Amoroud

Amoroud är ett amerikanskt nisch­parfymmärke från New York, byggt kring oud och andra träiga, kådrika råvaror. Det drivs som en etikett under Perfumer's Workshop International, ett New York-baserat parfymföretag som grundades av Donald och Gun Bauchner 1970 [2]. Namnet är en sammandragning av "amour" och "oud" — det franska ordet för kärlek tillsammans med det eftertraktade aromatiska träslag som löper genom hela serien.

Märket är fortfarande aktivt. På företagets webbplats listas en aktuell katalog fördelad på flera kollektioner, och den senaste lanseringen som går att belägga i källmaterialet är Smoky Citrus, dokumenterad för 2022 [9]. Beställning online är begränsad till USA och Kanada, medan bredare tillgänglighet sker via auktoriserade återförsäljare.

Amoroud växte fram ur Perfumer's Workshop, moderbolaget bakom den långlivade parfymen Tea Rose. Enligt en intervjubaserad redogörelse började projektet med grundaren Donald Bauchners fascination för oud, som han stötte på i London och som till slut ledde fram till märket och dess namn [6]. Samma redogörelse tillskriver William Skinner — som anslöt till Perfumer's Workshop 1985 som Creative Consulting Director — rollen som den som tog Amoroud till marknaden, i samarbete med Calvin Skinner, företagets designchef sedan 2012.

Källorna skiljer sig åt om vem som bör anges som grundare. Branschbevakning tillskriver märket Donald Bauchner ensam [5], medan ScentXplore-intervjun lyfter fram William Skinner som dess skapare [6]. De två redogörelserna går att förena: Bauchner gav upphov till idén genom moderbolaget, och Skinner utvecklade den till en produktserie.

Grundningsåret rapporteras likaså olika. Moodie Davitt Report placerar lanseringen 2015 [5], medan redaktionella recensioner anger en debut i februari 2016 av en första uppsättning parfymer och en lansering på Harrods i juli 2016 [6][7]. Företagets egen heritage-rad, "Since 1970", syftar på moderbolaget Perfumer's Workshop snarare än på Amoroud självt.

Företaget beskriver Amoroud som "en samling olfaktoriska minnen, berättelser, verkliga och påhittade", översatta till parfym genom blommor, träslag, rötter och örter. Den uttalade ambitionen är att "dekonstruera parfymbranschen" och skala bort det företaget kallar den pompa och formalitet som omgett lyxparfym sedan tidigt 1900-tal, sammanfattat i en anda av "uptown meets downtown" [2].

Oud fungerar som den röda tråden genom hela sortimentet. I stället för att presentera oud som en dominerande, övermäktig not positionerar företaget den som en förstärkare inom varje komposition, parad med råvaror som ros, saffran, sandelträ, vetiver, läder och honung.

Serien är indelad i kollektioner som Classic, White Woods, Elixir och en Garden Collection, vid sidan av upptäckarset och travel sprays. Återkommande signaturdofter inkluderar Oud du Jour, en oud-komposition som en recensent framhöll som höjdpunkten i det ursprungliga Harrods-setet, och Midnight Rose, byggd på litchi och pomelo över ros, med oud, labdanum och bärnsten i basen. Andra namngivna parfymer är Golden Oud ur Elixir-serien, den akvatiska Wet Stone och Virgin Leather, som tidigare såldes som "Birkin Leather".

Amorouds parfymer har tagits fram tillsammans med parfymörer från flera stora hus, däribland Mane, Takasago och Firmenich. Steve Claisse från Takasago tillskrivs Golden Oud; Firmenich-parfymörerna Ilias Ermenidis och Clement Gavarry skapade Oud Tabac och Wet Stone, och Annie Buzantian bidrog till Virgin Leather [6].

När det gäller djurtester uppger företaget att det inte testar på djur och att djurens välbefinnande är en prioritet [3]. Det säger sig också använda naturliga råvaror där det är möjligt och övergå till syntetiska råvaror när regelverk inte lämnar något alternativ.

Amoroud ligger i det övre prisspannet inom nischparfymeri och når sin marknad genom både direkt försäljning online och försäljning via tredje part. Den rapporterade butikstäckningen varierar mellan källorna: företagets egen webbplats anger fler än 400 butiker i 50 länder och nämner Harrods, Saks Fifth Avenue och Nordstrom bland sina partners [2], medan en tidigare intervju gav siffran fler än 200 butiker i drygt 50 länder [6]. Branschpressen har dokumenterat märkets expansion via travel retail, med tidig tillväxt i Mellanöstern och Ryssland följd av planer för Europa och Asien-Stillahavsregionen [5].

Amoroud är ett aktivt märke. Webbplatsen har en aktuell produktkatalog med copyrightdatum som sträcker sig in i mitten av 2020-talet, och den senaste lanseringen som går att spåra i tillgängliga källor är 2022 års parfym Smoky Citrus [9]. Direktförsäljning online är fortfarande begränsad till USA och Kanada, medan internationella kunder betjänas via auktoriserade återförsäljare.