# Zirkulin ## Fakta | | | |---|---| | Grundat | 1930 | | Ursprung | Tyskland | | Huvudkontor | Frankfurt am Main | | Ägare | Merz Consumer Care GmbH | | Status | Uppköpt | | Distribution | Flera kanaler | | Webbplats | https://zirkulin.de/ | Zirkulin är ett tyskt märke för receptfria växtbaserade läkemedel och kosttillskott. Sortimentet kretsar kring produkter med loppfröskal, medel för matsmältningen och, på senare år, koncentrat med mikronäringsämnen. Rötterna går tillbaka till ett apotek i staden Herdecke 1913, och varumärket Zirkulin registrerades 1930. Under de följande decennierna flyttade märket från apoteksdisken ut till drogerier och livsmedelsbutiker, och sortimentet växte från en enda vitlöksprodukt till en serie hälsoprodukter ordnade efter vardagliga behov som matsmältning, sömn och immunförsvar. Zirkulin är inte längre ett självständigt företag. Det köptes av hälsoproduktföretaget WindStar Medical i Frankfurt någon gång mellan 2016 och 2020, och sedan början av 2025 tillhör det Merz Lifecare, egenvårdsgrenen inom den familjeägda Merz-koncernen [5]. Märket är fortsatt aktivt under den ägaren och lanserade nya produkter 2025. ## Ursprung & grundare Historien börjar på Löwen-Apotheke, ett apotek i Herdecke, där apotekaren Schulte-Herbrüggen 1913 ville göra apotekets kunnande till pålitliga läkemedel som vanliga kunder kunde köpa. Enligt företaget var målet att föra över apoteksarbetets precision till produkter som var tillgängliga för alla. År 1923 tog August Röpke verksamheten vidare. Han införde egna tillverkningsprocesser och satsade, enligt Zirkulins egen berättelse, medvetet på att växa till en modern läkemedelsproduktion. Företaget anger själv två startpunkter för sin historia. I dess tidslinje beskrivs 1913 som året då verksamheten grundades, och Zirkulin talar om kunskap om växtbaserade läkemedel som går tillbaka "mer än 100 år". Samma tidslinje säger att Zirkulins historia officiellt börjar med registreringen i det tyska varumärkesregistret 1930, vilket stämmer med hemsidans beskrivning av ett märke med nästan 100 år bakom sig [2]. Den här artikeln utgår från 1930 som grundår för varumärket Zirkulin och 1913 som året då apoteksverksamheten bakom det startade. ## Historia & milstolpar Den första produkten under det nya namnet var Zirkulin Knoblauch-Perlen, ett vitlökspreparat i pärlform. Enligt företaget sålde den snabbt bra. Den marknadsfördes med sloganen "Altes Herz wird wieder jung!" ("Ett gammalt hjärta blir ungt igen!"), vilket gjorde vitlökspärlorna till ett kännetecken för märket och spred namnet långt utanför apotekshyllan. Växtbaserade verksamma ämnen och produkter riktade direkt till vanliga konsumenter präglade märket från början. Från 1938 såldes Zirkulins produkter inte längre bara på apotek. De fanns också på drogerier som receptfria läkemedel, vilket gav dem en mycket bredare publik. Med det tidiga fokuset på hjärta och blodcirkulation som grund breddade företaget sortimentet med produkter för matsmältning, immunförsvar samt sömn och avslappning. På 1960-talet skärpte märket sin visuella identitet. Förpackningarna fick en renare design och märket tog till sig den karakteristiska gula färg som det fortfarande använder. Under de följande decennierna fortsatte sortimentet att växa: etablerade produkter som ett kronärtskockspreparat vidareutvecklades och nya produkter tillkom. Företaget beskriver perioden som grunden för märket i dess nuvarande form, sammanfattad i mottot "rundum gut für mich", ungefär "bra för mig på alla sätt". Eftersom många av produkterna riktar sig mot matsmältningen uppger Zirkulin att märket 2021 hade blivit nummer ett i kategorin mage och tarm på den tyska marknaden [2]. Rankningen kommer från företaget och har inte bekräftats av någon oberoende källa. Under samma period utökades sortimentet med produkter för mage, muskler och rörlighet, immunförsvar samt lever och gallblåsa. En omfattande designrelansering följde 2023. Med den positionerade företaget om Zirkulin som vad det kallar ett modernt paraplymärke för "Well-Health", ett namn på en familj av produkter för allmänt välbefinnande snarare än ett enskilt botemedel. År 2025 lanserade märket Zirkulin Vital Mikronährstoff-Konzentrat, ett koncentrat med mikronäringsämnen som markerade inträdet i segmentet vitaminer och mineraler. ## Ägande Under större delen av 1900-talet utvecklades Zirkulin ur sitt ursprung i apoteket i Herdecke. Den moderna ägarhistorien hänger ihop med WindStar Medical, en tillverkare i Frankfurtområdet av medicintekniska produkter och receptfria läkemedel för drogerier, livsmedelsbutiker och apotek. Mediekoncernen ProSiebenSat.1 köpte WindStar Medical 2016 [7], och 2018 blev WindStar en del av NuCom Group, ett dotterbolag till ProSiebenSat.1 där investmentbolaget General Atlantic hade en minoritetspost. Under ProSiebenSat.1-åren köpte WindStar Zirkulin som receptfritt märke. ProSiebenSat.1 lyfte fram köpet av Zirkulin som en viktig del av WindStars tillväxt, vid sidan av digitaliseringen av verksamheten och nya försäljningskanaler [6]. De offentliga tillkännagivandena anger inte exakt vilket år Zirkulin köptes, utan placerar köpet inom perioden med ProSiebenSat.1 som ägare. Under de åren ökade WindStars omsättning med omkring 80 procent, från 70 miljoner euro 2016 till förväntade 127 miljoner euro 2020, och företagsvärdet växte 2,4 gånger, en siffra som enligt ProSiebenSat.1 även tog hänsyn till förvärvet av Zirkulin [6]. Mediekoncernen tillskrev också reklamen i de egna tv-kanalerna en del av äran för att WindStars märken blivit mer kända. Den 22 oktober 2020 meddelade ProSiebenSat.1 att NuCom sålde sitt innehav på 92 procent i WindStar Medical till riskkapitalbolaget Oakley Capital, som också köpte de återstående 8 procenten från minoritetsägarna [7]. Affären värderade WindStar till 280 miljoner euro. Som en del av transaktionen kom WindStar och ProSiebenSat.1 överens om ett reklamsamarbete över flera år. Nästa förändring kom fyra år senare. Enligt ett avtal mellan Merz och Oakley Capital från oktober 2024 slogs WindStar Medical och Merz Lifecare vid årsskiftet samman i ett nytt holdingbolag, Merz Lifecare Holding GmbH. Sammanslagningen trädde i kraft den 1 januari 2025 efter att myndigheterna godkänt den [8]. Merz-koncernen äger majoriteten, medan Oakley Capital, WindStars tidigare ägare, blev minoritetsägare [5]. I sitt pressmeddelande beskrev Merz WindStars hälsomärken, SOS och Zirkulin, som i stort sett kompletterande till den egna portföljen. Branschpressen beskrev den sammanslagna verksamheten som en av de största tillverkarna av receptfria hälsoprodukter under eget varumärke i Tyskland, Österrike och Schweiz [8]. Holdingbolaget leds av Merz Lifecares två vd:ar, Xenia Barth och Steven Potschull. I dag är Zirkulin ett märke inom Merz Lifecare, som i sin tur är ett företagsvarumärke under Merz Consumer Care GmbH, ett bolag i Merz-koncernen med säte i Frankfurt am Main [3]. Systermärken inom Merz Lifecare är bland andra SOS, tetesept, Merz Spezial och Brooklyn Soap Company. Merz-koncernen är ett diversifierat hälsoföretag som i januari 2025 beskrev sig som familjeägt i mer än 116 år. Verksamheterna omfattar Merz Aesthetics, Merz Therapeutics och Merz Consumer Care, och koncernen redovisade 4 727 anställda i 30 länder för räkenskapsåret 2023/24. ## Filosofi & positionering Zirkulin presenterar sig som ett märke för naturligt välbefinnande som omfattar hela människan. Företaget säger att dess erfarenhet ligger i att kombinera traditionell kunskap om växter med modern vetenskap, och det beskriver produkterna som milda följeslagare för hälsan i vardagen. Det uttalade uppdraget är att stötta människor på vägen mot ett naturligt välbefinnande på alla plan, på ett sätt som är enkelt, effektivt och i harmoni med naturen. Den nuvarande slogan, "Rundum gut. Für mich." ("Bra på alla sätt. För mig."), anknyter till mottot som märket tog till sig på 1960-talet. I stället för att gruppera produkterna efter format ordnar Zirkulin sortimentet efter hälsoteman, med motiveringen att behoven förändras med livsfas, stress och personliga prioriteringar. De nuvarande kategorierna är mage och matsmältning, ämnesomsättning, vitaminer och mineraler, sömn och avslappning, immunförsvar samt muskler och rörlighet. Enligt märkets webbplats köper över två miljoner kunder Zirkulins produkter varje år [1]. Märket säljs främst genom drogerier och livsmedelsbutiker samt online, bland annat via en märkesbutik på Amazon, och webbplatsen finns i separata versioner för Österrike och Schweiz. Hållbarhetsåtagandena fastställs på moderbolagsnivå: Merz Lifecare uppger att den egna forsknings- och utvecklingsavdelningen arbetar för att ta fram produkter som är bra för både människor och planeten. Några separata hållbarhetsmål för Zirkulin finns inte dokumenterade. ## Produkter & innovation Zirkulins sortiment består av växtbaserade läkemedel och kosttillskott. Det innehåller inga hudvårds- eller kosmetikaprodukter [4]. Loppfröskal, en växtfiber som används för att stödja matsmältningen, återkommer i flera av de mest sålda produkterna, bland annat ekologiska loppfröskal, kapslar med loppfröskal och malda loppfröskal. Andra produkter är ett Bitter Elixir, ett Leber Elixir för levern, tuggtabletter och sugtabletter för magen, kapslar med äppelcidervinäger och nässla, hostpastiller med propolis för vuxna och barn, gummipastiller med manukahonung, ett preparat med djävulsklo, ricinolja, ett litet lavemang samt sömnprodukter som säljs under namnen Schneller Einschlafen och Schlaf Komplex. Den nyaste serien är uppbyggd kring mikronäringsämnen. Vital Mikronährstoff-Konzentrat, som lanserades 2025, följdes av Vital Mikronährstoff Super Greens, ett pulver som företaget marknadsför som ett dagligt näringstillskott med fler än 35 ingredienser. Enligt Zirkulin kombinerar det åtta gröna livsmedel, bland dem vetegräs, spirulina, chlorella, nässla och spenat, med ytterligare växtextrakt, tillsatta vitaminer och mineraler samt inulin som källa till kostfiber. Flera produkter, bland dem de ekologiska loppfröskalen, de ekologiska loppfröna och Bitter Elixir, är ekomärkta, och märkets juridiska information anger ett tyskt kontrollorgan för ekologisk produktion. Eftersom sortimentet innehåller läkemedel listas där också de regionala hälsomyndigheter i Hessen som har tillsyn över dem. ## Nuläge Zirkulin är ett uppköpt märke som fortfarande är kommersiellt aktivt. Sedan sammanslagningen med WindStar Medical trädde i kraft den 1 januari 2025 ägs det av Merz Lifecare, en del av Merz-koncernen. Dessförinnan ägdes det av WindStar Medical, först under ProSiebenSat.1 och sedan under Oakley Capital. Märket lanserade Vital Mikronährstoff-Konzentrat 2025 och har sedan dess även introducerat Vital Mikronährstoff Super Greens. Webbplatsen drivs av Merz Consumer Care GmbH i Frankfurt am Main och har en upphovsrättsnotis från Merz Lifecare för 2026, och märket finns på Instagram och TikTok. ## Tidslinje {#belagg-timeline} | År | Händelse | Källa | |---|---|---| | 1913 | Ursprung på apoteket Löwen-Apotheke i Herdecke (apotekare Schulte-Herbrüggen). | https://zirkulin.de/pages/uber-uns | | 1923 | August Röpke fortsätter verksamheten med egen tillverkningsprocess. | https://zirkulin.de/pages/uber-uns | | 1930 | Zirkulin registreras i det tyska varumärkesregistret; första produkten Zirkulin Knoblauch-Perlen, marknadsförd med sloganen "Altes Herz wird wieder jung!". | https://zirkulin.de/pages/uber-uns | | 1938 | Produkter säljs i apotek och hälsokostbutiker som receptfria läkemedel, inte bara på apotek; sortimentet utökas till matsmältning, immunförsvar, sömn och avslappning. | https://zirkulin.de/pages/uber-uns | | 1960 | Under 1960-talet får varumärket sin karakteristiska gula färg och en tydligare design. | https://zirkulin.de/pages/uber-uns | | 2020 | ProSiebenSat.1/NuCom säljer WindStar Medical (ägare av Zirkulin) till Oakley Capital (tillkännagavs 22 okt 2020; slutförande förväntat Q4 2020). | https://www.apotheke-adhoc.de/nachrichten/detail/markt/prosieben-verkauft-windstar-medical/print.html | | 2021 | Varumärket gör anspråk på position nr 1 inom segmentet för mage och tarm på den tyska marknaden (varumärkets egna påstående, ingen oberoende källa). | https://zirkulin.de/pages/uber-uns | | 2023 | Omfattande designrelansering; varumärket ompositioneras som ett "Well-Health"-paraplyvarumärke. | https://zirkulin.de/pages/uber-uns | | 2025 | Lansering av Zirkulin Vital Mikronährstoff-Konzentrat; inträde på marknaden för vitaminer och mineraler. | https://zirkulin.de/pages/uber-uns | | 2025 | WindStar Medical slogs samman med Merz Lifecare till Merz Lifecare Holding GmbH (Merz Group majoritetsägare, Oakley Capital minoritetsägare), med verkan vid årsskiftet 2024/2025. | https://merz.com//wp-content/uploads/sites/2/2025/01/Merz_MLC_Windstar_PM_02012025.pdf | | — | Förvärvades som ett receptfritt varumärke av WindStar Medical (då ett ProSiebenSat.1 / NuCom Group-företag) under perioden 2016-2020; exakt år anges inte i de hämtade källorna. | https://www.prosiebensat1.com/en/newsroom/prosiebensat1-sells-windstar-medical-to-oakley-capital-and-increases-enterprise-value-by24x-en-338427 | ## Signaturprodukter {#belagg-products} - **Zirkulin Knoblauch-Perlen (historic first product)** — Den första produkten, Zirkulin Knoblauch‑Perlen, utvecklas snabbt till en riktig storsäljare. — https://zirkulin.de/pages/uber-uns - **Vital Mikronährstoff-Konzentrat** — År 2025 följer ytterligare ett viktigt steg med den framgångsrika lanseringen av Zirkulin Vital Mikronährstoff-Konzentrat. — https://zirkulin.de/pages/uber-uns - **Vital Mikronährstoff Super Greens** — RUNDUM SUPER GREENS. — https://zirkulin.de/ - **Bio Flohsamenschalen** — Ekologiska psylliumfröskal — https://zirkulin.de/ - **Apfelessig + Brennnessel Kapseln** — Äppelcidervinäger + brännässelkapslar — https://zirkulin.de/ ## Nyckelingredienser {#belagg-ingredients} Vetegräs · Spirulina · Chlorella · Brännässla · Spenat · Inulin Källa: https://zirkulin.de/ ## Omnämnd i {#belagg-press} - **APOTHEKE ADHOC** (2020) — Fackpressrapport om försäljningen av WindStar Medical till Oakley Capital; nämner förvärvet av det receptfria varumärket Zirkulin som en tillväxtdrivare. — https://www.apotheke-adhoc.de/nachrichten/detail/markt/prosieben-verkauft-windstar-medical/print.html - **LEBENSMITTEL PRAXIS** (2025) — Fackpressrapport om sammanslagningen av Merz Lifecare / WindStar Medical, där Zirkulin listas bland varumärkena. — https://lebensmittelpraxis.de/industrie-aktuell/42586-einzelheiten-zur-fusion-merz-lifecare-holding-nun-einer-der-groessten-markenhersteller.html ## Källor 1. (T1) https://zirkulin.de/ 2. (T1) https://zirkulin.de/pages/uber-uns 3. (T2) https://zirkulin.de/policies/legal-notice 4. (T2) https://zirkulin.de/collections/all 5. (T3) https://merz.com//wp-content/uploads/sites/2/2025/01/Merz_MLC_Windstar_PM_02012025.pdf 6. (T3) https://www.prosiebensat1.com/en/newsroom/prosiebensat1-sells-windstar-medical-to-oakley-capital-and-increases-enterprise-value-by24x-en-338427 7. (T3) https://www.apotheke-adhoc.de/nachrichten/detail/markt/prosieben-verkauft-windstar-medical/print.html 8. (T3) https://lebensmittelpraxis.de/industrie-aktuell/42586-einzelheiten-zur-fusion-merz-lifecare-holding-nun-einer-der-groessten-markenhersteller.html --- Glowpedia · · Publicerad 2026-10-06 Citera gärna med länk till artikelns URL.