dras till fett. Den fastnar på smuts och vatten samtidigt, så att smutsen kan sköljas bort, och den sänker också vattnets ytspänning. Soaplys serie för hud och hår är liten. Den omfattar flytande handtvål med dofter som Eucalyptus and Rosemary, Lavender and Tonka och Vetiver with Cedarwood, duschgeler som Oakmoss and Neroli och White Peach and Cedarwood samt en hårserie. Företaget rekommenderar schampot Hydrate & Nourish, som säljs med ett matchande balsam, för daglig användning och Repair & Care för livlöst och skadat hår. Bland ingredienserna som lyfts fram i hårprodukterna finns marockansk arganolja, växtbaserade ris- och havreproteiner, hyaluronsyra och ekologiskt sheasmör från Ghana. Duschgelen innehåller betain, ett milt rengörande ämne som enligt företaget framställs av sockerbetor. Flera märkningar från tredje part gäller delar av sortimentet. Enligt märket innehåller handtvålarna minst 99,2 procent ingredienser av naturligt ursprung och är certifierade enligt Ecocert COSMOS, medan tvätt- och diskmedlen är certifierade enligt Ecocerts standard Ecodetergent [2]. Företaget uppger också att produkterna är dermatologiskt testade och godkända av Dermatest, ett oberoende testinstitut, genom lapptester som gjorts under överinseende av hudläkare. Att sortimentet är veganskt gäller med ett förbehåll. På soaply.com beskrivs handtvålen helt enkelt som vegansk [1]. Den nederländska Seepje-sajten är mer exakt. Där står att nästan alla produkter bär The Vegan Societys Vegan Trademark, med två undantag. Det gäller diskmedlet och en handtvål doftsatt med färskpressad apelsin, eftersom apelsinskalet i dem kan bära rester från icke-vegansk bearbetning hos leverantörerna [10]. Hållbarhetskatalogen COSH redovisar samma undantag. Påfyllningen från 2024 är märkets senaste dokumenterade produktnyhet. Företaget menar att Nederländerna slänger 84 miljoner schampoflaskor om året och att flytande schampo och duschgel består av omkring 80 procent vatten, vilket är tungt att transportera. Lösningen är en påse med pulver som bara innehåller de aktiva ingredienserna. Användaren fyller en tom Seepje-flaska med varmt kranvatten, tillsätter pulvret och skakar. När blandningen har svalnat blir den schampo eller duschgel. Enligt påfyllningsgarantin lovar företaget att skicka en ny flaska eller kork gratis om originalet går sönder, så länge kunden fortsätter att fylla på den med Seepje [7]. ## Hållbarhet En stor del av märkets identitet vilar på påståenden om hållbarhet. Företaget säger att flaskorna är gjorda av återvunnen plast och kan fyllas på hur många gånger som helst. COSH, som betygsätter märken utifrån hållbarhet, tillägger att flaskorna består av 97 procent återvunnen HDPE, att skalen förpackas i en kartong med en biologiskt nedbrytbar plastpåse och att företaget har återanvänt avfall som apelsinskal från den nederländska livsmedelskedjan Albert Heijn. Enligt samma katalog använder märket RSPO-certifierad palmolja, klimatkompenserar för utsläppen från frakt genom GoodShipping Program och hade 2021 skapat mer än 40 skäliga årsinkomster i Nepal [14]. Den sociala sidan av verksamheten hör till samma bild. Packningsarbete på skyddade verkstäder, direkta kontakter med skalodlare och publicerade rapporter om påverkan finns alla med i företagets beskrivning av sig självt och i pressbevakningen 2019 av B Corp-certifieringen. ## Erkännande B Corp-certifieringen 2019 är märkets mest synliga externa erkännande. Enligt COSH fick företaget då 84 poäng. Bevakningen har främst kommit från nederländsk affärs- och hållbarhetsmedia snarare än från skönhetspress, framför allt Duurzaam Ondernemen om B Corp-certifieringen och Silicon Canals om investeringsrundan 2023. ## Nuläge Soaply är aktivt. Företaget driver fortfarande den engelskspråkiga webbutiken soaply.com parallellt med den nederländska sajten seepje.com, och den nederländska certifieringssidan hänvisar till strängare B Corp-krav som börjar gälla från 2026. Det senaste daterade nyhetsinlägget på soaply.com är lanseringen av påfyllningen i juni 2024, skrivet på nederländska. Det tyder på att den engelskspråkiga webbutiken uppdateras mer sällan än den nederländska Seepje-verksamheten. World Fair Trade Organizations register anger Seepje B.V.:s medlemskap som vilande, utan att ange något skäl [13]. Inga kontroverser kring märket har rapporterats. ## Tidslinje {#belagg-timeline} | År | Händelse | Källa | |---|---|---| | 2013 | Grundarna Melvin och Jasper ser på tv hur någon i Nepal utvinner naturlig tvål från ett fruktskal; starten för varumärket (Seepje, internationellt Soaply). | https://soaply.com/pages/about-us | | 2015 | Kampanjen 'Washing for Nepal' efter jordbävningen 2015, samlade in 30 000+ € (endast tredjepartskatalog; låg konfidensgrad). | https://cosh.eco/en/brands/seepje | | 2019 | Seepje officiellt certifierat som B Corp (rapporterat 28 augusti 2019). | https://www.duurzaam-ondernemen.nl/seepje-sluit-zich-aan-bij-b-corp/ | | 2023 | Säkrade 4,2 miljoner € från ABN AMRO Sustainable Impact Fund och Fair Capital Impact Fund för att utöka sortimentet, stärka positionen i NL/BE och accelerera internationell expansion (rapporterat 26 januari 2023). | https://siliconcanals.com/the-hague-based-seepje-bags-4-2m/ | | 2024 | Introducerade pulverrefiller för schampo och duschgel med en 100 % refillgaranti ('100% navulgarantie'), blogginlägg daterat 28 juni 2024. | https://soaply.com/blogs/news/jouw-laatste-fles | | — | Grundarna tar kontakt med den nepalesiska skalfarmaren Hari och använder sina studielån för att importera den första sändningen av skal till Nederländerna. | https://siliconcanals.com/the-hague-based-seepje-bags-4-2m/ | ## Certifieringar {#belagg-certifications} - **COSMOS** — Europeisk standard för natur- och ekokosmetik — ”Our hand soaps are made with at least 99.2% natural-origin ingredients and are Ecocert COSMOS certified.” — https://soaply.com/pages/about-us - **Ecocert** — Oberoende certifiering av naturlig och ekologisk kosmetik — ”Our laundry and dishwashing detergents are made with at least 97.5% natural-origin ingredients and are Ecocert Ecodetergent certified.” — https://soaply.com/pages/about-us - **B Corp** — Certifierad för socialt och miljömässigt ansvarstagande — ”Seepje meets high standards in sustainability, ethics, and transparency.” — https://soaply.com/pages/about-us - **The Vegan Society** — Registrerad hos The Vegan Society — ”Daarom zijn bijna al onze seepjes gecertificeerd met het Vegan Trademark van The Vegan Society. Dit onafhankelijke keurmerk controleert of producten vrij zijn van dierlijke ingrediënten en dierproeven.” — https://seepje.com/pages/onze-certificeringen ## Signaturprodukter {#belagg-products} - **Hydrate & Nourish (shampoo; also a conditioner of the same name)** — "Hydrate & Nourish" är perfekt för daglig användning. — https://soaply.com/pages/faq - **Repair & Care (shampoo)** — För livlöst och skadat hår är "Repair & Care" det ideala valet. — https://soaply.com/pages/faq - **Hand soap (pH-balanced liquid hand soap, several scents)** — Soaplys handtvål är 99 % naturlig, pH-balanserad, vegansk — https://soaply.com/ ## Nyckelingredienser {#belagg-ingredients} Sapindus mukorossi-fruktskal (saponin) · Marockansk arganolja · växtbaserade risproteiner · hyaluronsyra · ekologiskt sheasmör (Ghana) · havreproteiner Källa: https://soaply.com/pages/faq ## Omnämnd i {#belagg-press} - **Silicon Canals** (2023) — Rapport om finansieringsrundan på 4,2 miljoner € från ABN AMRO Sustainable Impact Fund och Fair Capital Impact Fund; beskriver Seepje som ett Haag-baserat hållbart tvättmedels- och tvålvarumärke tillgängligt i NL, BE, DE, CH, ES och Sydkorea. — https://siliconcanals.com/the-hague-based-seepje-bags-4-2m/ - **Duurzaam Ondernemen** (2019) — Rapport om att Seepje blev officiellt B Corp-certifierat, med siffror från årsredovisningen (återvunnen HDPE-förpackning, packning via skyddad verkstad, inköp från skalfarmare i Nepal och Indien). — https://www.duurzaam-ondernemen.nl/seepje-sluit-zich-aan-bij-b-corp/ ## I Sverige just nu Soaply enligt Glowjakts prisdata för Sverige, observerad 2026-09-30. Butikerna listas utan ersättning. - 2 produkter, 0 i lager, 1 butiker - Prisspann: 55 kr (median 55 kr) - Kategorier: Kropp & Bad 2 - Billigast just nu: Soaply Handtvål Eucalyptus & Rosemary 400 ml — 55 kr hos MEDS — https://glowjakt.se/se/product/soaply-handtval-eucalyptus-and-rosemary-400-ml-999118876/ - Säljs av: MEDS - Alla 2 produkter på glowjakt.se: https://glowjakt.se/se/brands/soaply/ ## Källor 1. (T1) https://soaply.com/ 2. (T1) https://soaply.com/pages/about-us 7. (T2) https://soaply.com/blogs/news/jouw-laatste-fles 8. (T2) https://soaply.com/policies/contact-information 10. (T2) https://seepje.com/pages/onze-certificeringen 11. (T3) https://siliconcanals.com/the-hague-based-seepje-bags-4-2m/ 12. (T3) https://www.duurzaam-ondernemen.nl/seepje-sluit-zich-aan-bij-b-corp/ 13. (T3) https://wfto.com/members/seepje-b-v/ 14. (T4) https://cosh.eco/en/brands/seepje --- Glowpedia · · Publicerad 2026-09-30 Citera gärna med länk till artikelns URL.