Allpresan

Allpresan är ett tyskt märke inom medicinsk hudvård som bygger på skumkrämer, en lätt krämform som företaget först använde för diabetikers fotvård i slutet av 1990-talet. Märket tillverkas av neubourg skin care, ett familjeföretag från Greven i Münsterland i nordvästra Tyskland, och säljs främst via apotek, nätapotek och fotvårdsmottagningar. Med tiden har sortimentet vidgats från fötterna till torr hud, atopiskt eksem, psoriasis och händer.

Sedan 2024 har märket nya ägare, då den svenska läkemedelskoncernen Avia Pharma köpte neubourg skin care [7]. Allpresan lever vidare som ett märke inom Avia-koncernen och är fortfarande synligt aktivt: 2026 tillkännagav företaget en relansering med inriktning på medicinsk hudvård "från topp till tå" [2].

Märkets historia börjar med Fritz Neubourg, en entreprenör från Münsterland. Enligt företaget tog han i mitten av 1990-talet fram ett nytt vårdkoncept för torr och påfrestad hud, med särskilt fokus på fötterna hos personer med diabetes. Allpresan uppger att det tidiga arbetet visade att en effektiv sammansättning inte räckte på egen hand om folk tyckte att produkten var krånglig att smörja på varje dag. Skumkrämen växte fram ur den iakttagelsen: en produkt som skulle vara tillräckligt fyllig för att vårda mycket torr hud, men ändå lätt att sprida ut och snabb att tränga in.

Företaget förklarar också namnet. Allpresan kombinerar enligt företaget "All" för allergi, "Pre" för prevention och "san" från latinets sanus, som betyder frisk.

Vilket år som räknas som starten beror på vilken milstolpe man väljer. Märkets egen tidslinje anger att namnet Allpresan registrerades som varumärke 1992 och att den första skumkrämen för diabetikers fotvård lanserades 1999 [2]. På ett annat ställe på webbplatsen uppger företaget att det har utvecklat skumkrämer sedan 1998 [3], samma år som Fritz Neubourg grundade neubourg skin care. Den här artikeln utgår från 1998 som grundår, men noterar att namnet registrerades sex år tidigare och att den första produkten kom ut på marknaden ett år senare.

Det första decenniet präglades av grundarfamiljen. 2001 kom dr Thomas Neubourg in i verksamheten, och företaget beskriver det som tidpunkten då det började bredda sig från fotvård till hudvård i stort. 2006 gick ledningen över till andra generationen, och 2024 var det enligt fackpressen grundarens son som drev företaget.

Nästa vändpunkt kom 2012, då företaget började använda det som det kallar hudbesläktade lipider i sina produkter. Det är fetter som skvalan och ceramid NP, som liknar de fetter som naturligt finns i hudens yttre skyddsbarriär. Tanken att kombinera dessa lipider med skumkrämsbasen blev kärnan i märkets senare påståenden om sin teknik.

Vid försäljningen 2024 hade skumkrämen blivit navet i neubourg skin cares sortiment. Företaget säger själv att det för mer än 25 år sedan "satte en ny standard för vård" som uppfinnare av skumkrämen för fötterna. Beskrivningen kommer från märket självt, inte från någon oberoende bedömning.

Den senaste milstolpen i företagets tidslinje är en relansering av märket 2026, där Allpresan positioneras som medicinsk hudvård för hela kroppen snarare än främst som ett fotvårdsmärke [2].

Allpresan var familjeägt under sina första 25 år. Den 2 februari 2024 meddelade Stockholmsbaserade Avia Pharma Holding AB att bolaget hade slutfört köpet av Neubourg Skin Care GmbH [7]. Den tyska branschtidningen för apotek, APOTHEKE ADHOC, rapporterade att affären trädde i kraft den 1 februari 2024 och att ägaren dr Thomas Neubourg hade sålt sina andelar till den svenska köparen [6]. Köpeskillingen offentliggjordes inte.

Stefan Lang blev vd efter försäljningen. Enligt uppgifter skulle Thomas Neubourg stanna kvar som rådgivare under en inledande period. Uppgifterna om företagets storlek vid den tiden skiljer sig något åt. Avias meddelande angav en årsomsättning på cirka 15 miljoner euro och runt 70 anställda, medan APOTHEKE ADHOC angav 60 anställda och en liknande omsättning. Fackpressen rapporterade också att Neubourg hade en andra verksamhet i Toronto i Kanada, med inriktning på den nordamerikanska marknaden.

Avia Pharma grundades 2016 och inriktar sig på medicinskt positionerade receptfria och receptbelagda produkter inom dermatologi, allergi, kvinnohälsa och urologi. Innan köpet av Neubourg hade koncernen 2022 köpt det tyska företaget Allergika, som är specialiserat på dermatologi. Avias vd Jacob Calmvik sade att köpet passade koncernens strategi att förvärva starka lokala märken "som Allpresan, i DACH-regionen", alltså Tyskland, Österrike och Schweiz. Fackpressen beskrev affären som en del av en strategi att köpa upp och bygga ihop företag (buy-and-build), med målet att skapa ett nordeuropeiskt läkemedelsföretag.

Inom Neubourgs portfölj finns Allpresan vid sidan av andra märken för fot- och nagelvård. Avias meddelande nämnde Podoexpert och Onyfix, och Fusspunkt hör till samma grupp.

Det juridiska namnet bakom märket anges inte på samma sätt på företagets egna sidor. De lagstadgade företagsuppgifterna på märkets webbplats anger neubourg skin care GmbH i Greven som ansvarig för sidan och uppger att de registrerade varumärkena tillhör det företaget [5]. Webbplatsens strukturerade data anger däremot organisationens juridiska namn som nsc pharma GmbH & Co. KG, "ett medlemsföretag i AVIA PHARMA-koncernen" [1]. Märkets historiksida kallar köparen AVIA Pharma Germany GmbH, medan meddelandet från 2024 nämner Avia Pharma Holding AB. Alla dessa källor är överens om att Allpresan tillhör Avia-koncernen.

Allpresan presenterar sig som medicinsk hudvård snarare än kosmetika. Slogan "Weil Haut Expertise braucht" ("För att huden behöver expertis") sammanfattar positioneringen. Företagets grundtanke är att god hudvård ska verka på hudbarriären, det yttre lagret som håller kvar fukten och stänger ute irriterande ämnen, och inte bara på ytan. Enligt företaget utvecklas produkterna utifrån dermatologisk forskning och i nära utbyte med specialister inom fotvård, dermatologi, diabetesvård och barnmedicin.

Allpresans uttalade uppdrag är att ge människor "en god känsla i huden" genom lösningar som bygger på dermatologiska rön och medicinsk erfarenhet. Visionen är, med företagets egna ord, att vara förstahandsvalet för medicinsk hudvård överallt där särskilda hudbehov kräver verklig expertis. Allpresan anger fem värderingar: pionjäranda, kompetens, tillgänglighet, ansvar och passion.

Allpresan lyfter fram sina tyska rötter. Företaget uppger att produkterna utvecklas och tillverkas i Tyskland och beskriver märket som "made in Germany". Om hållbarhet ger företaget bara ett allmänt besked: hållbarhet är inget tillägg utan en del av dess hållning. Några konkreta mål eller certifieringar från tredje part finns inte dokumenterade.

På startsidan kallar sig Allpresan "nr 1 inom medicinsk fotvård", ett påstående med en fotnot som hänvisar till apoteksförsäljningen i kategorin förhårdnader och sprucken hud under de tolv månaderna fram till januari 2026 [1]. Avias meddelande från 2024 kallade på liknande sätt Allpresan för marknadsledande i Tyskland inom skumbaserad fotvård [7]. Båda uttalandena kommer från märket och dess ägare, inte från oberoende granskare.

Alla Allpresans produkter bygger på skumkrämsformatet. Företaget beskriver konsistensen som en blandning av en klassisk kräms fyllighet och en ovanligt lätt känsla: den sprids jämnt, tränger in snabbt och lämnar enligt Allpresan ingen fet hinna. Allpresan säger också att skummet bildar ett skyddande nät på huden som släpper igenom luft. En burk på 125 ml räcker enligt företaget till upp till 160 användningar.

Företaget samlar sina tekniska påståenden under två namn. Enligt Allpresan är BarrioExpert-tekniken grunden för alla dess skumkrämer, medan HautRepair-principen ("hudreparation") beskriver hur skumbasen och de hudbesläktade lipiderna är tänkta att samverka. Företaget kallar kombinationen en patenterad verkningsprincip, men publicerar inget patentnummer.

Bland de viktigaste ingredienserna i sortimentet finns urea, ofta i 8 eller 10 procent, tillsammans med skvalan, ceramid NP, pantenol, glycerin, sackaridisomerat och ett extrakt av skägglaven Usnea barbata. Produkter som har präglat sortimentet är bland annat:

- Allpresan No 3, en skumkräm för mycket torra fötter med hudbesläktade lipider, glycerin och 10 % urea; - Allpresan diabetic Schaumcreme INTENSIV, en medicinteknisk produkt för huden på fötterna vid diabetes, med pantenol, sackaridisomerat och 10 % urea; - Allpresan hydro, för mycket torr och sträv hud, med hudbesläktade lipider, pantenol och 8 % urea; - Allpresan atopix, för kliande, rodnad och torr hud, som kombinerar hudbesläktade lipider och pantenol med extrakt av skägglav; - Allpresan No 5, en skumkräm för svettiga fötter.

Företaget stöder produkterna med flera kliniska påståenden. Allpresan uppger att produkterna testas i kliniska studier enligt läkemedelsstandard och att oberoende institut bekräftar att de tolereras väl. Företaget säger att det har visat att hudbarriären återhämtar sig mätbart inom fyra veckor, en effekt som det rapporterar både för mycket torr fothud vid diabetes och för eksembenägen hud vid atopiskt eksem [3]. Företaget hänvisar också till en placebokontrollerad studie av skumkrämen diabetic INTENSIV, som enligt företaget visade fuktgivande och barriärförbättrande effekt [4]. För enskilda produkter uppger Allpresan att No 5 minskar fotsvett och att No 3 minskar förekomsten av olika sjukdomsframkallande mikroorganismer på huden. Resultaten redovisas av företaget självt.

Utöver kärnsortimentet ger Allpresan ut säsongsbundna begränsade utgåvor. En sommarutgåva med doft av apelsinblom innehåller skumkrämer för mycket torr hud med aloe vera, jojoba och olivolja, och för mycket torr, fjällande hud med 10 % urea, nattljusolja och aloe vera.

Allpresan är ett uppköpt märke: sedan februari 2024 ingår tillverkaren neubourg skin care i den svenska Avia Pharma-koncernen [6]. Själva märket är fortfarande aktivt. 2026 tillkännagavs en relansering mot medicinsk hudvård för hela kroppen, och webbplatsen fortsätter att lyfta fram nya produkter, bland annat en säsongsbunden begränsad utgåva. Företaget har fortfarande sin bas i Greven, och produkterna säljs främst via apotek, nätapotek, fotterapeuter och fotvårdsmottagningar.