Alma Secret

Alma Secret är ett spanskt naturkosmetikmärke som grundades 2016 [1] och har sin bas i Librilla i regionen Murcia i södra Spanien [6]. Företaget utvecklar hudvård, hårvård och kroppsvård som kombinerar växtbaserade ingredienser med aktiva ämnen framtagna i laboratorium, en hållning som företaget sammanfattar som "intelligent dermokosmetik" [5]. Märket ägs av Bliss Nature, som driver ett eget laboratorium och en egen fabrik i Murcia och styr produktionen hela vägen från råvara till färdig produkt [8].

Företaget är fortsatt aktivt, och bland de senast noterade milstolparna finns ett hållbarhetspris för e-handel 2025 och fortsatta produktlanseringar inom serierna med retinal och exosomer.

Alma Secret startades av två kvinnor med känslig hud som, enligt företaget, inte kunde hitta kosmetik som var både skonsam och verkligt effektiv [5]. Den ena grundaren, Rocío, har en doktorsexamen i farmakologi och en bakgrund inom forskning på hudens återuppbyggnad. Den andra, Cristina, kom från marknadsföring och kosmetologi. Redaktionella källor och företagsdatabaser anger deras fullständiga namn som Rocío Lajarín och Cristina Sánchez [6]; företagets egen historiksida nämner dem bara med förnamn. Rocío omtalas också i pressen som Rocío L. Cuesta i sin roll som vd [7].

Märket har sina rötter i en hemmagjord och improviserad start. Grundarna berättar att de gjorde sina första krämer med en köksmixer och blandade växtextrakt i små glasflaskor, inspirerade av Rocíos far, en apotekare med ett långvarigt intresse för växter och naturliga ingredienser. Från den utgångspunkten byggde företaget upp ett eget laboratorium och en egen fabrik.

Namnet speglar märkets hållning: "Alma", som betyder själ, ska stå för växternas kraft och traditionell medicin, medan "Secret" syftar på att kombinera den botaniska grunden med starka aktiva ämnen och nyare vetenskap.

Alma Secret beskriver sitt mål som att förvandla naturkosmetik till "intelligent dermokosmetik" genom att förena traditionell fytoterapi — användning av växter för behandling — med bioteknik. I redaktionell bevakning beskriver märket detta som ett modernt sätt att se på naturkosmetik, där botaniska ingredienser paras med vad företaget kallar aktiva ämnen av senaste generation [6]. De värden företaget lyfter fram är produkter som är naturliga, effektiva, respektfulla och ansvarsfulla, och dess slogan betonar naturlig dermokosmetik, kliniska resultat och formuleringar gjorda av farmaceuter.

Sortimentet spänner över ansiktshudvård, kroppsvård och hårvård, vid sidan av makeup, barnprodukter och nutrikosmetik. Bland märkets mest recenserade produkter i den egna butiken finns en anti-age-ögonkräm med avokado, ett fast shikakai-schampo riktat mot håravfall, en dewy mjölkessens som ansiktsvatten och en ögonbehandling med retinal.

Företaget framhäver en rad aktiva ingredienser, däribland bakuchiol, retinal, niacinamid, peptider, ceramider och exosomer, samt mineralrikt termalvatten från Salies-de-Béarn i södra Frankrike. Det marknadsför också en egen kallextraktionsprocess under namnet INFINITY BOOSTER, som enligt företaget använder höga koncentrationer av växtmaterial [3]. Märket beskriver detta som en sammansmältning av avancerad dermatologi och traditionell växtterapi snarare än en rent naturlig hållning.

Hållbarhet är centralt i hur Alma Secret presenterar sig. Produkterna bär certifieringen ECOCERT COSMOS NATURAL eller COSMOS ORGANIC, som företaget beskriver som bland de mest krävande naturliga och ekologiska standarderna i världen. Certifieringen kräver att produkterna är fria från GMO, parabener, fenoxietanol, nanopartiklar, silikon, PEG och syntetiska doft- eller färgämnen [2]. Företaget uppger att ungefär 90 % av produkterna är veganska, med undantag som manukahonung och åsnemjölk, och att det är cruelty-free-certifierat av PETA [3].

På den operativa sidan säger företaget att det använder 100 % återvinningsbara behållare i PET eller glas med 20–40 % återvunnet innehåll, FSC-certifierad pappersförpackning och solel som produceras på plats — 222 paneler som enligt företaget förhindrar runt 32 ton koldioxid om året. Det avsätter också 1 % av vinsten till sociala och miljömässiga ändamål och nämner samarbetspartner som REFORESTA, Ronald McDonald-stiftelsen och den spanska cancerföreningen AECC [1].

Vid VPC Green Beauty Awards 2023 i Barcelona vann Alma Secret silver för Best Young Eco Company och brons för Best Eco-Niche Innovation för sitt Botanical Rescue Hair Serum, som också fick ett särskilt publikomnämnande [7]. År 2025 utsågs företaget till Best Sustainable E-commerce [1]. Det har porträtterats av Grazia España, som skrev om grundarhistorien och tekniken INFINITY BOOSTER [6], och intervjuats av Marie Claire España och mediet Muy Segura.

Alma Secret är ett aktivt indie-märke med bas främst i Spanien, vars produkter även når nordiska och andra exportmarknader via grossistkanaler. Laboratoriet och fabriken i Murcia drivs under moderbolaget Bliss Nature. Den senast dokumenterade aktiviteten omfattar e-handelspriset 2025 och pågående lanseringar, och märket driver en aktiv butik direkt till konsument och har en aktiv närvaro i sociala medier.