ABOUT-FACE

ABOUT-FACE är ett amerikanskt makeup-märke som grundades 2021 av sångerskan Halsey, vars borgerliga namn är Ashley Frangipane [5]. Halsey är en självlärd makeupartist och byggde linjen som ett sätt att uttrycka sig själv snarare än ett regelverk, och utvecklade den tillsammans med Dineh Mohajer och Jeanne Chavez, teamet bakom Smith & Cult och Hard Candy [5]. Namnet leker med uttrycket "about-face", som betyder en plötslig och fullständig kursändring; initialerna AF anspelar också på grundarens eget namn [6].

Märket ligger i ett tillgängligt prisläge och kretsar kring färgkosmetik för ansikte, läppar och ögon. Det är fortsatt aktivt 2026, med en e-handelssajt i drift, ett samarbete med butikskedjan Ulta och aktiva sociala kanaler.

About-face lanserades i januari 2021. De två branschtidningar som bevakade debuten skiljer sig något åt om tidpunkten: WWD anger lanseringsdatumet 25 januari 2021 [5], medan Refinery29 rapporterar samma lanseringsdatum men med en försäljningsstart i förväg, den 4 januari 2021 [6]. Båda placerar grundandet tydligt i 2021.

Halsey beskrivs som skapare och grundare och uppges ha formgett produkterna själv. Enligt företaget är linjen byggd för att "stärka din inre konstnär", med formler som ska hålla genom värme, svett och långa dagar [3]. Utvecklingssamarbetet med Mohajer och Chavez gav det nya märket erfarna produktkrafter: paret hade tidigare grundat nagelmärket Smith & Cult och färgmärket Hard Candy.

Märket bygger sin identitet kring individualism och tanken att "ingen bara är en enda sak" — att människor är mångbottnade och komplexa, och att makeup ska låta dem experimentera snarare än anpassa sig [3]. Sloganen på startsidan lyder "break the rules, shake things up + redefine beauty on your own terms" [2]. Redaktionell bevakning vid lanseringen lyfte samma tema och beskrev sortimentet som djärvt och mångsidigt och riktat till en bred gemenskap av kreativa [6].

About-face positionerar sig som prisvärt. Vid lanseringen var produkterna prissatta i ungefär 17 till 32 amerikanska dollar, ett spann som placerar märket i det tillgängliga massmarknadssegmentet snarare än prestige-beauty [5].

Linjen öppnade med omkring 40 produkter indelade i tre serier: Light Lock, som omfattar lysande highlighters och lip gloss; Matte, som spänner över matta läppfärger, lip pencils och högpigmenterad ögonskugga; och Shadowstick, en uppsättning ögonskuggor i krämstift [5]. Refinery29 lyfte fram märkets matta flytande eye paint och ögonskuggestift vid lanseringen, och beskrev eye paint som en högpigmenterad ögonkräm som läggs på i ett enda drag [6]. Katalogen har sedan dess breddats över kategorierna ansikte, läppar och ögon, inklusive foundation, concealer, bronzer, blush, setting spray och brynprodukter.

About-face beskriver alla sina produkter som veganska, cruelty-free och rent formulerade, gjorda utan ingredienser som företaget pekar ut som potentiellt skadliga [3]. Ingen formell tredjepartscertifiering anges i de tillgängliga källorna, och den tidiga lanseringsbevakningen nämnde inte påståenden om vegan eller cruelty-free, något som märket lyfter fram på sin egen sajt [6].

Vid lanseringen sålde märket direkt till konsument via sin egen webbplats och genom ett exklusivt ettårigt samarbete med beauty-prenumerationstjänsten Ipsy [5]. Närvaron i butik har sedan dess utökats; företagets egna sidor nämner ett samarbete med den amerikanska kedjan Ulta.

About-face är fortsatt aktivt. Per 2026 driver märket en fungerande direkt-till-konsument-sajt med en aktuell "New"-kollektion och ett shade-finder-quiz, behåller sitt Ulta-samarbete och har aktiva sociala konton under namnet @aboutfacebeauty. Märkets primära marknad är USA; det förekommer i vissa nordiska butikslistningar, men det finns inga belägg för egen verksamhet i flera regioner.