Addmino 18

Addmino 18 är ett italienskt professionellt haircare-märke uppbyggt kring en enda serie, Hair Reborn System, som är gjord för att förbereda och reparera håret i samband med kemiska salongsbehandlingar som blekning, färgning och uträtning. Märket ägs av HSA Cosmetics, en private label-tillverkare av kosmetik baserad i Bisuschio i provinsen Varese [1]. Det positionerar sig för både salong och hemmabruk och beskriver sina produkter som en "clean beauty"-ansats med en hög andel naturliga, veganvänliga ingredienser.

Märket är fortfarande aktivt. Webbplatsen är i drift, produkterna säljs på de nordiska marknaderna och på Amazon, och flaggskeppsprodukten nådde en finalplats vid ett stort branschpris 2022. Utöver företagets eget material är den oberoende bevakningen begränsad till facktidningar.

Addmino 18 är ett av flera märken som utvecklats av HSA Cosmetics, vars fullständiga företagsnamn är H.S.A. Hair Styling Applications S.p.A. [1]. HSA grundades 1982 av familjen Zanzi, med ett ursprungligt fokus på expertis inom hårfärg, och utökade senare verksamheten till vårdprodukter för hår, ansikte och kropp [2]. Företaget har sin verksamhet i Bisuschio, Varese, med registrerat huvudkontor i Milano, och beskriver sig som en italiensk private label-tillverkare som utvecklar produkter åt andra märken [2].

Det vidare ägandet har två nivåer. På Addmino 18:s webbplats anges HSA Cosmetics som märkets moderbolag [1]. HSA självt köptes 2021 upp av Tec Beauty SpA, en koncern som kombinerar verksamheter inom hårvård, hudvård och smink. Enligt HSA var förvärvet tänkt att påskynda företagets globala tillväxt [5]. HSA är alltså den direkta ägaren och tillverkaren av märket, medan Tec Beauty SpA är den yttersta koncernägaren. Vid sidan av Addmino 18 omfattar tillverkarens portfölj märken som Silky Color, Nouvelle Color, ESLA Beauty, Toujours Trend och Guudcure [2].

Hair Reborn System är uppbyggt kring ett salongsprotokoll snarare än en enda hjälteprodukt. De centrala stegen är Hair Reborn Elixir, en förbehandling som läggs på före kemiska behandlingar, Hair Reborn Cleanser, ett schampo som används efteråt, samt Hair Reborn Mask och Hair Reborn Leave-In för balsamering och styling. Serien innehåller även en Curl Sustainer Cream och en Express Glow Potion, med bruksanvisningar riktade till professionella frisörer.

I centrum av serien står det som företaget kallar sin 2 Power Technology, baserad på fruktsyror, mineralsalter och fermenterat grönt kaffe [3]. Företaget beskriver fruktsyrekomponenten som renande, fuktgivande och vårdande, och kombinerar mineralsalterna med en biopolymer utvunnen ur lindträdet, som enligt företaget bildar en film på hårets ytskikt för att öka vattenbindningen och minska porositeten. En andra del, som företaget kallar en antioxidativ hyper-fermenteringsteknik, använder fermenterat grönt kaffe. Enligt företaget är detta tänkt att förstärka effekten av polyfenoler och flavonoider som neutraliserar fria radikaler och att motverka oxidativ stress i hårbotten och håret [3]. Detta är tillverkarens egna påståenden; ingen oberoende klinisk validering anges.

Addmino 18 framställer sig som ett clean beauty-system för professionell hårreparation, vars syfte, med företagets egna ord, är att förebygga, skydda och reparera skador på håret [1]. Företagets uttalade värderingar kretsar kring ren sammansättning, naturliga ingredienser och ett perspektiv präglat av "beauty & sustainability", och produkterna marknadsförs som veganvänliga [1]. På tillverkningssidan beskriver HSA att produktionen sker i Italien "för att bevara en sedan länge etablerad tradition av kvalitet och äkthet" [5]. Företaget sammanfattar sitt eget erbjudande med slagordet "A genuine and prompt cosmetic revolution in the hair market" [1].

År 2022 utsågs Hair Reborn Elixir till finalist i kategorin Hair Products vid Cosmoprof & Cosmopack Awards på Cosmoprof Bologna. Fackpublikationen Premium Beauty News listade produkten under tillverkarnamnet H.S.A. Hair Styling Applications S.p.A., vilket ger en bekräftelse från tredje part av märkets prispåstående [6].

Märket är aktivt. Webbplatsen är i drift, Hair Reborn-serien säljs i Danmark, Finland, Norge och Sverige samt via Amazon, och den senaste tydligt daterade milstolpen är finalplatsen i Cosmoprof 2022 [1]. Det stöds av en aktiv italiensk tillverkare i HSA Cosmetics, som självt är en del av Tec Beauty SpA sedan 2021. Inget grundnings- eller lanseringsår anges specifikt för märket Addmino 18, och det finns ingen encyklopedisk eller större bevakning i konsumentpress utöver listningar i facktidningar.