Al Haramain

Al Haramain är ett parfymhus som grundades 1970 och har sitt huvudkontor i Förenade Arabemiraten [1]. Företaget är specialiserat på arabisk parfymeri uppbyggd kring oud, vid sidan av attar, bakhoor och eau de parfum i västerländsk stil, och uppger en katalog på mer än tusen dofter. Företaget är fortsatt aktivt, med nya lanseringar fram till 2024 och en närvaro i butik och online i Gulfregionen och vidare.

Namnet syftar på de två heligaste moskéerna inom islam, Masjid Al-Haram i Mecka och Masjid Al-Nabawi i Medina. Den religiösa och regionala identiteten står i centrum för hur huset presenterar sig själv: en traditionell mellanösternparfymör som vuxit från en liten handelsverksamhet till en tillverkare och återförsäljare i flera länder.

Företaget spårar sin början till Mecka och Medina i Saudiarabien, där grundaren Kazi Abdul Haque drev en parfymhandel med en handfull butiker [1]. Enligt företaget lockades Haque till parfymeri av doften av oud i Mecka, och hans son besökte senare destillerier i Ta'if och utvecklade idén att föra dessa traditioner till en bredare marknad. Huset anger sitt grundande till 1970, ett årtal som upprepas i sloganen "Best in Fragrance since 1970" och i oberoende bevakning [6].

Det finns en geografisk skillnad i hur företaget beskriver sitt eget ursprung. Om-sidan anger Ajman i Förenade Arabemiraten som dagens huvudkontor [1], medan historiksidan uppger att Al Haramain "grundades i heliga Mecka, Saudiarabien" och placerar det moderna huvudkontoret i Dubai, med fabriken i Ajman [3]. De två versionerna är förenliga när de delas upp i tid: verksamheten började i Saudiarabien, medan tillverkning, huvudkontor och varumärkesidentitet i dag finns i Förenade Arabemiraten.

Från sitt saudiska ursprung expanderade Al Haramain in i Förenade Arabemiraten och byggde upp en av de större parfymtillverkarna i Mellanöstern, som företaget anger till ungefär 16 215 kvadratmeter, med showrooms som öppnade i Mellanöstern, Fjärran Östern, Europa och USA [3]. Den löpande utvecklingen har förknippats med en andra generationens ledare, Mohammed Mahtabur Rahman, även känd som Nasir, som namnges på företagets om- och historiksidor.

Senare aktivitet har kretsat kring serien Amber Oud. Amber Oud lanserades 2018 [10], följd av Junoon Oud för både kvinnor och män 2023 och, 2024, Amber Oud Gold Edition tillsammans med serieutvidgningar som Amber Oud Aqua Dubai och Amber Oud Dubai Night [11]. På 2020-talet beskrev företaget sig som verksamt i mer än femtio år.

Al Haramain positionerar sig som ett arabiskt parfymhus med anor, centrerat kring oud och traditionell attar. Det uttalade målet är, med företagets egna ord, "att vara världsledande inom fin parfymeri … och ge dem ett lugn genom doftens medium", och företaget beskriver doft som något med kraften att väcka känslor och skapa ett lugn [1]. Huset listar sina kärnvärden som etiskt uppförande, kvalitet, integritet, värdighet och mod, och använder slogan "Trusted by Generations, Loved by All."

I praktiken spänner katalogen över både arabiska och franska eller västerländska parfymer, parfymoljor, agarträ, bakhoor, oud och dehnal oud. Oberoende parfymbevakning placerar gärna företaget i den prisvärda arabiska och oud-inriktade nischen snarare än i nivå med västerländska prestigehus.

Oud, det kådrika agarträet som ligger i hjärtat av mycket av Mellanösterns parfymeri, är företagets signaturmaterial och har en egen särskild sektion på företagets webbplats. Al Haramain uppger att man köper agarträ från platser som Kambodjas djungler och från privata handlarsamlingar, väljer bara trä "på sin höjdpunkt" och testar varje parti genom att bränna flisor innan godkännande [5]. Den mest förknippade serien är Amber Oud, en orientalisk trädoft; andra återkommande namn är Amber Oud Gold Edition, Junoon-kollektionen och L'Aventure.

Företaget beskriver också en social dimension i sin oud-anskaffning, och säger att man betalar ett rättvist pris till lokala samlare och anställer mer än hundra inhemska hantverkare vid sin parfymeri, så att den bredare oud-samlande gemenskapen tar del av handeln.

Al Haramains offentliga erkännande är till stor del regionalt. Företagets sida över utmärkelser listar utställnings- och deltagardiplom samt erkännanden för välgörenhet från mitten av 1990-talet till 2016, däribland Global Village 20th Season Award 2016, ett utställardiplom från InterCharm 2011 och deltagande i den sjätte Beauty Eurasia-utställningen i Istanbul 2010 [4]. Detta är övervägande lokala utställnings- och samhällsdiplom från Förenade Arabemiraten snarare än internationella priser inom skönhetsbranschen.

I pressen var företaget föremål för ett reportage i Gulf News 2023 om dess historia och produktutbud; artikeln var märkt som annonsörsinnehåll, vilket gör den till ett sponsrat snarare än oberoende inslag [6].

Al Haramain är aktivt. Företaget uppger närmare 100 butiker i Gulfregionen och en närvaro i mer än 100 länder, driver en webbutik och fortsatte att släppa nya dofter under 2024 [1]. Den senast tydligt daterade aktiviteten är 2024 års omgång av Amber Oud-utgåvor, och företagets sociala kanaler är fortsatt i bruk [11].