Anastasia Beverly Hills

Anastasia Beverly Hills (ABH) är ett amerikanskt kosmetikföretag specialiserat på ögonbrynsprodukter, grundat av den rumänskfödda Anastasia Soare i Beverly Hills, Kalifornien, 1997 [5]. Företaget startade som en salong och växte till ett makeupvarumärke med flera produktkategorier, byggt kring Soares metod för att forma ögonbryn. Företaget tillskrivs ofta en stor roll i att skapa den moderna kategorin ögonbrynsmakeup, och dess ögonbrynspennor och pomador hör fortfarande till de mest kända produkterna i segmentet.

Varumärket är fortsatt aktivt och verkar globalt. I början av 2020-talet hade det vuxit till över 485 produkter som säljs på fler än 2 000 butiksplatser och når mer än 25 länder, via kedjor som Dillard's, Macy's, Nordstrom, Sephora och ULTA.

Anastasia Soare invandrade till USA från Rumänien 1989 med en bakgrund inom konst och arkitektur. Enligt Glossys skildring anlände hon utan att kunna engelska och arbetade först som hudterapeut. I början av 1990-talet hyrde hon ett rum i en salong i Beverly Hills för att erbjuda ansiktsbehandlingar, vaxning och formning av ögonbryn [7]. Enligt företaget "uppfann hon ögonbrynsbranschen 1997" från sin salong i Beverly Hills med hjälp av det hon kallar Golden Ratio-metoden för att forma ögonbryn, och hon öppnade sin flaggskeppssalong samma år [1].

Soare har beskrivit ursprunget till sitt fokus på ögonbryn som en återkomst till en lektion från konstskolan om proportioner, tillämpad på ansiktet. Hon berättade för Glossy att ändrade ögonbryn förändrar hur ett ansiktsuttryck uppfattas – att en person kan fås att "se förvånad, ledsen eller glad ut" genom att brynen formas om. Hennes dotter, Claudia Soare, känd yrkesmässigt som Norvina, är president och leder produktutveckling och kreativ inriktning.

Varumärkets tidiga synlighet växte genom Soares salongskunder och medieframträdanden; företaget uppger att hon medverkade i Oprah 1998 för att presentera Golden Ratio-metoden. Tre år efter att salongen öppnade 1997, alltså år 2000, lanserade ABH det företaget beskriver som "skönhetsvärldens första linje av ögonbrynsmakeup", som lät kunderna återskapa salongsresultat hemma.

Under 2010-talet expanderade varumärket till ögon, ansikte och läppar, och blev nära förknippat med decenniets skönhetsboom på sociala medier. Företaget uppger att det började använda Instagram tidigt och samlade mer än 19 miljoner följare på Instagram mellan ungefär 2019 och 2022; Glossy angav varumärkets samlade följarskara på Instagram, Twitter och TikTok till 20,3 miljoner. Ett avknoppat varumärke, Norvina, uppkallat efter Claudia Soare, fokuserar på ögonmakeup i klara färger riktad till en yngre, TikTok-driven publik. Varumärket firade sitt 25-årsjubileum 2022–2023.

ABH är privatägt och majoritetsägs av sin grundare, med en minoritetsinvesterare från private equity. Wikipedia listar Anastasia Soare som primär ägare jämte TPG Inc., som har en minoritetspost. Relationen utvecklades i etapper: TPG Growth gjorde först en minoritetsinvestering 2014 [7], och en större minoritetsaffär följde flera år senare.

Källorna är oeniga om datumet för den större affären. Branschtidningen BeautyMatter, som rapporterade samtidigt, daterade transaktionen till juni 2018, då TPG Capital tog en minoritetspost som värderade företaget till omkring 3 miljarder dollar medan Anastasia och Claudia Soare behöll kontrollen [6]; även Wikipedia placerar försäljningen 2018 [5]. Glossy hänvisar i stället till affären som att den ägde rum 2019 [7]. Vid tidpunkten angav BeautyMatter ungefär 340 miljoner dollar i försäljning och cirka 200 miljoner dollar i EBITDA. På senare tid uppger företaget att en rekapitalisering i december 2025 innebar att Anastasia Soare gjorde en aktieinvestering på 225 miljoner dollar, och att Soare förblir majoritetsägare och vd [1].

ABH positionerar sig som tillverkare av makeup av professionell kvalitet som ska kunna användas av vem som helst. Företaget säger att varje produkt är utformad så att kunderna "får snygga resultat på proffsnivå utan att vara proffs", och beskriver sina formler som "kraftfulla nog att användas av en mästerlig makeupartist, men ändå så lättanvända att en nybörjare klarar dem". Dess uttalade slogan är "What makes you beautiful makes you powerful". Varumärket har beskrivit sin publik som Gen Z och bredare grupper av makeupkonsumenter som är aktiva på sociala medier.

Varumärkets identitet är förankrad i Anastasia Soares Golden Ratio-metod – en registrerad och varumärkesskyddad teknik för att forma ögonbryn som tillämpar matematiska proportioner på ansiktets drag. Företaget förklarar den som att man markerar tre punkter i ansiktet för att placera brynets början, båge och slut, utifrån principen att "när ansiktsdrag framstår som balanserade och symmetriska uppfattas de som vackra" [3].

ABH:s mest kända produkter är koncentrerade till ögonbrynskategorin. Glossy beskrev Brow Wiz som den mest sålda ögonbrynsprodukten i USA mätt i både antal och omsättning, och Soares personliga favorit [7]. Dipbrow Pomade, en långvarig storsäljare, utvecklades av Soare genom experiment med aloe vera, ögonskugga och vaselin, och Brow Freeze, ett ögonbrynsvax som lanserades i januari 2021, angavs som den mest sålda produkten i sin kategori. Bland varumärkets nyare lanseringar finns ArchiBrow Pencil, som företaget lyfter fram för dess fina, bladliknande spets. Vid sidan av ögonbryn sträcker sig sortimentet till ögonskugga, foundation, bronzer, blush, concealer och läppprodukter.

Anastasia Soare har uppmärksammats både i pressen och på förmögenhetslistor. Forbes tog med henne på sin "50 Over 50: Lifestyle List" 2023 [2], och Glossy noterade att hon tidigare förekommit bland Forbes självgjorda kvinnor, med en rapporterad nettoförmögenhet på 660 miljoner dollar 2022 [7]. Glossy har nämnt kunder som Kim Kardashian, Jennifer Lopez, Oprah Winfrey, Michelle Obama och Jennifer Coolidge bland de ögonbryn Soare har arbetat med.

År 2017 fick varumärkets ögonskuggspalett Subculture kritik för att vara svår att blanda ut och för att tappa mycket pigment, vilket fick företaget att be om ursäkt på sociala medier [5].

Varumärket är aktivt och verkar globalt. Det rapporterade cirka 240 miljoner dollar i intäkter för de tolv månader som slutade i mars 2022 [5], och företaget pekar på en rekapitalisering i december 2025 och fortsatta produktlanseringar som bevis på pågående verksamhet [1]. Anastasia Soare förblir majoritetsägare och vd, med Claudia Soare som president.