A Pure Mind

A Pure Mind är ett danskt wellness- och skönhetsvarumärke som säljer skönhetstillskott för intag, hudvårdsverktyg och smycken i natursten, främst på nätet och direkt till konsumenter i Danmark. Det grundades av entreprenören Tove Resen, som har drivit webbshoppen apuremind.dk sedan 2015 [7]. Företaget förenar en ovanligt personlig ursprungshistoria — byggd kring naturstenar och kristaller — med ett senare, mer kliniskt fokus på dokumenterade kollagentillskott. Det är fortfarande aktivt, med produktlanseringar registrerade så sent som 2026.

Tove Resen kom till skönhetsbranschen från modevärlden, med flera år som egenföretagare inom kläder och accessoarer och erfarenhet av trender, inköp, produktutveckling och marknadsföring. Hon är också utbildad mindfulness-instruktör och certifierad life mentor, en bakgrund som speglas i hur företaget ramar in egenvård.

Resen beskriver utgångspunkten för företaget som en fascination för naturen. "Jag brinner verkligen för det naturen har gett oss, så många vackra naturstenar och kristaller", säger hon, och tillägger att "skönheten och betydelserna i naturens gåvor har inspirerat mig att designa smycken och hudvårdsverktyg." Av dessa material byggde företaget en serie gua sha-verktyg och ansiktsrullar i natursten, vid sidan av kristaller som presenteras med var sin symboliska betydelse.

En andra person, Anne Simmenæs, kom in som medgrundare och produktexpert. År 2022 grundade Resen och Simmenæs tillsammans Treatment Pharma, ett företag som utvecklar och tillverkar kosttillskott i segmenten beauty, premium och convenience [7]. Treatment Pharma anges som aktören bakom A Pure Minds utveckling av kosttillskott.

A Pure Mind ramar in egenvård som en nödvändighet snarare än ett självförnöjsamt nöje. Enligt företaget är "egenvård en nödvändighet, inte en lyx", och produkterna är tänkta att stödja kopplingen mellan en persons inre och yttre jag. Företaget talar om "hållbara dagliga ritualer" och, med ordalydelsen på sin egen startsida, "mjuka ritualer framför regler."

Den uttalade missionen är att föra "naturens lyx direkt till dig" och positionera sig som ett hållbart danskt varumärke vars produkter stödjer en "förändringsprocess både inuti och utanpå." Sloganen är "Pure Luksus" (Pure Luxury). Företaget säljer direkt till konsumenter via en Shopify-butik och driver dessutom ett återförsäljarprogram.

Sortimentet spänner över tre områden: kosttillskott, hudvårdsverktyg i natursten och smycken. Tillskottslinjen är företagets huvudfokus och omfattar kollagenblandningar, en produkt med kreatinmonohydrat, elektrolyter, en formula för stöd under klimakteriet och ett tillskott med lion's mane.

Det signifikanta tillskottet är FucoGen Premium+ Beauty Collagen, som företaget beskriver som ett kollagentillskott där väldokumenterat marint kollagen kombineras med fucoidan utvunnet ur tång. Varje portion uppges innehålla marint kollagen tillsammans med fucoidan från blåstång (Fucus vesiculosus). En nyare lansering, Glow & Hydrate Electrolytes, togs fram som ett samarbete under namnet "A Pure Mind X Vogelius."

Företaget lägger stor vikt vid Verisol, en licensierad kollagenpeptid med eget varumärke som det använder i sina formulor. A Pure Mind argumenterar för öppenhet kring varifrån kollagenet kommer och säger sig vilja att kunderna ska förstå "skillnaden mellan Verisol och icke-Verisol" och varför företaget väljer ett dokumenterat, patenterat kollagenpulver framför billigare råvaror. På sin blogg hänvisar företaget till kliniska studier på Verisol med sammanlagt 288 kvinnor i åldern 24 till 65 år: en rapporterad minskning av rynkdjupet med upp till 20,1 procent efter åtta veckor med 2,5 gram dagligen, förbättrad hudelasticitet i en separat studie och en uppmätt minskning av celluliter över sex månader [6]. Företaget presenterar dessa som studier av ingrediensen Verisol, inte av sin egen produkt.

Hudvårdsverktygen — gua sha och ansiktsrullar — är gjorda av natursten och, med företagets egna ord, "handskurna." En smyckeslinje erbjuds också, beskriven på företagets grundarsida som formgiven av den danska mediepersonligheten Pernille Aalund [7].

Hållbarhet är centralt i hur A Pure Mind presenterar sig självt. Företaget säger att det tillämpar en strategi för socialt ansvarstagande genom hela produktutvecklingen, sin värdekedja, sina leverantörsrelationer, sina råvaror och sin förpackning. Bland de uttalade åtagandena finns påsar i ekologisk bomull, kartonger av återvunnen papp och återvinningsbara förpackningar för kollagenprodukterna. Företaget uppger också att det inte förekommer något barnarbete i tillverkningen, och att grundaren personligen har besökt de kinesiska fabriker som tillverkar varorna; ingredienserna, säger man, utvecklas i Danmark.

A Pure Mind är ett aktivt varumärke på en enda marknad. Det drivs i första hand som en direktförsäljare till konsumenter i Danmark via sin Shopify-webbshop, med stöd av ett återförsäljarprogram, och webbplatsen visade nyligen produktaktivitet och en copyright för 2026 vid tidpunkten för granskningen. Ingen Wikipedia-artikel eller oberoende redaktionell bevakning hittades, vilket stämmer med ett litet regionalt indie-varumärke; den tillgängliga informationen kommer från företagets eget material.