About Me

About Me (koreanska: 어바웃미) är ett sydkoreanskt skincare-märke som ägs av Samyang Corporation, en del av konglomeratet Samyang Group. Företaget håller till i stadsdelen Pangyo i Seongnam i Gyeonggi-provinsen och positionerar sig som ett clean beauty-märke byggt på naturligt utvunna ingredienser från livsmedel. Märket bygger vidare på Samyang Groups långa bakgrund inom livsmedel, kemi och biofarmaci och tillämpar den materialvetenskapliga kunskapen på kosmetik.

Märket lanserades 2012 [7] och är fortfarande aktivt. Det säljs via den egna koreanska e-handelssajten, i koreansk butikshandel och genom ett nätverk av internationella K-beauty-återförsäljare. År 2021 förnyade företaget sin identitet kring tanken om "clean beauty", en ompositionering som Samyangs presstext beskrev som en nystart nio år efter den ursprungliga lanseringen [11].

About Me drivs under Samyang Corporation, handelsgrenen i Samyang Group. Koncernen räknar sin egen grundning till 1924, och vissa tredjepartsprofiler hos återförsäljare beskriver About Me som "skönhetsmärket från Samyang group som grundades 1924" [6]. Det årtalet syftar på moderbolaget snarare än på kosmetikmärket: oberoende källor, däribland den australiska återförsäljaren Nudie Glow, anger märket självt som "etablerat 2012 av Samyang Corporation" [7], och Samyangs eget sätt att beskriva omlanseringen 2021 som att den kom "nio år efter lanseringen" stämmer med en start 2012 [11]. Grundarna av märket är inte offentligt kända, vilket är vanligt för koreanska märken med företagsbakgrund som utvecklas inom ett större bolag snarare än av en enskild person.

Vid sidan av About Me driver Samyangs kosmetikverksamhet ett systermärke, MediAnswer, som moderbolaget beskriver som en "dermo-bio"-linje som kombinerar Samyangs bioteknik med medverkan från hudspecialister [5]. De två märkena delar koncernens forskningsbas, och en del av MediAnswers teknik förknippas även med About Mes bredare sortiment.

About Me bygger sitt synsätt kring en återgång till det grundläggande. Märkets berättelse talar om stunder i en komplicerad vardag "när vi måste återgå till grunderna", och företaget säger att det arbetar genom att utvinna nyttiga ingredienser ur naturmaterial och förädla dem med varsamma, rena metoder. Det uttalade uppdraget är att stödja det företaget kallar ett "värdefullt skönhetsliv".

Moderbolaget sammanfattar About Me som ett "clean beauty-märke som använder naturligt utvunna ingredienser för att ge rena och effektiva produkter" och tillägger att "genom att använda hållbara material, motsätta sig djurförsök och använda rena naturliga ingredienser erbjuder About Me ett värdefullt och rent skönhetsliv" [5]. En kort slogan som förknippas med märket, "Different Ingredients, Different Results", återspeglar samma betoning på vad som finns i varje formula [6]. På marknaden ligger sortimentet i ett prisläge som är tillgängligt och drugstore-aktigt snarare än premium.

About Mes sortiment är ordnat efter produkttyp, efter hudbehov och efter namngivna ingredienslinjer. Bland de mer kända kollektionerna finns Forest Hydration, Rice Makgeolli, Bee Clean, Kakadu C och Maple Sera, var och en byggd kring en särskild huvudingrediens. Forest Hydration Cream och Rice Makgeolli Cleansing Foam räknas till märkets bästsäljare.

Flera produkter lutar sig mot ingredienser som är knutna till koreansk tradition eller till livsmedelsvetenskap. Rice Makgeolli-linjen använder fermenterat risextrakt och utgår från makgeolli, en traditionell koreansk risdryck, i en mild, mjölkig toner och en cleansing foam. Andra linjer använder kakaduplommon som en C-vitaminkälla, blå tansy för känslig hud och lönnsav. Den här kopplingen från livsmedel till skincare hänger direkt ihop med märkets ursprung inuti en koncern vars kärnverksamhet omfattar livsmedelsproduktion.

Systermärket MediAnswer utökar sortimentet till mer behandlingsinriktat område. Dess Collagen Firming Up Mask är en hydrogel-sheetmask som enligt produktbeskrivningarna innehåller en hög andel kollagenextrakt från Frankrike, tillsammans med aminosyror, peptider och rosenvatten av damaskrosor. En oberoende recension från K-beauty-bloggen Oh My Stellar noterade att MediAnswers produkter använder ett "Transdermal Delivery System" (TDS), en läkemedelsteknik som tillskrivs koncernens farmaceutiska gren, Samyang Biopharm, och som är tänkt att hjälpa aktiva ingredienser att tas upp djupare i huden [8].

Clean beauty är centralt för hur About Me beskriver sig själv, och företaget gör flera påståenden som rör etik. Det marknadsför en egen vegansk produktlinje på sin sajt och uppger att det motsätter sig djurförsök [5]. Återförsäljarprofiler beskriver formlerna som gjorda utan parabener, syntetiska parfymer eller skadliga kemikalier [9].

Märket driver också en insamlingskampanj för tomma flaskor, en del av det företaget kallar sitt Clean Beauty Life-initiativ, där kunder får förmåner utifrån antalet tomma flaskor de lämnar tillbaka. Företaget presenterar detta som en insats för återvinning och cirkulär ekonomi kopplad till sitt medlemsprogram. Märket har separat omnämnts i Samyangs företagsnyheter för att ha donerat kosmetikprodukter till den koreanska välgörenhetskedjan Beautiful Store [13]. Några specifika veganska eller cruelty-free-certifieringar från tredje part anges inte i det tillgängliga materialet.

About Me är ett aktivt märke. Den koreanska e-handelssajten fortsätter att drivas med aktuella produktlinjer, kampanjer och kundtjänst, och märket finns hos internationella K-beauty-återförsäljare på marknader som Australien, Kanada och Nederländerna. Det fortsatta stödet från Samyang Group, ett stort koreanskt konglomerat, ligger till grund för denna närvaro i flera regioner.