ABECE

ABECE är ett svenskt private label-märke med receptfria läkemedel som säljs exklusivt via Apotek Hjärtat, en rikstäckande apotekskedja [1]. Det är inte en kosmetik- eller hudvårdslinje, utan ett eget märke för receptfria läkemedel — smärt- och febernedsättande, medel mot förkylning och allergi samt behandlingar för mage och luftvägar — positionerat för, med företagets egna ord, "hela familjen, från spädbarn till vuxen". Sortimentet är aktuellt och aktivt lagerfört; i mitten av 2026 listade märkets sida dussintals produkter inom dessa vardagskategorier för hälsa.

Ett fåtal ABECE-produkter ligger närmare personlig vård än läkemedel i strikt mening: en minoxidil-lösning för hårbotten som marknadsförs mot håravfall och en hudsalva med dexpantenol. Dessa produkter, som gränsar till kosmetik, är troligen anledningen till att namnet alls dyker upp i ett beauty-sammanhang, eftersom det bredare ABECE-sortimentet är farmaceutiskt.

ABECE tillhör Apotek Hjärtat, som företaget beskriver som en trygg och prisvärd källa för sina produkter [1]. Apotek Hjärtat grundades 2009 och driver mer än 400 apotek i Sverige; kedjan har varit en del av detaljhandelskoncernen ICA Gruppen sedan mitten av 2010-talet, efter att ICA Gruppen förvärvat den 2014 [3][5]. Märket har ingen egen företagsidentitet, webbplats eller egna namngivna grundare — det finns enbart som en av Apotek Hjärtats egna märkesserier. Huvudkontoret är i praktiken moderbolagets, i Solna [3].

Ingen offentlig källa anger något grundningsår specifikt för ABECE. Apotek Hjärtat har inte daterat linjen offentligt; den verkar ha lanserats efter kedjans skönhetsinriktade egna märke, Apolosophy, som började rullas ut våren 2013 [4]. ABECE skiljer sig från den serien — Apolosophy omfattar hud-, hår- och skönhetsprodukter, medan ABECE är en dedikerad linje för receptfria läkemedel.

Märkets uttalade mål är att göra det enklare att välja rätt receptfritt läkemedel. Enligt Apotek Hjärtat har ABECE-produkterna "samma aktiva innehållsämnen och effekt som mer etablerade alternativ" samtidigt som de erbjuds till ett lägre pris [1]. Positioneringen bygger på prisvärdhet, trygghet, familjevänlighet och tillgänglighet, sammanfattat i slogan "Tryggt och prisvärt hos Apotek Hjärtat".

ABECE:s sortiment täcker vanliga behov inom husapoteket. Representativa produkter är bland annat tabletterna Paracetamol ABECE och Ibuprofen ABECE mot smärta och feber, vid sidan av antihistaminer, hosta- och förkylningsmedel, magmedel och svampbehandlingar. Närmare personlig vård ligger minoxidil-lösningen mot håravfall och salvan med dexpantenol för huden.

Många ABECE-produkter bär symbolen "Välvald", som företaget uppger visar att produkten uppfyller apoteksbranschens kriterier för ansvarsfull tillverkning [1]. Som märkets ägare uppger Apotek Hjärtat att man ställer hårdare krav på tillverkarna av sina egna märkesvaror, däribland miljöpolicyer och löpande uppföljning [8].

ABECE är ett aktivt märke. Produktsidan var igång och sålde ett omfattande utbud i mitten av 2026 [1]. Distributionen är begränsad till Apotek Hjärtats apotek i Sverige, vilket gör det till en linje för en enda marknad utan närvaro utanför kedjan.