27 87

27 87 är ett oberoende nischparfymhus baserat i Barcelona, grundat 2016 av Romy Kowalewski [6]. Huset tar fram ett litet, kurerat sortiment av dofter som företaget beskriver som könsneutrala och gjorda för personligt uttryck, och det är fortfarande aktivt – nya lanseringar dyker upp i webbutiken och redaktionell bevakning har fortsatt in på 2020-talet.

Märkets ovanliga namn fungerar på två plan. Siffrorna syftar på flaskstorlekarna – 27 milliliter och 87 milliliter, i stället för branschens vanliga 30, 50 och 90 milliliter – och de står samtidigt för grundarens födelsedatum. I en intervju 2019 bekräftade Kowalewski den personliga referensen men ville inte avslöja månaden och konstaterade att folk "inte också behöver känna till mitt stjärntecken" [8].

Kowalewski föddes och växte upp i Tyskland innan hon flyttade till Spanien och slog sig ner i Barcelona [8]. Enligt henne själv tränades hennes luktsinne redan i barndomen: hon växte upp som barn till bagare, och familjen lät henne smaka på nygjorda produkter utan att tala om ingredienserna, vilket lärde henne att urskilja subtila nyanser av smak och doft. Efter studier i Barcelona besökte hon stadens parfymtillverkning, en upplevelse hon menar inspirerade henne att starta eget. Företaget startade 2016, efter att hon i ungefär två år sökt investerare samtidigt som hon arbetade med marknadsföring [6].

Redan från start har huset varit knutet till sin hemstad. Enligt företaget är dess parfymer "100 % tillverkade i Barcelona – från A till Ö: doften, flaskan och förpackningen" [3], och företaget ser den lokala tillverkningen delvis som ett sätt att hålla leveransavstånden korta.

27 87 håller medvetet en begränsad katalog – företaget beskriver en kurerad samling på tolv dofter [3] – och arbetar med etablerade parfymörer i stället för en enda egen nos. Bland de noser som krediterats för dofterna finns Daniela Andrier, Mark Buxton, Shyamala Maisondieu, Jordi Fernández och Gaël Montero.

Kompositionerna lutar åt kontraster och oväntade kombinationer. Huset föredrar det man kallar premiumråvaror och nämner ingredienser som somalisk rökelse, marockansk cederträ och iris från Landes-regionen i Frankrike, och formger dofter som ska "utvecklas gradvis och avslöja lager snarare än att visa sig på en gång" [4]. Flera lanseringar återkommer i pressbevakningen. Genetic Bliss är en molekylär doft byggd kring aromamolekylen Akigalawood; Elixir de Bombe, av Mark Buxton, lägger mandarin, röd peppar och ingefära över kola, läder och bärnsten [8]; och #hashtag, av Daniela Andrier, ställer aldehyder och violblad mot iris, rökelse och mysk. Bland samlingens nyare tillskott finns Lametta, som märket kallar en linjär doft gjord av raffinerade myskmolekyler.

Dofterna positioneras som veganska och djurförsöksfria: företaget uppger att alla dess parfymer "är förenliga med veganska principer" och "inte testas på djur" [3].

27 87 framställer doft som något närmare konst än mode. Kowalewski har sammanfattat sitt förhållningssätt som "kemi som konstform" och säger att huset bygger på samskapande – att "bjuda in bärarna att vara en del av processen" snarare än att diktera hur en doft ska bäras [9]. Företagets uttalade mission är att hylla individualitet och det personliga behovet av att uttrycka sin egenart [10], och det marknadsför sina parfymer som könsneutrala och förankrade i nuet, fångat i slogan "A scent beyond the moment."

Den hållningen sträcker sig till hur företaget släpper sitt arbete. Som ett oberoende hus säger det sig ta fram nya parfymer "när det är dags, inte när marknaden kräver det" [3] – en långsammare, mindre kommersiellt driven takt som det ser som central för sin identitet. Redaktionella recensenter har placerat märket inom samtida nischparfymeri och beskrivit dofterna som bekymmersfria och moderna, med en dragningskraft hos en millenniepublik som lockas av raka dofter i nuet [8].

Företaget är aktivt och oberoende; några grundare eller moderbolag utöver Romy Kowalewski finns inte i den offentliga dokumentationen. Enligt märket verkar det numera i 23 länder [6]. Den aktiva webbutiken har fortsatt att lägga till lanseringar – bland de senaste finns Lametta och Hakuna Matata – och grundaren teasade offentligt en lansering runt den 27 april med antydan "We might have gone bananas," vilket stämmer med den banantematiska doften Hakuna Matata [9]. Märket har en aktiv närvaro på Instagram som @27_87.