Agarthi

Agarthi, som marknadsförs som Agarthi Scent Core, är en italiensk nischparfymserie med bas i Milano. Det är det första egna varumärket från Aquacosmetics Srl Unipersonale, en Milanobaserad distributör av artistisk parfymeri och lyxkosmetik som grundades 2002 och som tidigare hanterat andra hus parfymer i stället för att skapa egna [10]. Serien presenterades offentligt 2023 och byggdes kring en enda idé: en tänkt resa till en dold värld i jordens mitt, berättad genom parfym.

Namnet kommer från legenden om Agartha (eller Agarthi), ett sägenomspunnet underjordiskt rike hämtat ur litteratur och mytologi. På sin varumärkessida spårar företaget ordet till sanskrit och tolkar det som "otillgänglig". Kollektionen ramas in som en doftande passage genom den underjorden — det som företaget kallar en "scent core", ett doftande metaverse av tänkta inre landskap.

Agarthi växte fram ur Aquacosmetics, som Barbara Loddo leder som vd. Genom de tillgängliga källorna namnges Loddo genomgående som varumärkets ägare och grundare liksom dess kreativa chef [5]. Konceptet togs fram av ett litet team med bakgrund inom marknadsföring, design och artistisk parfymeri; redaktören Ermano Picco nämns återkommande som en del av den gruppen, beskriven som en guide eller redaktör i projektet snarare än en medgrundare. Doftkompositionen anförtroddes parfymörer från det franska huset MANE.

Källorna skiljer sig åt om när varumärket startade. Italiensk lanseringsbevakning och presentationen på Pitti Fragranze placerar dess offentliga debut till 2023 [10][7], medan en designerlistning på Fragrantica anger varumärket som grundat 2022 [12]. Det tidigare årtalet speglar troligen en intern utvecklingsfas; 2023 är det år som går att bekräfta då varumärket visades och såldes offentligt.

Varumärket gjorde sitt offentliga framträdande på Pitti Fragranze 21 i Florens, där ett föredrag med titeln "Agarthi, the Scent of the Metaverse" hölls den 15 september 2023 [7]. Aquacosmetics introducerade det där som sin första serie inom artistisk parfymeri. En offentlig lansering av kollektionen Scent Core följde i november 2023 och inleddes med fyra extraits de parfum: Hidden Shores, Burning Core, Floating Lands och Waterways Spell [10].

Under 2024 drog varumärket till sig branschens uppmärksamhet på Esxence, den internationella mässan för hantverksmässig parfym, där Michelyn Camens Esxence-rapport utsåg Agarthi till evenemangets "best concept" [5]. Serien utökades senare med ytterligare två parfymer av parfymören Julien Rasquinet — Magnetic Magma och Magnetic Maze — vilket förde kollektionen upp till sex [9].

Agarthi ägs och drivs av Aquacosmetics Srl Unipersonale, med huvudkontor på Via Elba 12 i Milano. Moderbolaget startade 2002 som distributör av lyxkosmetik, hantverksmässig parfymeri och hemdoft, och beskriver Agarthi som sitt första egna varumärke snarare än ett distribuerat [10]. Serien har ingen separat juridisk enhet eller egen webbplats; Aquacosmetics tillverkar och distribuerar den direkt.

Varumärkets centrala idé är att berätta historier genom doft. Varje parfym motsvarar ett steg i en berättande nedstigning mot planetens kärna — från ett skeppsbrott på orörda stränder, till flytande öar, förtrollade vattenvägar och en brinnande kärna. Enligt företaget är upplevelsen tänkt att försätta bäraren i ett "doftande metaverse", en formulering som återkommer i dess eget material och i tidig press. Mytologi, litteratur och design står sida vid sida med en betoning på italienskt hantverk och hållbarhet i hur varumärket presenterar sig.

Kollektionen Scent Core består av extraits de parfum, det mest koncentrerade parfymformatet, som presenteras i flaskor om 100 ml och positioneras i lyxsegmentet med ett rekommenderat pris på 220 euro styck [9]. Premiere Avenue, en internationell återförsäljare, listar parfymerna som unisex och placerar dem inom chypre-, blomster- och orientaliska familjerna.

Kompositionerna skapades tillsammans med MANE, det franska doft- och aromhuset, med namngivna parfymörer som Mathieu Nardin, Cécile Matton, Serge Majoullier, Alex Lee och Julien Rasquinet. Lanseringsbevakningen lyfter fram MANE:s patenterade extraktionsprocess Jungle Essence, en ekologisk teknik som varumärket uppger ger doftextrakt samtidigt som råvarornas karaktär bevaras, med noter som ingefära och vanilj framställda på detta sätt [10].

Förpackningen är en del av konceptet. Flaskorna är gjorda av italienskt Bormioli-glas och locken är gjutna i zamak, en metallegering som varumärket presenterar som återvinningsbar och återanvändbar — och som enligt beskrivningen även kan fungera som brevpress eller ljushållare — medan kartongerna är utformade för att kunna återbrukas. Företaget beskriver också ett system kallat "Conscious Sourcing", som ramas in som ett socialt partnerskapsprogram till stöd för lokal resursutveckling och skydd av biologisk mångfald [8].

Utöver omnämnandet som "best concept" på Esxence 2024 har serien fått redaktionell bevakning från specialister på nischparfym, däribland recensioner av enskilda dofter i Cafleurebon och italienska beautymedier som Reve Beauty och Le Shopping News.

Varumärket är aktivt. I början av 2026 erbjöd det ett sortiment på sex parfymer och rapporterades delta i Esxence 2026, med reportagebevakning publicerad i februari samma år [9].