A.N OTHER

A.N OTHER är ett oberoende, kvinnoägt parfymmärke baserat i Miami, Florida, byggt kring ett enda argument: att det mesta av vad en köpare betalar för en lyxparfym går till marknadsföring snarare än till själva vätskan i flaskan. Det grundades av paret Gilad Amozeg och Ariella Appelbaum [2]. Källorna är oeniga om grundningsåret — branschbevakning och företagets egen produktlinje pekar mot en lansering 2018, medan konceptet presenterades och bolaget sattes upp året innan, 2017 [2][1].

Företaget säljer direkt till konsument och anlitar samma slags välkända parfymörer som arbetar för de stora lyxhusen, men tar sedan bort de vanliga begränsningarna i budget och brief, enligt egen beskrivning. Namnet i sig speglar idén: i stället för att bygga en personlighet och en bakgrundshistoria presenterar företaget sig som ett medvetet anonymt kärl för parfymen.

Amozeg och Appelbaum skapade bolaget som en direkt kritik mot hur parfym säljs. Utgångspunkten, som upprepas i företagets eget material och i pressen, är att bara en liten del av en vanlig parfyms butikspris betalar för doften själv; den australiska återförsäljaren MECCA anger siffran till "mindre än 2 procent" i sin presentation av märket [4]. Utifrån den premissen ville grundarna styra om pengarna från reklam, kändisrekommendationer och utstuderat berättande till råvaror och hantverk.

Appelbaum sammanfattar tanken i klartext på företagets konceptsida: "Vi har ett kristallklart fokus på vad som finns inuti flaskan. Allt annat är skalat ned till det allra nödvändigaste." Bolaget ägs av A.N. Other Fragrances LLC, en egenpublicerad juridisk enhet utan någon identifierad extern moderägare [1].

A.N OTHERs centrala påstående är att en handfull stora tillverkare skapar parfymerna bakom många kända namn, och att märkena sedan "spinner dyra historier" för att dölja detta. Företaget säger att det gör tvärtom — anlitar stjärnparfymörer, ger dem full kreativ frihet och obegränsad budget, och säljer resultatet utan den omgivande berättelsen. Slogan fångar hållningen: "No rules. No limits. No cover stories. No nonsense."

Positioneringen vilar på transparens, valuta för pengarna och en könsneutral identitet; hela kollektionen presenteras som unisex. Prissättningen är medvetet tillgänglig för segmentet: WWD rapporterade lanseringspriser på 50 dollar för en 50 ml-flaska och 80 dollar för en 100 ml-flaska, beskrivna som lägre än konkurrerande lyxparfymer [2]. Märket når köpare främst via sin egen e-handelssajt, en direkt-till-konsument-modell som WWD jämförde med glasögonföretaget Warby Parker; i Australien och Nya Zeeland säljs det uteslutande genom MECCA [2].

Debutkollektionen kom 2018 som fyra könsneutrala parfymer, var och en uppbyggd kring en doftfamilj och var och en släppt i en limiterad upplaga på 25 000 flaskor [2]. Det var OR/2018, en oriental av David Apel byggd på noter som vanilj, whisky och cannabis; WD/2018, en woody komposition av Patricia Bilodeau; FR/2018, en fräsch doft av Carlos Viñals; och FL/2018, en blommig doft av Nathalie Benareau [3]. Apel, som företaget rekryterade för det första släppet, ligger bakom Tom Fords Black Orchid, och OR/2018 valdes senare ut av Refinery29 som en av "The 10 Best Niche Perfumes To Discover Before Anyone Else" [1].

Ett senare släpp, WF/2020, skapades av parfymören Catherine Selig kring rose de mai som handplockas före soluppgången i Grasse, Frankrike. Företaget illustrerar råvarans kostnad med att ett ton kronblad ger bara ett enda kilo av den ros som används i doften. Förpackningen är avsiktligt avskalad — enkla flaskor med magnetiska lock och blanka etiketter som bara visar släppår, koncentration och parfymtyp — formgiven av Londonstudion Socio Design [3].

Företaget säger att dess parfymer inte innehåller några parabener, ftalater, färgämnen eller animaliska produkter, och beskriver linjen som vegansk och könsneutral. Det gör också förpackningspåståenden som går utöver själva doften: bolaget uppger att märket är "100 % plastfritt", med förpackningar tillverkade i USA av oljefria material som bryts ned utan att lämna mikroplaster, och lock tillverkade i Frankrike av en växtbaserad harts genom vad det kallar en hållbar process från vagga till grav [1].

WF/2020 nominerades av The Fragrance Foundation till priset "Perfume Extraordinaire" 2020 [1]. Utöver den nomineringen har märket fått redaktionell uppmärksamhet snarare än formella utmärkelser: WWD bevakade dess kostnadssänkande modell vid lanseringen [2], och Wallpaper* porträtterade senare konceptet som ett försök att "återta den trasiga parfymindustrin" och citerade grundaren Gilad Amozegs kritik av branschen [3].

A.N OTHER är aktivt. Konceptsidan uppdaterades senast 2024, webbplatsen var fortfarande nåbar 2026, och parfymerna fortsätter att säljas genom märkets egen kanal, genom MECCA i Australien och Nya Zeeland samt via återförsäljare på den nordiska marknaden. Bolaget förblir ett oberoende LLC utan något registrerat förvärv.