ALPINE WHITE

ALPINE WHITE är ett schweiziskt företag inom munvård och tandblekning med säte i Zürich, drivet av Cobea AG [7]. Det grundades av bröderna Reto och Alexander Wälchli och säljer blekningsprodukter för hemmabruk — strips, kit, tandkräm och en sonisk tandborste — vid sidan av tandvårdsbehandlingar i egna studior. Produkterna är uppbyggda kring PAP, ett peroxidfritt blekmedel som företaget beskriver som ett skonsammare alternativ till vanlig blekning.

Företaget kombinerar en direktförsäljande webbshop med fysiska studior som erbjuder tandhygien och blekning, och beskriver sitt syfte som att göra munvård av professionell kvalitet tillgänglig till ett rimligt pris. Enligt företagets egen uppgift har det betjänat fler än 250 000 kunder.

⚑ Glesare underlag. Artikeln bygger till stor del på märkets egna uppgifter (T2–T3). Glowpedia söker oberoende källor.

ALPINE WHITE växte fram ur ett personligt problem. Enligt regional schweizisk press utvecklade Reto Wälchli den första produkten under sin lärlingstid, eftersom han inte hade råd med professionell blekning och de amerikanska blekstrips han ville ha inte såldes i Schweiz; när han letade efter alternativ fastnade han för PAP som en mildare aktiv ingrediens [10]. Företaget berättar en liknande historia på sin egen sajt och beskriver verksamheten som "född ur ett personligt behov av munvård av professionell kvalitet".

Grundningsåret är inte helt fastställt. Företagets egna sidor anger inget grundningsår. Regional rapportering placerar starten 2014 och beskriver hur produkten utvecklades under Reto Wälchlis lärlingstid [10], medan en post på Crunchbase anger 2020 — en uppgift som troligare speglar registreringen av driftbolaget eller öppningen av den första studion [12].

De två bröderna driver verksamheten tillsammans. Bolagshandlingar anger Reto Wälchli som styrelseordförande och Alexander Wälchli som styrelseledamot, vid sidan av Hannes Ruh. Schweizisk startup-media har kallat paret för "Bleaching Brothers".

ALPINE WHITE är konsumentvarumärket för Cobea AG, ett bolag infört i handelsregistret i Zürich [7]. Företaget presenterar Zürich som "hemmet för Alpine White", där det säger sig forska kring, formge och utveckla sina produkter; Cobea AG:s registrerade säte ligger dock i Dänikon, en kommun i kantonen Zürich [7].

Under 2022 genomförde företaget en seed-finansieringsrunda på 1,8 miljoner schweizerfranc. Enligt Zürichrundschau var investerarna Ertan Wittwer, kopplad till tandskenemärket Bestsmile, och Fabrice Aeberhard från glasögonföretaget Viu [10].

Företaget beskriver sig som en brygga mellan professionell tandvårdskompetens och vård i hemmet, med ett uttalat uppdrag, "förankrat i schweiziskt hantverk", att skapa tillgängliga munvårdsprodukter som "förvandlar leenden och bygger självförtroende". Schweizisk bevakning sammanfattade målet enklare som att göra det möjligt för alla att ha friska, vita tänder till ett rimligt pris [11]. Ett återkommande tema i företagets material är förebyggande: grundarna har framhållit att med rätt rutin kan tandläkarbesök skjutas upp och i vissa fall undvikas.

Positioneringen vilar tungt på idén om en skonsammare blekningsmetod. ALPINE WHITE marknadsför sina formler som peroxidfria och lämpliga även för känsliga tänder, och ställer dem mot vad företaget kallar "hårda alternativ".

Produktsortimentet kretsar kring tandblekning. Blekstrips presenteras som bästsäljaren, sålda för att användas vid flera tillfällen, och katalogen omfattar även ett blekningskit med ett LED-munstycke, blekande tandkräm, en sonisk tandborste och produkter för daglig vård [10]. Genom sina studior erbjuder företaget dessutom professionella tjänster som tandhygien, blekning och munhälsokontroller.

I centrum för formlerna står PAP (ftalimidoperoxikapronsyra). Företaget beskriver en patenterad blekningsformel som använder PAP för att "lyfta missfärgningar från tändernas yta, samtidigt som den skyddar emaljen och bevarar munhälsan" [4], och framställer ingrediensen som effektiv men skonsammare än medel som väteperoxid. ALPINE WHITE uppger att produkterna inte innehåller väteperoxid, triklosan, parabener eller SLS.

Företaget hänvisar till kliniska tester och laboratorietester som stöd för dessa påståenden. Det rapporterar att i en studie hade "100 % av deltagarna redan synligt vitare tänder efter den 1:a appliceringen", med tänder som blev "upp till 7 nivåer vitare" efter den sjunde, och att ingen deltagare upplevde känslighet eller smärta [5]. Företaget pekar också på en in vitro-studie som enligt uppgift inte fann någon påverkan på emaljens mikrohårdhet eller erosion jämfört med vanliga blekmedel. Företaget noterar att testerna gjordes för säkerhet och effekt, även om det inte publicerar antal deltagare, studieprotokoll eller referenser till granskad forskning.

ALPINE WHITE gör ett antal påståenden om etik och miljö. Företaget säger att det är certifierat veganskt och cruelty-free av PETA, och klimatneutralt genom en certifiering från ClimatePartner [9]. Det uppger att det neutraliserar koldioxid genom produktion, leverans och konsumtion, delvis genom minimalt förpackningsmaterial [3].

Företaget beskriver också två ytterligare åtaganden: en donation till den schweiziska ideella organisationen Wasser für Wasser för varje såld produkt, som enligt företaget ger dricksvatten till fattigare regioner, och en tandborste som delvis tillverkas av spillrester från vetehalm som förs tillbaka till produktionscykeln som råmaterial.

I mitten av 2022 beskrev ALPINE WHITE sig som marknadsledande på blekstrips i Schweiz och hade börjat expandera utomlands, med lanseringar i Tyskland, Österrike och Kina och en planerad lansering i Brasilien samma höst [10]. Under 2023 gick företaget in i fysisk handel och tjänster genom att öppna sin första studio vid Bahnhof Stadelhofen i Zürich och tillkännage planer på sex ytterligare studior före årets slut [11]. Företaget har sedan dess marknadsfört en franchisemodell för att bygga ut sitt nät av studior.

ALPINE WHITE är aktivt. Webbplatsen visar en aktuell produktkatalog och studioverksamhet, en copyright-rad för Cobea AG från 2023 och ett påstående om fler än 250 000 kunder. Utöver sin schweiziska bas har företaget beskrivit distribution över de tyskspråkiga marknaderna och längre bort, med marknadsföring både online och genom sina egna studior.