A-Creme

A-Creme är ett svenskt hudvårdsmärke som byggts kring en enda produkt: en mild, A-vitaminberikad kräm för känslig och lättirriterad hud. Den skapades 1953 av kemisten Evert Berlin och har enligt företaget tillverkats och sålts oavbrutet sedan dess, med en i stort sett oförändrad sammansättning [1]. Märket är fortfarande aktivt och distribueras i hela Norden, där krämen säljs via apotek och hälsokostbutiker i Sverige, Norge, Danmark och Finland.

I stället för att konkurrera med nyheter lutar sig A-Creme mot lång livslängd och kontinuitet. Slogan "Originalet sedan 1953" ramar in produkten som en långlivad apoteksklassiker som uppskattats av flera generationer, snarare än ett märke som gör om receptet vid varje ny hudvårdstrend.

Märket går tillbaka till Evert Berlin, som arbetade med farmaceutisk forskning och utveckling på det svenska företaget Astra i början av 1950-talet [2]. Enligt A-Cremes egen historik började Berlin intressera sig för hudens egenskaper och för A-vitaminets nytta för den, och satte sig för att ta fram en egen kräm. Hans experiment resulterade i en mjukgörande kräm som enligt företaget drogs in lätt utan att irritera, och A-Creme lanserades 1953 [2].

Märkets egen berättelse beskriver också en ovanlig tidig testmarknad. För att utvärdera krämen lät Berlin tandläkare prova den, med resonemanget att tandvårdspersonal ständigt tvättar händerna mellan patienter och ofta får hudproblem. Under många år såldes produkten enbart genom tandvårdsdistributörer innan den blev tillgänglig för den breda allmänheten via apotek.

A-Cremes positionering handlar om kontinuitet snarare än innovation. Företaget presenterar krämen som "en unik kräm för känslig hud" som dras in lätt, återfuktar och inte svider, och betonar mildhet och enkelhet framför nya aktiva ämnen. Den egna formuleringen är att produkten "bara fungerar" tack vare god sammansättning snarare än genom att byta ingredienser.

Märket positioneras som rimligt prissatt jämfört med dyrare krämer, och beskriver sig som lämpligt för mycket bred användning, inklusive ansiktet, kroppen, torra partier som händer och fötter, samt under graviditet och amning. A-Creme marknadsför också krämen som tillräckligt mild för spädbarn och för bruk som barnsalva. Företaget uppger att det inte finns några registrerade fall av överkänslighet kopplade till krämen och beskriver den som en mild hudvårdsprodukt "utan allergena egenskaper" [3] — ett starkt påstående framfört med företagets egna ord snarare än som en oberoende slutsats.

Sortimentet kretsar kring ett fåtal varianter av samma kräm: A-Creme Oparfymerad, A-Creme Oparfymerad Original och A-Creme Parfymerad. Den oparfymerade versionen marknadsförs för känslig och lättirriterad hud, inklusive spädbarn, och beskrivs som lättabsorberad och fri från parabener [4].

Krämens nyckelingrediens är A-vitamin, angivet i sammansättningen som retinyl palmitate, vid sidan av E-vitamin (tocopherol), glycerin och rapsolja [4]. Utöver påståendet om parabenfrihet publicerar märket inga certifieringar som cruelty-free- eller ekomärkningar, och det uppger inte var produkten tillverkas.

A-Cremes webbplats anger moderbolaget som Baltex Health & Beauty AB, beskrivet som en del av Allderma AB, ett Stockholmsbaserat svenskt företag [1]. Bilden av koncernen är inte helt entydig. Allderma presenterar på sin egen webbplats sig som ett läkemedelsföretag inriktat på dermatologi, trikologi och probiotika, och dess publicerade varumärkesportfölj listar läkemedels- och dermatologilinjer utan att nämna A-Creme [6]. Den mest sammanhängande tolkningen, som speglas i A-Cremes egna uppgifter, är att konsumentkrämen hör hemma hos Baltex Health & Beauty AB som ett syster- eller dotterbolag snarare än direkt inom Alldermas läkemedelsportfölj.

Namnet på distributionsbolaget förekommer också i mer än en form. A-Cremes webbplats använder Baltex Health & Beauty AB [1], medan ett pressmeddelande från 2017 gavs ut under namnet Baltex Natural AB och i texten hänvisade till en "Baltex Health & Beauty Group" [7]. Namnet på märkets webbplats verkar vara den nuvarande användningen, medan Baltex Natural AB sannolikt är ett tidigare bolagsnamn. I det pressmeddelandet beskrivs krämen som ett "agenturmärke" som Baltex distribuerar vid sidan av sina egna produkter, på marknader som Sverige, Norge och Danmark [7].

I november 2017 utsågs A-Creme till vinnare i ett test av ansiktskrämer som den svenska tidningen Expressen genomförde i sin sektion Hälsoliv, där krämen fick högst betyg bland de jämförda krämerna för höst- och vinteråterfuktning [7]. Testpanelen beskrev den som sval och behaglig på huden, snabbt indragen trots att den var något tjockare än många ansiktskrämer, och att den lämnade huden mjuk och smidig.

Bevakningen har inte varit genomgående positiv. I en recension från 2010 gav den svenska skönhetssajten Daisy Beauty krämen tre av fem och kallade den behaglig och lätt att lägga på, men "inte så naturlig som den ser ut" [8]. Recensenten noterade att den inte drogs in helt, lämnade ett något blankt intryck i ansiktet, och menade att märkets recept från 1953 inte hade hängt med i senare framsteg inom hudvårdsforskningen.

A-Creme är ett aktivt märke. Det har en levande webbplats med svensk, norsk, dansk och finsk språkversion, och krämen finns hos stora svenska apotekskedjor och hälsobutiker, bland dem Apoteket, Apotek Hjärtat, Kronans Apotek, Lloyds Apotek, Apotea och Lyko [5]. Profilen är den hos en klassisk apoteksprodukt som distribueras under Baltex Health & Beauty AB snarare än ett självständigt drivet märke med täta nylanseringar; den mest framträdande senaste pressnyheten är fortfarande testvinsten hos Expressen 2017.