Abtei

Abtei är ett tyskt hälsomärke som grundades 1897 i Bielefeld av te- och kryddhandlaren Oskar Sarhage [2]. Namnet betyder "abbedi" på tyska och pekar på idén som märket har byggt på i över hundra år: medel inspirerade av traditionell klostermedicin, på tyska Klostermedizin. I dag säljer Abtei receptfria läkemedel och kosttillskott, bland annat vitaminer, mineraler och förkylningsmedel. Där finns också en serie produkter för hud, hår och naglar som tas genom munnen och som företaget beskriver som skönhet "inifrån".

Märket har bytt ägare flera gånger. Det hamnade 1996 under SmithKline Beechams verksamhet för egenvård, gick 2012 till ett dotterbolag till den belgiska koncernen Omega Pharma och blev en del av Perrigo när det bolagets uppköp av Omega Pharma trädde i kraft 2015. Abteis egen uppgift om när märket kom till Omega Pharma skiljer sig med 25 år från andra publicerade uppgifter. Märket är aktivt, leds från Stuttgart och säljs främst i Tyskland, Österrike och Schweiz.

Enligt företaget var Sarhage fascinerad av naturens läkande krafter. Genom en munk som han hade blivit vän med kom han i kontakt med klostermedicinens lära, och munken gav honom hans första recept på läkemedel. Abtei beskriver det mötet som märkets födelse. Den tyskspråkiga Wikipedia-artikeln om märket tillägger att själva namnet Abtei växte fram ur den kopplingen [9].

De första preparaten som Sarhage erbjöd sina kunder gjordes enligt företaget av två välkända växter. Svartkämpar, en vanlig ängsört, användes mot hudbesvär och besvär i luftvägarna, och fänkål för att lugna inflammerade slemhinnor. Ju mer han lärde sig om naturmedel, desto större blev sortimentet. Enligt Abtei blev Sarhage en eftertraktad rådgivare i hälsofrågor, och hans affärer gick bra.

Den grundarberättelsen präglar fortfarande hur märket beskriver sig självt. I jubileumsmaterialet kallas entusiasmen för naturens läkande kraft för traditionsmärkets "kärna", och historiksidan på märkets webbplatser har rubriken att det är berättelsen om ett traditionsmärke.

Märkets första årtionden är dåligt dokumenterade utöver grundarberättelsen. En produkt går att följa längre: enligt Wikipedia såldes Abteis fänkålshonung (Fenchelhonig) redan 1948 under namnet "Biene Maja", och den fanns kvar i sortimentet fram till Omega Pharmas övertagande 2012.

År 1996 hamnade Abtei under SmithKline Beecham Consumer Healthcare GmbH & Co. KG i Bühl, bolaget som senare blev känt som GlaxoSmithKline Consumer Healthcare [9]. Åren därefter knöts märket närmare både forskningen och apoteksdisken. Från 1999 samarbetade Abtei, vid sidan av sin vanliga produktforskning, med institutet för medicinhistoria vid universitetet i Würzburg och dess forskargrupp för klostermedicin. Enligt Wikipedia pågick samarbetet fram till övertagandet av Omega Pharma och Perrigo. Från 2003 och några år framåt tillverkades produkter som bara såldes på apotek under namnet "Abtei Apotheken exklusiv", som ursprungligen hette "Abtei Pharma".

Sommaren 2012 togs märket över av Abtei OP Pharma GmbH, ett nystartat dotterbolag till det belgiska läkemedelsföretaget Omega Pharma [9]. Två år senare bytte Omega själv ägare. I november 2014 rapporterade den tyska branschtidningen Lebensmittel Zeitung att Perrigo köpte Omega Pharma för 3,6 miljarder euro, och i rubriken beskrevs den belgiska koncernen som tillverkaren av Abtei [13]. Köpet trädde i kraft den 31 mars 2015 [10].

Märkets 125-årsjubileum 2022 firades med en stor kampanj. Tillsammans med den kreativa byrån Werbewelt tog Abtei fram en ny slogan, "Zeit für Gesundheit" ("Tid för hälsa"), och byggde en kampanj i alla kanaler kring den [11]. I centrum stod en jubileumsreklamfilm på 15 sekunder som sändes från slutet av juni 2022 i stora offentliga och privata tv-kanaler i Tyskland och Österrike. Kampanjen kompletterades med sociala medier och digital reklam, kampanjer i butik, annonser i tryck samt interna och externa utmaningar. Webbplatsen fick en jubileumsdel med en hälsoguide som under jubileumsåret presenterade 125 idéer och tips, från yogaövningar för lugn till skötselråd för naglar.

Dr. Stefanie Häfele, då marknadschef för Tyskland, Österrike och Schweiz på Omega Pharma Deutschland GmbH, presenterade den nya sloganen som en uppmaning att stanna upp: tid och hälsa, sa hon, är de två mest värdefulla saker människor har. Branschtidningen Kosmetiknachrichten, som rapporterade om kampanjen, beskrev Abtei som ett av de mest kända hälsomärkena i den tyskspråkiga delen av Europa.

Den nya sloganen ersatte tidigare slogans. Wikipedia nämner "Weil ich weiß, was mir gut tut" ("För att jag vet vad som är bra för mig") och, före den, "107 Naturrezepte für Ihre Gesundheit" ("107 naturrecept för din hälsa").

Den senaste stora förändringen i bolaget kom i slutet av 2023, när Omegas tyska bolag slutförde namnbytet till Perrigo Deutschland [12]. Sedan dess säljs märken som Abtei under det namnet, och i början av 2024 höll förpackningarna på att bytas ut successivt.

Abtei ägs av Perrigo, som Lebensmittel Zeitung beskrev som en amerikansk tillverkare av hälsoprodukter med säte i Irland. Märket ägs via Perrigo Deutschland GmbH, tidigare Omega Pharma Deutschland GmbH. Eftersom det tyska bolaget har bytt namn under resans gång anger källor från olika år olika juridiska ägare inom samma kedja. Wikipedia-artikeln nämner Abtei OP Pharma GmbH, branschrapporten från 2022 nämner Omega Pharma Deutschland GmbH och märkets eget juridiska meddelande nämner Perrigo Deutschland GmbH.

Tidpunkten då Abtei kom till Omega Pharma anges på två sätt. På märkets om-sida står att Abtei har tillhört Omega Pharma sedan 1987 och att Omega Pharma har varit en del av Perrigo-koncernen sedan 2015 [2]. Wikipedia placerar i stället märket hos SmithKline Beecham från 1996 och anger att Omega tog över sommaren 2012. Året 1987 är också året då Omega Pharma självt grundades i Belgien, av apotekaren Marc Coucke [12].

Omegas tyska verksamhet har en egen lång historia. Enligt apoteksbranschens nyhetssajt APOTHEKE ADHOC går den tillbaka till Deutsche Chefaro, som grundades 1972 som dotterbolag till kemikoncernen Akzo Nobel och togs över av Omega 2001. Coucke avnoterade Omega från börsen 2012, efter 13 år som börsbolag. År 2022 köptes den franska tillverkaren HRA Pharma. Perrigos tyska vd Tobias Geiger beskrev senare integrationen av märkena Compeed och EllaOne som en viktig milstolpe när bolaget ställdes om till "Perrigo DACH", med apotek, dagligvaruhandel och e-handel i Tyskland, Österrike och Schweiz.

Under samma ägare finns Abtei tillsammans med märken som Wartner, Granu Fink, Compeed och EllaOne.

Även ägarbolagets adress anges på två sätt. Det juridiska meddelandet på Abteis schweiziska webbplats anger Perrigo Deutschland GmbH på Königstraße 26 i Stuttgart, medan användarvillkoren på samma sida fortfarande anger Herrenberg som bolagets säte [5]. APOTHEKE ADHOC hänvisar till huvudkontoret i Stuttgart, som också leder verksamheten i Schweiz och Österrike.

Abtei beskriver kärnan i märket som traditionell kunskap från klostermedicinen kombinerad med den senaste tekniken och modern vetenskap, och säger att det har varit oförändrat fram till i dag. Företaget presenterar sig som en hälsoexpert med mer än 125 års erfarenhet, med målet att hjälpa människor att hålla sig friska och må bra. Abtei säger att alla kan stödja sin egen hälsa aktivt, i alla situationer och i alla åldrar. Företaget beskriver sitt arbete som ett genomtänkt helhetsgrepp på hälsa snarare än en samling enskilda medel.

De värden som märket lyfter fram är höga kvalitetskrav, naturlighet och effekt. Enligt Abtei har det gett märket konsumenternas förtroende i generationer. På webbplatserna finns sortimentet tillsammans med en rådgivningsdel om bland annat hälsa, förkylning, inre lugn, skönhet och tarmhälsa.

Abtei är först och främst ett hälsomärke och i andra hand ett skönhetsmärke. Hela sortimentet är byggt kring egenvård och vardagligt välbefinnande. Skönhetsutbudet består främst av kosttillskott som tas genom munnen, med ett fåtal krämer och salvor vid sidan av. Inom det utbudet beskriver företaget sina näringsämnen för hud, hår och naglar som naturlig skönhet inifrån.

Distributionen följer samma vardagliga logik. Enligt företaget säljs produkterna i drogerier och på apotek och finns även i dagligvaruhandeln, medan vissa nyare serier, som Abtei EXPERT Zaffranax, bara säljs i drogerier och på apotek. Wikipedia hänvisar till ett uppslagsverk om tyska varumärken och uppger att mer än 80 procent av de tyska vuxna som använder egenvård känner till märket [9].

Abteis sortiment omfattar vitaminer och mineraler, medel mot förkylning, för immunförsvaret och mot allergier samt produkter för barn. Andra kategorier gäller vila och sömn, leder och rörlighet, matsmältning, hjärta, cirkulation och vener, energi och nerver, muskler och skelett samt mäns och kvinnors hälsa. Företaget har också medel mot besvär med urinblåsa och njurar samt produkter för lugn och allmän styrka. En magnesiumprodukt för natten, Abtei Magnesium Stark für die Nacht, finns bland märkets bästsäljare.

Det är i kategorin för hud, hår och naglar som Abtei möter skönhetsmarknaden. Märkets startsida nämner fyra huvudingredienser för kategorin: biotin (vitamin B7), kisel, zink och kollagenpeptider. Abtei Beauty Kollagen Intensiv 5000 är ett flytande kosttillskott med marina kollagenpeptider, som företaget kallar ett skönhetsrecept som kompletterar den dagliga hudvårdsrutinen. I samma kategori finns också några produkter som smörjs på huden, till exempel en zinkkräm, en arnikasalva och Abtei Ringelblumen Salbe, en ringblomssalva som säljs för att skydda och vårda huden.

På senare tid har märket lanserat en skönhetsserie med två produkter i kapselform. Abtei ProAging Hyaluron Komplex innehåller en hyaluronsyraingrediens som säljs under handelsnamnet ExceptionHYAL Star. Abtei SkinGlow Leuchtkraft Komplex bygger på en sammansättning som heter SkinAx². Företaget beskriver den som patenterad och säger att effekten har bekräftats i en vetenskaplig studie. Bland innehållet finns vitamin C, zink, enzymer från melon och extrakt av kärnor från champagnedruvor. Havtornsolja nämns också bland de aktiva ingredienserna i serien. Enligt Abtei är kapslarna veganska, glutenfria och laktosfria och tas en gång om dagen.

Företaget stöder båda produkterna med hänvisningar till studier [8]. Enligt Abtei märkte 60 kvinnor som tog 200 milligram ExceptionHYAL Star om dagen i fyra veckor en fräschare och jämnare hy, och 35 kvinnor som tog 150 milligram SkinAx² om dagen i åtta veckor märkte en mer lysande hy. Som de är formulerade gäller båda studierna ingrediensen i en bestämd dagsdos, inte de färdiga produkterna från Abtei.

Utöver detta är Abteis historiska koppling till forskning mer akademisk än teknisk. Det mångåriga samarbetet med medicinhistorikerna vid universitetet i Würzburg undersökte den klostermedicinska tradition som märket bygger på. Syftet var inte att ta fram nya aktiva ingredienser.

Abtei har flera gånger fått Reader's Digests Pegasus Award som det mest betrodda märket inom sitt område, i en jämförelse av omkring 200 märken [9]. Wikipedia-artikeln stöder detta med hänvisningar till pressmeddelanden från Reader's Digest från 2004, 2006, 2008 och 2010.

Märket beskriver sig också som ett "Århundradets märke", en titel som det enligt egen uppgift fått av en expertjury. Wikipedia tar upp Abtei i den kategorin och hänvisar till uppslagsverket Deutsche Standards – Marken des Jahrhunderts, redigerat av Florian Langenscheidt och utgivet av Gabler 2006.

På senare tid uppger företaget att det 2025 fick ett erkännande av Deutsche Gesellschaft für Verbraucherstudien, ett tyskt sällskap för konsumentstudier, i kategorierna kvalitet och kundnöjdhet [1].

Abtei är ett aktivt märke. Webbplatserna för Tyskland, Österrike och Schweiz, den sistnämnda på tyska och franska, är i drift och anger Perrigo Deutschland GmbH som ansvarigt bolag. Startsidan lyfter fram utmärkelsen från konsumentstudierna 2025 och marknadsför skönhetsserien med ProAging Hyaluron Komplex och SkinGlow Leuchtkraft Komplex som nyheter. Märket leds från Perrigos tyska huvudkontor i Stuttgart, som också ansvarar för marknaderna i Schweiz och Österrike.