Alter Heideschäfer

Alter Heideschäfer är ett tyskt kroppsvårdsmärke med salvor, geler och massagevätskor byggda kring traditionella växtingredienser som arnika, ringblomma och bergtall. Det är ett av tre egna märken hos ASAM Betriebs-GmbH, en kosmetiktillverkare som ingår i holdingbolaget BHI Beauty & Health Investment Group Management GmbH [2]. Sortimentet är litet: åtta produkter, från en arnikasalva och två Melkfett-salvor till en vaselin av farmakopékvalitet och två produkter för fotvård.

Märket har ingen egen webbplats och ingen publicerad grundarhistoria. Det mesta som finns offentligt om det är produkttexter på moderbolagets webbplats, kompletterade med listningar hos återförsäljare och grossister. Det tyska namnet betyder ungefär "gamle hedfåraherden", och minst en grossistlistning återger det på engelska som "Old Heath Shepherd" [8]. Märket är aktivt, och hela sortimentet presenteras av ägaren och säljs av nätbutiker.

Vilket år Alter Heideschäfer lanserades och vilka som skapade märket har inte offentliggjorts. Märket förstås därför bäst genom företaget som äger det.

Företaget har sina rötter i 1963, då Ingrid och Erich Asam startade ett familjeföretag inom kosmetik i Berlin, där de första drogeriprodukterna tillverkades och fylldes [2]. Årtalet gäller moderbolaget, inte märket. Inget offentligt uttalande knyter namnet Alter Heideschäfer till företagets tidigaste år, och inget visar vem som först tog fram sortimentet eller när det kom ut på marknaden.

Eftersom märket saknar en egen publicerad historia är dess tidslinje i praktiken ägarens. Mot slutet av 1960-talet flyttade företaget från Berlin till Beilngries, och från 1969 tillverkade den nya anläggningen ett brett utbud av hud- och hårvårdsprodukter: krämer, geler, lotioner, serum, peelingar, schampon och balsam.

Enligt företagets egen beskrivning ledde Erich Asams arbete med forskare, hudläkare och kemister på 1970-talet till att han fick upp ögonen för OPC, ett aktivt ämne som utvinns ur vindruvor. 1983 investerade han i en anläggning för att förbereda och bearbeta druvkärnor i Pfalz, en av Tysklands vinregioner. Druvtemat följde med till nästa generation. 2002 grundade Marcus och Mirjam Asam hudvårdsmärket M. Asam, baserat på forskning kring anti-age-ingredienser från druvor, och företagets huvudkontor och produktutveckling flyttade till Unterföhring utanför München.

Senare steg byggde ut koncernen kring dessa verksamheter. 2013 samlades de separata bolag som vuxit fram kring familjen under holdingbolaget BHI. En webbutik för konsumenter, asambeauty.com, har sålt koncernens sortiment sedan 2016. Våren 2019 tog koncernen över ytterligare en produktionsanläggning i Steinach och gick in i dekorativ kosmetik. Företaget beskriver hela resan som vägen från ett familjeföretag på 1960-talet till ett internationellt kosmetikföretag som sköter hela kedjan från produktidé till färdig produkt.

Ingen av dessa milstolpar rör Alter Heideschäfer direkt. De beskriver sammanhanget där märkets salvor och geler tas fram och säljs.

Alter Heideschäfer tillhör ASAM Betriebs-GmbH, som nämner det tillsammans med Kräuterhof och Almisan som sina egna märken. ASAM ligger i sin tur under BHI Beauty & Health Investment Group Management GmbH. Enligt koncernen har holdingbolaget 510 anställda och omfattar även märkesbolagen M. Asam GmbH, ahuhu GmbH, 4EVERYOUNG GmbH och InnoBeauty GmbH, samt onlineplattformen för skönhet ASAMBEAUTY GmbH. BHI beskriver sig som ett ledande kosmetikföretag inom europeisk teleshopping och säljer också via e-handel och i mer än 5 500 butiker hos stora europeiska detaljhandelskedjor. 2021 sålde koncernens åtta egna märken enligt egen uppgift omkring 33 miljoner produkter i över 50 länder. Ingen förvärvshistorik finns dokumenterad för Alter Heideschäfer självt.

ASAM Betriebs-GmbH tillverkar vårdprodukter både för egna märken och för kunder som säljer under eget varumärke. Enligt företagets egna siffror tillverkar 230 anställda omkring 650 olika kosmetiska produkter på ungefär 16 000 kvadratmeter produktions- och lageryta vid anläggningarna i Beilngries-Aschbuch och Steinach. En annan enhet, Biovin Naturprodukte i Landau in der Pfalz, är specialiserad på att bearbeta druvrester, alltså skal och kärnor som blir över efter vintillverkning. Företaget säger att det säljer sina produkter i mer än 40 länder [1], en siffra som gäller hela tillverkningen och inte bara det här märket.

Närmast släkt i portföljen är Kräuterhof, som rör sig inom liknande områden. Dess sortiment omfattar värmande och kylande massagegeler under namnet "Pferdebalsam" och andra kroppsgeler med örtextrakt som hästkastanj, arnika och rosmarin.

Var företaget har sitt säte beror på vilken sida av webbplatsen man läser. Sidan om företagets platser anger Unterföhring som huvudkontor och centrum för forskning och utveckling [6]. Kontaktuppgifterna på sidan "om oss" anger däremot adressen till ASAM Betriebs-GmbH i Beilngries-Aschbuch, där tillverkningen av ansikts-, kropps- och hårvård finns [2]. Båda är moderbolagets orter. Alter Heideschäfer anger inget eget huvudkontor.

Alter Heideschäfer publicerar ingen mission, slogan eller varumärkesfilosofi. Positioneringen får läsas ut ur produktbeskrivningarna, som lutar sig mot växtingredienser från folkmedicinen och mot att skydda huden mot väder och vind. Företaget skriver till exempel att ringblomma har varit känd inom folkmedicinen i mer än 100 år, och det presenterar sin ringblomssalva som ett skydd mot miljö- och väderpåfrestningar.

Utomstående beskrivningar går i samma riktning. Grossistplattformen Qogita kallar Alter Heideschäfer ett hälsomärke som är specialiserat på växtbaserad vård att smörja på huden, med ett sortiment som kretsar kring traditionella recept med örter och växtextrakt [8]. Produkterna finns i förpackningar på 100, 250 och 500 ml och täcker vardagliga behov: att skydda torr och sträv hud, massera trötta muskler och ta hand om fötterna.

Bredare uttalanden på moderbolagets webbplats görs på företagsnivå. ASAM säger att det har utvecklat och tillverkat sina produkter i Tyskland sedan starten [5], och det publicerar koncerngemensamma ställningstaganden om hållbarhet och sammansättning. De gäller inte specifikt Alter Heideschäfer.

Arnikasalvan, Arnika Salbe, är den produkt som oftast förknippas med namnet. ASAM förklarar att arnikablommor innehåller eterisk olja, flavonoider och seskviterpenlaktoner, växtämnen som företaget säger verkar antiinflammatoriskt, avsvällande och antiseptiskt. Ingen studie anges för påståendet [3].

Två salvor bygger på Melkfett, på svenska ungefär mjölkfett eller juverfett. Den vanliga Melkfett-Salbe presenteras av företaget som en beprövad skyddssalva som håller sträv hud mjuk. Melkfett mit Ringelblume har tillsatt ringblomma och riktar sig till hårt ansträngd hud. Vaselinet beskrivs som rent och vitt och som att det uppfyller kraven i den tyska farmakopén, Deutsches Arzneibuch (DAB) [3]. Enligt Qogita innehåller det inga konserveringsmedel eller doftämnen [8].

Resten av sortimentet handlar om att fräscha upp kroppen och om massage. Latschenkiefer Massage-Fluid doftar bergtall och är tänkt för armar, ben och rygg. Företaget uppger att den hjälper till att förhindra att musklerna snabbt blir trötta vid fysisk ansträngning, även här utan att hänvisa till någon studie. Eis-Gel är en uppfriskande massagegel som enligt märket ger ny energi åt kropp och själ. För en av de uppfriskande produkterna tillskriver ASAM den fräscha känslan växtextrakt av eukalyptus, kamomill, salvia, citronmeliss, åkerfräken, rosmarin, läkemalva och stallört. Fuß-Balsam och Fuß-Gel avslutar sortimentet. Båda beskrivs som uppfriskande och återupplivande för trötta fötter.

Inga egna tekniker, patent eller forskningssamarbeten finns dokumenterade för Alter Heideschäfer. Inte heller finns några certifieringar från tredje part dokumenterade för märkets produkter.

Alter Heideschäfer är aktivt. I oktober 2026 finns sortimentet på åtta produkter listat på ägarens webbplats, och produkterna säljs via onlinemarknadsplatser som eBay och Amazon. På produktjämförelsesajten testberichte.de har arnikasalvan på 250 ml fått 339 användaromdömen, med ett snitt på 4,6 av 5 stjärnor [7]. Den listningen anger tillverkaren som ASAM Kosmetik. Sortimentet säljs också i grossistledet via Qogita, som riktar sig till apotek, hälsobutiker och återförsäljare av hälsoprodukter.

Inga daterade lanseringar, märkesnyheter eller pressbevakning finns registrerade, så märkets aktivitet syns främst i att produkterna fortsatt finns att köpa snarare än i nya produkter. Märket har inga egna konton i sociala medier. De sociala kanaler som länkas från ägarens webbplats tillhör den bredare plattformen asambeauty.