# The Nose Behind ## Fakta | | | |---|---| | Grundat | 2018 | | Ursprung | Tyskland | | Huvudkontor | Frankfurt am Main | | Ägare | Mäurer & Wirtz | | Status | Uppköpt | | Tillverkning | Italien (MLG Srl, namngiven som tillverkare för Royal Dubai i en återförsäljares GPSR-information) | | Distribution | Flera kanaler | | Webbplats | https://nosebehind.com/ | The Nose Behind är ett tyskt nischparfymmärke med säte i Frankfurt am Main. Det skapades av Herbert Stricker, som under många år distribuerade exklusiva colognes och parfymer åt andra parfymhus innan han började ta fram egna dofter [6]. Märket presenterar sitt sortiment som Strickers personliga dagbok och resedagbok i doftform: varje parfym ska fånga en plats, en situation eller ett minne ur hans liv. Företaget är inte längre självständigt. I november 2025 meddelade den tyska doft- och kosmetikkoncernen Mäurer & Wirtz, som äger 4711 och Tabac, att den skulle köpa The Nose Behind tillsammans med Strickers distributionsbolag Classic Parfums [8]. I mitten av 2026 beskrev koncernen sammanslagningen som genomförd. The Nose Behind har alltså köpts upp men är fortfarande aktivt och drivs som en egen enhet inom koncernen, med Stricker kvar som chef. ## Ursprung & grundare Herbert Stricker är tysk men växte upp i norra Italien, där han lärde sig både tyska och italienska. En återförsäljares beskrivning av en av hans parfymer placerar barndomen mer exakt i Sydtyrolen, där han tillbringade mycket av sin tid med att vandra i bergen. Hans yrkesliv inom parfym började på affärssidan. Under många år importerade och distribuerade han exklusiva colognes och parfymer, och kring den handeln byggde han upp ett andra företag, Herbert Stricker Classic Parfums. Steget från säljare till skapare är historien bakom märkets namn. I ett porträtt från 2023 i herrmodetidningen Gentleman's Gazette beskrevs hur Stricker med åren gick från att bara vara distributör till att själv stå bakom doften, att bli "the nose behind" [6]. Tidningen hade en egen koppling till honom. Den är exklusiv distributör i USA av Roberto Ugolini, en andra parfymlinje som Stricker skapat, och skribenten Sven Raphael Schneider hade känt Stricker sedan omkring 2005 genom herrmodevärlden på nätet. Porträttet beskrev också hur Stricker tar sig an nya parfymer. Hans uttalade mål var att göra dofter med samma kvalitet som en måttbeställd sko. Enligt artikeln bestämmer han inte priset först. Han låter i stället parfymören bestämma och skapa något som parfymören själv vill göra. Stricker tar fram konceptet för varje doft tillsammans med professionella parfymörer, som sedan förverkligar det. Andreas Wilhelm är den parfymör som tydligast kopplas till märket, genom doften Fleur Alpine [2]. En återförsäljare av provflaskor kopplar dessutom Christian Carbonnel, som även arbetar under namnet Chris Maurice, till Kobe Gardens och Miami South Beach, och Cristian Calabrò och Maurizio Cerizza till Suits. ## Historia & milstolpar Driftbolaget The Nose Behind GmbH registrerades i handelsregistret i Frankfurt am Main i maj 2018, med syftet att tillverka och sälja parfymer och andra lyxvaror. Ett kombinerat ord- och figurmärke för "THE NOSE BEHIND" registrerades i juli samma år [12]. Varken märket eller dess återförsäljare anger något officiellt lanseringsår för själva parfymkollektionen. Företaget gör mer än att sälja sina egna dofter. Utöver de tolv parfymerna under det egna namnet representerar The Nose Behind GmbH andra parfymhus som distributör, bland dem Clive Christian och Thameen London [9]. Företaget sköter också linjen Roberto Ugolini. Den kollektionen har fått sitt namn efter en skomakare i Florens som gör skor på beställning och vars verkstad Stricker hade anlitat för sina egna skor. Ugolini delade hans intresse för dofter, och de två kom överens om att Stricker skulle lansera en parfymserie under skomakarens namn. Den viktigaste händelsen i märkets historia hittills är försäljningen. Den 3 november 2025 meddelade Mäurer & Wirtz att koncernen skulle ta över både Herbert Stricker Classic Parfums GmbH och The Nose Behind GmbH. Affären krävde de sedvanliga myndighetsgodkännandena, och när den tillkännagavs väntades den slutföras den 1 januari 2026 [8]. Den första stora tillsättningen efter sammanslagningen kom i juni 2026. Mäurer & Wirtz meddelade att Classic Parfums och The Nose Behind hade utsett Thomas Rieder till Chief Sales Officer och kallade det den första stora tillsättningen sedan sammanslagningen [9]. Rieder hade mer än 25 års erfarenhet av marknadsföring, försäljning och företagsledning. Han hade arbetat på Procter & Gamble Prestige Products och på LVMH Perfumes & Cosmetics, bland annat för Parfums Christian Dior i Tyskland, innan han blev vd för Clarins GmbH 2021. Hans uppdrag omfattar relationerna med internationella varumärkespartner, att bygga ut portföljen och tillväxt inom selektiv detaljhandel. ## Ägande The Nose Behind ägs av Mäurer & Wirtz, en doft- och kosmetikkoncern med säte i Stolberg i Tyskland. Förutom sina två sedan länge etablerade egna märken, 4711 och Tabac, har koncernen doftlicenser för modemärken som S.Oliver, Betty Barclay, Baldessarini och Tom Tailor. Vid tiden för affären redovisade koncernen en försäljning på över 240 miljoner euro för sitt senaste räkenskapsår. Köpet av Strickers två företag presenterades som det näst största förvärvet i koncernens historia, efter köpet av varumärket 4711 [8]. Mäurer & Wirtz beskrev affären som en strategisk milstolpe i satsningen på exklusiva dofter och nischparfym. Koncernchefen Stephan Kemen sa att målet var att höra till de tio största i världen inom doftbranschen. Senare beskrev han ambitionen som att bli ett "Global House of Perfumes". Enligt villkoren som presenterades 2025 fortsätter Classic Parfums och The Nose Behind som självständiga enheter under Mäurer & Wirtz, och båda behåller sin egen identitet inom lyx- och nischsegmenten. Stricker, grundare och vd för båda bolagen, gick med på att stanna kvar som operativ verkställande direktör i minst tre år till [7]. Classic Parfums distribuerar ett dussintal egna doftmärken, bland dem Widian, Pana Dora Sweden och Gritti. ## Filosofi & positionering Märkets grundidé är personlig. Enligt företaget är kollektionen Strickers "doftdagbok och resedagbok": han har gjort om sina favoritplatser, situationer och minnen till flytande form och bjuder in den som bär dofterna att resa genom dem. Många av parfymnamnen syftar på bestämda platser, från Marrakech och Bangkok till South Beach i Miami och Avenue Montaigne i Paris. The Nose Behind säger att arbetet lades på råvarorna och recepten snarare än på presentationen. Företaget beskriver kollektionen som starkt inriktad på doftingredienser och uppger att höga halter av doftoljor gör att parfymerna håller länge och märks tydligt på huden. Enligt företaget var huvudmålet att skapa extravaganta dofter för entusiaster. Samma fokus gäller förpackningen. Eftersom Stricker inte ville att något skulle ta uppmärksamheten från själva doften kommer parfymerna, enligt märket, i avskalade rökgrå flaskor och en enkel ask. Kollektionen samlas under frasen "The Finest Liquids", och i märkets egna texter kallas innehållet "Finest Liquids of the World". Advokatbyrån Clifford Chance, som var rådgivare åt köparen, beskrev båda Strickers företag som verksamma inom lyx- och nischsegmenten på doftmarknaden. Parfymerna säljs via märkets egen webbutik och via specialiserade parfymhandlare, bland annat tjänster som säljer små provflaskor. ## Produkter & innovation Sortimentet består av tolv parfymer, som märket beskriver som tolv individuella doftresor. Dagens kollektion består av Marrakech, Tennis Green, Killing Fresh, Hakama, Royal Dubai, Bangkok Shock, Avenue Montaigne, Silk! Oud, Kobe Gardens, Suits, Miami South Beach och Fleur Alpine. En återförsäljare grupperar dem efter doftfamilj: Kobe Gardens som akvatisk och aromatisk, Suits som citrusig och fruktig, Miami South Beach som gourmand och träig, Bangkok Shock som blommig och citrusig och Avenue Montaigne som pudrig och läderaktig. Fleur Alpine är den doft som är närmast knuten till Strickers egen historia. Den bygger på minnet av Nigritella, en liten, sällsynt och fridlyst orkidé i Alperna som han först stötte på när han vandrade som barn. Växtens doft sägs vara som starkast på omkring 2 000 meters höjd och beskrivs ofta som blommig med en ton av choklad. Stricker försökte i flera år fånga den innan han utvecklade parfymen tillsammans med Andreas Wilhelm, som översatte idén till friska, gröna och blommiga inslag med en touch av choklad. Stricker har kallat den "doften som ligger mitt hjärta närmast" [10]. Parfymerna finns också som små prover, och märket säljer provset för den som vill prova sortimentet före köp av en hel flaska. I webbutiken finns också några profilprodukter, till exempel kepsar med texten "Herbert by The Nose Behind". Inga certifieringar från tredje part, patent eller specifika hållbarhetsåtaganden finns dokumenterade för märket. ## Nuläge The Nose Behind är ett uppköpt märke som fortfarande är aktivt. Det drivs som en självständig enhet inom Mäurer & Wirtz, med Herbert Stricker som vd för både The Nose Behind och Classic Parfums [9]. I oktober 2026 var märkets egen webbutik i drift, den juridiska informationen på sajten hade uppdaterats samma månad och Fleur Alpine såldes i förköp. Företaget driver också vidare linjen Roberto Ugolini och distribuerar andra parfymhus. ## Tidslinje {#belagg-timeline} | År | Händelse | Källa | |---|---|---| | 2018 | The Nose Behind GmbH registrerades i handelsregistret i Frankfurt am Main (HRB 111867) den 22 maj 2018, föremål: produktion och distribution av parfymer och andra lyxvaror; ord-/figurmärket 'THE NOSE BEHIND' registrerades den 9 juli 2018 (Tier 4 affärsdatabas). | https://www.northdata.de/The+Nose+Behind+GmbH,+Frankfurt+am+Main/Amtsgericht+Frankfurt+am+Main+HRB+111867 | | 2025 | Mäurer & Wirtz (ägare av 4711 och Tabac) meddelar att de tar över Herbert Stricker Classic Parfums GmbH och The Nose Behind GmbH; slutförande förväntas den 1 januari 2026; båda ska drivas som oberoende enheter; Stricker kvarstår som operativ verkställande direktör i minst tre år till. | https://fashionunited.de/nachrichten/business/maurer-wirtz-ubernimmt-classic-parfums-und-the-nose-behind/2025110364104 | | 2025 | Förvärv av Mäurer & Wirtz tillkännagavs den 3 november 2025 ("Förvärvet, som är föremål för sedvanliga myndighetsgodkännanden, förväntas slutföras den 1 januari 2026."); beskrivet som det näst största förvärvet i Mäurer & Wirtz historia efter 4711. | https://www.cliffordchance.com/news/news/2025/11/clifford-chance-advises-maeurer-wirtz-on-the-acquisition-of-classic-parfumes.html | | 2026 | Thomas Rieder utsedd till Chief Sales Officer för Classic Parfums och The Nose Behind, beskriven av Mäurer & Wirtz som den första större utnämningen efter sammanslagningen (pressmeddelande daterat 2 juni 2026). | https://www.m-w.de/en/classic-parfums-und-the-nose-behind-berufen-thomas-rieder-zum-chief-sales-officer/ | | 2026 | Sammanslagning med Mäurer & Wirtz omnämns som slutförd i Mäurer & Wirtz pressmeddelande från 2 juni 2026 ("Första större utnämningen efter sammanslagningen av Mäurer & Wirtz med Classic Parfums och The Nose Behind"). | https://www.m-w.de/en/classic-parfums-und-the-nose-behind-berufen-thomas-rieder-zum-chief-sales-officer/ | ## Signaturprodukter {#belagg-products} - **Fleur Alpine** — Fleur Alpine är den doft som ligger mig varmast om hjärtat. Jag hoppas att den finner många beundrare. — https://ausliebezumduft.de/en/products/the-nose-behind-fleur-alpine - **Marrakech** — \| Marrakech \| 175,00 € \| I lager \| — https://nosebehind.com/collections/the-nose-behind-1 - **Tennis Green** — \| Tennis Green \| 175,00 € \| I lager \| — https://nosebehind.com/collections/the-nose-behind-1 - **Killing Fresh** — \| Killing Fresh \| 175,00 € \| I lager \| — https://nosebehind.com/collections/the-nose-behind-1 - **Hakama** — \| Hakama \| 175,00 € \| I lager \| — https://nosebehind.com/collections/the-nose-behind-1 - **Royal Dubai** — \| Royal Dubai \| 175,00 € \| I lager \| — https://nosebehind.com/collections/the-nose-behind-1 - **Bangkok Shock** — \| Bangkok Shock \| 175,00 € \| I lager \| — https://nosebehind.com/collections/the-nose-behind-1 - **Avenue Montaigne** — \| Avenue Montaigne \| 175,00 € \| I lager \| — https://nosebehind.com/collections/the-nose-behind-1 - **Silk! Oud** — \| Silk! Oud \| 175,00 € \| I lager \| — https://nosebehind.com/collections/the-nose-behind-1 - **Kobe Gardens** — \| Kobe Gardens \| 175,00 € \| Slutsåld \| — https://nosebehind.com/collections/the-nose-behind-1 - **Suits** — \| Suits \| 175,00 € \| Slutsåld \| — https://nosebehind.com/collections/the-nose-behind-1 - **Miami South Beach** — \| Miami South Beach \| 175,00 € \| I lager \| — https://nosebehind.com/collections/the-nose-behind-1 ## Omnämnd i {#belagg-press} - **Gentleman's Gazette** (2023) — Artikel av Sven Raphael Schneider (1 juni 2023), 'Teaming Up with Roberto Ugolini Fragrances & The Nose Behind'; porträtterar Herbert Stricker som en tidigare distributör av exklusiva dofter som blev 'the nose behind' doften. Gentleman's Gazette är exklusiv amerikansk distributör av systerlinjen Roberto Ugolini (kommersiellt intresse, ej oberoende). — https://www.gentlemansgazette.com/roberto-ugolini-the-nose-behind/ - **FashionUnited (DE)** (2025) — Fackpressrapport om Mäurer & Wirtz övertagande av Classic Parfums och The Nose Behind. — https://fashionunited.de/nachrichten/business/maurer-wirtz-ubernimmt-classic-parfums-und-the-nose-behind/2025110364104 ## Källor 2. (T1) https://www.parfinity.com/en/brand/the-nose-behind 6. (T3) https://www.gentlemansgazette.com/roberto-ugolini-the-nose-behind/ 7. (T3) https://fashionunited.de/nachrichten/business/maurer-wirtz-ubernimmt-classic-parfums-und-the-nose-behind/2025110364104 8. (T3) https://www.cliffordchance.com/news/news/2025/11/clifford-chance-advises-maeurer-wirtz-on-the-acquisition-of-classic-parfumes.html 9. (T3) https://www.m-w.de/en/classic-parfums-und-the-nose-behind-berufen-thomas-rieder-zum-chief-sales-officer/ 10. (T3) https://ausliebezumduft.de/en/products/the-nose-behind-fleur-alpine 12. (T4) https://www.northdata.de/The+Nose+Behind+GmbH,+Frankfurt+am+Main/Amtsgericht+Frankfurt+am+Main+HRB+111867 --- Glowpedia · · Publicerad 2026-10-13 Citera gärna med länk till artikelns URL.