7DAYS

7DAYS är ett italienskt kosmetikvarumärke som tillverkar makeup, skincare och haircare riktat till en till stor del ung publik som vuxit upp med sociala medier. Företaget ägs av SOFIS S.R.L., som har sitt säte i Milano [4], och säljer ett brett sortiment som sträcker sig från ögonskuggor och läppprodukter till sheet masks, serum och presentset. Företaget beskriver sina formler som inspirerade av koreanska skönhetsrutiner, och flera av linjerna bygger på välkända aktiva ingredienser som C-vitamin, retinol och hyaluronsyra.

Grundandeåret anges olika i olika källor. På sin egen om-sida uppger 7DAYS att företaget grundades 2018 [2], medan den nordiska återförsäljaren Lyko beskriver det som grundat "för 15 år sedan", vilket placerar starten någonstans mellan 2009 och 2011 [10]. Företaget är fortfarande verksamt, med ett uppdaterat produktsortiment och en närvaro som spänner över Italien, USA och Förenade Arabemiraten.

Enligt företaget är 7DAYS ett italienskt kosmetikvarumärke grundat 2018 [2]. Det datumet rapporteras inte enhetligt: Lykos varumärkessida uppger att företaget grundades "för 15 år sedan", vilket skulle placera ursprunget runt 2009 till 2011 [10]. Företagets egen uppgift är den mest direkta källan för grundandeåret, men avvikelsen noteras här för öppenhetens skull.

Grundarna anges inte på företagets webbplats. Företaget har sitt huvudkontor i Milano, där moderbolaget SOFIS S.R.L. är registrerat på en adress vid Via Vincenzo Monti. En separat professionell makeuplinje, B.COLOUR PROFESSIONAL, etablerades i Bologna 2023 [2].

7DAYS drivs av SOFIS S.R.L., registrerat i Milano i Italien [4]. Den bredare koncernstrukturen sträcker sig utanför Italien: företaget anger en amerikansk enhet, SOFIS, LLC, baserad i Redding i Kalifornien, och en enhet för Mellanöstern och Nordafrika, SOFIS TRADE - FZCO, baserad i Dubai. Företaget uppger att det är representerat i 60 länder världen över [2]; den italienska skönhetspublikationen Biomakeup anger räckvidden till 50 länder på fem kontinenter [9].

Namnet speglar företagets centrala idé: produkter "tänkta för varje dag i veckan, dygnet runt, 7 dagar i veckan", som en redaktionell beskrivning uttrycker det. Företaget beskriver sitt arbetssätt som kreativt och experimentellt och säger att den inställningen till makeup och skincare hjälper människor att hitta sin egen stil och bygga självförtroende. Det anger en uppsättning värderingar med fokus på miljövänlighet, säkerhet, kvalitet och att inte testa på djur.

Varumärket är positionerat mot konsumenter i Generation Z och bland millennials som är aktiva på plattformar som Instagram och TikTok [9]. Den italienska distributören Elettiva beskriver 7DAYS som en internationell trendsättare med formler influerade av koreanska skönhetsritualer.

7DAYS säljer inom makeup, skincare, kroppsvård och haircare, organiserat i ett antal kollektioner som GO VEGAN, Detox, My Beauty Week och B.COLOUR. Biomakeup uppger att sortimentet omfattar mer än 500 produktreferenser [9].

Två linjer är särskilt framträdande. My Beauty Week beskrivs som skincare i koreansk stil uppbyggd av enskilda komponenter som går att blanda, medan B.COLOUR är ett makeupsortiment känt för holografiska nyanser och ett brett urval av glitter. My Beauty Weeks ansiktskrämer marknadsförs kring välkända aktiva ingredienser, däribland C-vitamin, retinol, hyaluronsyra, niacinamid, kollagen, ceramid och peptider.

Ett utmärkande drag är enligt Elettiva företagets "teknologiska förpackningar", som har inbyggda massageapparater och kryo-applikatorer avsedda att underlätta upptaget av ingredienser. För sin makeup uppger företaget 24-timmars hållbarhet och starkt pigmenterade nyanser.

7DAYS uppger att man aldrig har testat sina produkter på djur [2], och GO VEGAN-kollektionen är vegancertifierad av The Vegan Society, enligt både italiensk redaktionell bevakning och företagets nordiska distributör [9]. Biomakeup noterar dessutom användningen av biologiskt nedbrytbara förpackningar.

Uppgifterna om var produkterna tillverkas är inte samstämmiga. Biomakeup uppger att de tillverkas i Italien, Sydkorea och Kina [9], medan Lyko anger Sydkorea, Ryssland och Kina [10]. Båda källorna är överens om Sydkorea och Kina men skiljer sig åt om den tredje platsen.

7DAYS är ett aktivt varumärke. Webbplatsen hålls uppdaterad med ett aktuellt produktsortiment och material för företagskunder, och en särskild professionell linje, B.COLOUR PROFESSIONAL, etablerades så sent som 2023 [2]. Den mest synliga aktiviteten på senare tid handlar om denna fortsatta kommersiella verksamhet och distribution på dussintals marknader. Varumärket har ingen Wikipedia-artikel och begränsad oberoende redaktionell bevakning; de tillgängliga tredjepartskällorna är huvudsakligen italienska och nordiska distributörs- och recensionssidor.