1944 Paris

1944 Paris är ett franskt, familjeägt och oberoende sminkföretag som grundades 2017 av familjen Delrieu [2]. Trots årtalet i namnet är det inget anrikt modehus: "1944" är en tematisk hänvisning till året då franska kvinnor fick rösträtt, något företaget ser som en symbol för frihet och frigörelse snarare än ett grundningsår. Verksamheten drivs under den juridiska enheten AD Beauty och tillverkar färgkosmetik, hudvård och nagelprodukter som säljs både direkt till konsument och via skönhetsproffs, under devisen "Beauty is a Right". Företaget är fortsatt aktivt, med en aktuell katalog och en flerspråkig webbutik per 2026.

Enligt företaget skapades 1944 Paris 2017 av familjen Delrieu, som delar det de beskriver som en passion för kvinnor, frihet och skönhet. Ett branschreportage beskrev familjen som att den hade omkring trettio års erfarenhet av skönhetssektorn, och framställde satsningen som ett varumärke från någon med insyn snarare än en debutlansering [10]. Företagets egna juridiska uppgifter anger AD Beauty som det aktiebolag som driver verksamheten och listar Alban Delrieu som publiceringsansvarig — initialerna "AD" matchar hans namn [5].

Valet av "1944" är företagets mest utmärkande berättargrepp. Företaget pekar på 1944 som året då kvinnor i Frankrike fick rösträtt, och kallar det "en viktig milstolpe i den långa kampen för jämlikhet" och ett ögonblick då, med deras egna ord, "våra röster för första gången blev hörda" [2]. Fransk fackpress som bevakade lanseringen upprepade samma beskrivning och noterade att huset är uppkallat efter året då franska kvinnor fick rösträtt. Siffran är alltså symbolisk; grundningsåret är 2017, en uppgift företaget anger rakt ut och som bevakningen vid lanseringen bekräftar [11].

Företaget lanserades 2017 genom skönhetsinstitut, med en monter i varuhuset Le Bon Marché i Paris och omkring 250 försäljningsställen från start, många av dem ColorForever-institut [11]. Fackbevakningen vid tillfället noterade en snabbt växande katalog — runt sjuttio produkter beräknades till slutet av det första året — och läppstift uppkallade efter kända kvinnor.

År 2019 rapporterade ett branschreportage att 1944 Paris hade nått 857 försäljningsställen i Frankrike, fördelade på skönhetsinstitut och nagelbarer [10]. Samma år inledde företaget ett samarbete med Women Safe, en fransk förening som arbetar mot våld mot kvinnor och barn, genom ekonomiskt stöd och makeupartister som ställer upp ideellt och håller workshops.

1944 Paris beskriver sig som familjeägt och oberoende. Det registrerade driftbolaget är AD Beauty, ett aktiebolag [5]. Inget moderbolag nämns i företagets material, och ingen förvärvshistorik finns dokumenterad.

Företagets registrerade adress är en punkt där källorna skiljer sig åt. Företagets egna juridiska uppgifter anger adressen 83 Maurice Berteaux Street i Montmagny, i departementet Val-d'Oise norr om Paris [5]. En LinkedIn-företagsprofil som användes i en tidigare datagenomgång angav i stället en adress på Boulevard Saint-Germain i centrala Paris [12]. De juridiska uppgifterna, som företagets officiella registrering, placerar det registrerade sätet i Montmagny snarare än i centrala Paris.

Företaget ramar in makeup som en form av frihet snarare än som något att dölja sig bakom. Dess uttalade ambition är "att varje kvinna ska känna sig lika fri som hon är vacker", och produkterna positioneras för att framhäva snarare än att gömma. Företaget organiserar den här hållningen kring fyra pelare som det kallar Free Beauty, Quality & Care, Vegan & Ethical och Sustainable Beauty.

När det gäller pris betonar både företaget och pressen som bevakar det tillgänglighet. Ett branschreportage från 2019 sammanfattade positioneringen med raden att kvalitet "inte nödvändigtvis rimmar med höga priser", och placerade sortimentet i ett mellansegment [10].

Katalogen täcker tre breda områden: makeup, hudvård och naglar. På makeupsidan lyfter företaget fram produkter som en Panorama-mascara, en BB cream med SPF50, en bronzer i krämformat som övergår till puder kallad The Summer Veil, samt en foundation, L'Éclat Solaire, även den med SPF50. Nagelsortimentet kretsar kring en halvpermanent "Vegan Gel" som marknadsförs med tre veckors hållbarhet, vid sidan av vanliga nagellack, base coat och top coat samt återuppbyggande behandlingar. Företaget driver också en koreanskinspirerad hudvårdslinje som det kallar The Korean Routine, med rengörings- och lysterprodukter.

Vegansk och cruelty-free sammansättning är linjens centrala löfte. Företaget beskriver sin makeup som gjord med veganska formler och uppger att dess nagelprodukter är "veganska, cruelty-free och består av upp till 75 % naturliga ingredienser" [7]. När det gäller den bredare sammansättningen rapporterade en utomstående branschartikel att produkterna kombinerar botanisk kemi med kosmetologi, och nämnde antioxidanter, hyaluronsyra och peptider [10]. Företaget beskriver sin hudvård som en balans mellan effektivitet, sinnesupplevelse och vad det kallar engagemang.

Vid sidan av sin veganska hållning säger 1944 Paris att det följer "ett mer medvetet, hållbart och miljövänligt förhållningssätt" [9]. Enligt ett branschreportage tillverkas dess produkter av noga utvalda företag som lever upp till strikta sociala och miljömässiga krav, snarare än i anläggningar som varumärket namnger [10]. Företaget hänvisar inte till tredjepartscertifieringar som PETA- eller Leaping Bunny-märkning i det material som granskats; "vegansk" och "cruelty-free" presenteras som dess egna värderingar.

1944 Paris är ett aktivt varumärke. Per 2026 driver det en webbutik med köpfunktion, ett aktuellt produktsortiment och en flerspråkig butik, vid sidan av ett professionellt B2B-program riktat mot salonger, kosmetologer, makeupartister och spa. Den professionella sidan levererar särskilda kollektioner, utbildning och kompletta uppställningar för kabinvisning. Med franskt ursprung når företaget även kunder utanför Frankrike.