Addison Rae

Addison Rae är ett amerikanskt celebrity-doftvarumärke som säljs som Addison Rae Fragrance och är känt som AF Collection. Det skapades av TikTok-profilen, sångerskan och skådespelerskan Addison Rae Easterling och togs fram tillsammans med dofthuset Hampton Beauty [5][7]. Sortimentet bygger på vattenbaserade, alkoholfria dofter som marknadsförs som humörhöjande, och det säljs direkt till konsument via den egna webbplatsen. Varumärket är fortfarande aktivt, med en live-sajt som erbjuder ett utökat sortiment av dofter och body mists.

De flesta källor anger 2021 som året då varumärket grundades, då AF Collection lanserades för första gången [6][7]. En intern avgränsningsnotis antydde en senare start kring 2023 [1]; det året motsvarar bara dofter som lades till efter den ursprungliga trion, inte grundandet av sortimentet.

Varumärket bär namnet på sin grundare, Addison Rae Easterling, som föddes i Lafayette, Louisiana, år 2000 och blev känd på TikTok innan hon gick vidare till musik och skådespeleri. Enligt grundaren själv arbetade hon direkt med parfymörer för att bygga sortimentet kring idén att en doft kan forma humöret. Hon har jämfört resultatet med "en mood ring" och beskrivit det som "något som aldrig setts förut" [5].

Utvecklingen skedde i samarbete med Hampton Beauty, dofthuset som anges som sortimentets tillverknings- och licenspartner [5][7]. En tidig avgränsningsnotis hade spekulerat i att partnern kunde vara Scent Beauty; bransch- och uppslagskällor pekar i stället ut Hampton Beauty [5]. Varumärkets egna sidor nämner ingen separat juridisk enhet utöver "Addison Rae Fragrance".

Detta projekt är skilt från Item Beauty, ett smink- och hudvårdsvarumärke som grundaren var med och startade 2020 och som lades ned 2023.

AF Collection lanserades den 4 november 2021 och började med tre dofter: Happy AF, Hyped AF och Chill AF [6]. Lanseringen kretsade kring känslomässig respons, där varje doft enligt företaget skulle "få dig att må lika bra som du doftar". Marknadsföringen lutade sig tungt mot grundarens sociala plattformar, och produkterna såldes via den egna webbplatsen tillsammans med TikTok och Instagram.

Vid lanseringen uppskattade branschkällor att sortimentet skulle nå ungefär 14 miljoner amerikanska dollar i detaljhandelsförsäljning det första året [5]. Kollektionen växte senare från den ursprungliga trion till sex dofter, med tillägg av Confident AF, Effortless AF och Passionate AF.

Sortimentet togs fram och produceras i samarbete med Hampton Beauty [7]. Själva varumärkessajten uppger inget moderbolag eller någon juridisk enhet, utan presenterar bara namnet "Addison Rae Fragrance". Inga förvärv finns registrerade.

Varumärket positionerar sina dofter som doft "för dem som vill ha mer", sammanfattat i raden "No compromises: it's what you deserve". Ett centralt argument är steget bort från alkohol: företaget ramar in sina vattenbaserade formler med den retoriska frågan "You wouldn't spray alcohol on your face, so why spray it on your body?" Enligt företaget innehåller formlerna fuktgivande hudvårdsingredienser som ska återfukta huden vid varje spray. Dofterna beskrivs som veganska, djurförsöksfria, alkoholfria och lämpliga för känslig hud.

Prissättningen ligger i det tillgängliga spannet, och distributionen sker direkt till konsument via varumärkets webbplats, med stöd av närvaron på Instagram och TikTok.

Signaturprodukten är AF Collection av doft-mists, var och en kopplad till ett humör i ett enda ord och en fruktig doftprofil: Happy AF beskrivs som "a daily dose of euphoria" byggd på rosa lychee och grapefrukt, Hyped AF som en dos energi på pomelo och blodapelsin, och Chill AF som en dos lugn på frasigt äpple och päronblom. Sortimentet utökades senare med Confident AF, Effortless AF och Passionate AF, med body mists och presentset som säljs vid sidan av huvuddofterna.

Två egenskaper får produkterna att sticka ut i marknadsföringen. Företaget säger att dofterna är utformade för humöret, med ingredienser som "scored well on emotional responses" och som bedömdes genom vad det kallar "patent-pending neuroscience capabilities" [3]. Förpackningen är dessutom värmekänslig och använder flaskor som byter färg med värme. När det gäller hållbarhet uppger varumärket att dess formler bygger på "hållbart utvunna restprodukter från sockerrörsindustrin", framtagna med principer för grön kemi [2].

Lanseringen fick bransch- och redaktionell bevakning 2021, däribland WWD, som rapporterade om samarbetet med Hampton Beauty och uppskattningen av försäljningen det första året, och Nylon, som tog upp det humörhöjande konceptet, doftnoterna och den färgskiftande förpackningen.

Varumärket är aktivt. Den officiella sajten är live och säljer sex dofter tillsammans med body mists, och levererar till USA, Kanada, Mexiko, Brasilien, Australien, Nya Zeeland, Förenade Arabemiraten och Saudiarabien. Ingen nordisk leverans finns angiven i mitten av 2026. Grundaren är fortfarande en högprofilerad offentlig person och släppte ett debutalbum 2025.