Altaia

Altaia är ett nischat parfymhus baserat i Rom och drivs av det italienska företaget Eau d'Italie S.r.l.[1] Namnet är en akronym för "A Long Time Ago In Argentina", en referens till den familjehistoria som kollektionen vill berätta. Linjen skapades av Marina Sersale och Sebastián Alvarez Murena, det gifta paret bakom parfymhuset Eau d'Italie, och den är fortfarande aktiv med eau de parfum-lanseringar daterade så sent som 2025.

Det ovanliga med varumärket är att det är historien, snarare än ingredienserna, som står i centrum för produkten. Varje doft presenteras som ett kapitel i en personlig och historisk berättelse, och företaget kommunicerar till stor del genom kortfilmer i stället för ingrediensmarknadsföring. Flera redaktionella källor beskriver Altaia som argentinskt, vilket speglar både den berättelsen och grundarnas härkomst;[9] själva företaget är dock registrerat och verksamt i Italien, med adress i Rom.[2]

Altaia växte direkt fram ur grundarnas livshistorier. Marina Sersale beskrivs som barnbarnsbarn till James Morrison, en viktoriansk engelsk företagare och konstsamlare, och växte upp mellan England och Italien innan hon bosatte sig i Rom som dokumentärfilmare. Sebastián Alvarez Murena beskrivs som barnbarnsbarn till Bartolomé Mitre, som blev president över ett enat Argentina 1862. De två träffades i Italien 2001.[2]

Enligt företaget upptäckte paret 2012 att deras familjer redan hade korsat varandras vägar i 1800-talets Argentina, där Morrisons söner hade finansierat järnvägs-, infrastruktur- och bankprojekt under tiden för Mitres presidentskap.[2] Den upptäckten blev utgångspunkten för en ny kollektion. Namnet Altaia — "A Long Time Ago In Argentina" — ramar in linjen som en hyllning till vad företaget kallar parfymeriets "anmärkningsvärda berättarkraft".

Grundarna lanserade Eau d'Italie, sitt första parfymhus, 2004 — en kollektion inspirerad av Positano och andra italienska miljöer.[2] Altaia följde som ett separat systerprojekt.

Grundningsåret anges olika i olika källor. Altaias egen berättelse daterar idéns början till familjeupptäckten 2012,[2] medan flera specialiserade publikationer placerar den faktiska lanseringen 2015, då linjen debuterade med tre dofter — By Any Other Name, Don't Cry For Me och Yu Son — alla komponerade av parfymören Daphné Bugey.[8] Under 2016 nådde kollektionen den australiska marknaden och såldes exklusivt genom Mecca Cosmetica från november samma år.[6] Sortimentet har sedan dess vuxit till ett dussintal eau de parfum-titlar.

Altaia ägs av Eau d'Italie S.r.l., det Rom-baserade företaget som grundades av Sersale och Alvarez Murena 2004 och är registrerat på Vicolo del Bottino 9.[1] Altaia fungerar som en systerlinje till företagets ursprungliga Eau d'Italie-sortiment snarare än som ett självständigt bolag.

Varumärket positionerar parfym som ett medel för minne och berättande. Företaget beskriver kollektionen som hämtad ur "de utomordentliga omständigheterna kring Marinas och Sebastiáns gemensamma familjeförflutna", där varje doft är knuten till ett specifikt ögonblick — By Any Other Name till ett frieri i rosenträdgården vid Sudeley Castle, Don't Cry For Me till Buenos Aires, Yu Son till en italiensk citrusodling. Återförsäljaren Luckyscent beskriver dofterna som tänkta att vara "både tidlösa och samtida".

Mycket av detta förmedlas genom filmiska kortfilmer med titlar som "A Love Story 150 Years in The Making" och "Atacama, True Love Waits", som lyfter fram den känslomässiga berättelsen framför teknisk produktbeskrivning. Förpackningen presenteras som avskalad och minimalistisk.

Altaias sortiment består uteslutande av eau de parfum. Vid sidan av debuttrion från 2015 finns senare tillskott som Atacama, av varumärket beskriven som "salt på solkysst hud", och Tuberose In Blue, byggd kring tuberos och neroli med sandelträ. Andra titlar i kollektionen är Woo(e)d, Amank'ay, Any Day Now och Wonder of You. Dofterna erbjuds även i mindre format och i ett upptäckarset. Företaget lyfter inte fram några signatur- eller nyckelingredienser i sin offentliga kommunikation.

I stället för att göra breda miljölöften publicerar Altaia detaljerade återvinningsanvisningar per komponent för sina förpackningar. För varje format — flaskor på 100 ml och 10 ml samt prover på 1,5 ml — listar webbplatsen de aktuella materialkoderna för glasflaskan, metallkorken och kartongen och kopplar dem till italienska kommunala avfallsströmmar, med uppmaning till kunderna att kontrollera de lokala reglerna för avfallshantering.

Altaia är ett aktivt varumärke. Det driver en egen e-handelssajt med leverans i hela Italien och EU, och dess dofter distribueras i USA genom återförsäljare som Luckyscent, Aedes och Beautyhabit och i Australien genom Mecca Cosmetica. Sortimentet omfattar runt elva dofter, där den nyaste utgåvan är daterad till 2025, och moderbolaget Eau d'Italie S.r.l. är fortsatt verksamt i Rom.