Andmetics

Andmetics är ett österrikiskt kosmetikföretag byggt kring en enda hjälteprodukt: en förformad kallvaxremsa för att forma ögonbryn. Det grundades i Pasching i Övre Österrike av Margot Helm och Hannes Freudenthaler och växte från denna patenterade produkt till en internationell specialist på bryn och fransar, som säljs främst genom salonger och skönhetsåterförsäljare. De flesta källor, inklusive advokatbyrån som skötte ägarbytet 2024 och det österrikiska handelsregistret, anger 2015 som grundningsår; en intervju i affärspressen anger i stället 2014 [10][9].

Sedan våren 2025 har namnet en snävare betydelse. Den konsumentvända butiken bytte namn till A.N.D. beauty, medan proffs- och salongskanalen behöll den ursprungliga identiteten som Andmetics Professional [16]. Båda drivs under samma juridiska enhet, andmetics GmbH, och delar grundare, ett huvudkontor i Pasching och samma majoritetsägare. Företaget är fortsatt aktivt, med en komplett produktkatalog och ett salongsutbildningsprogram online 2026.

Företaget startade med medgrundarna Margot Helm och Hannes Freudenthaler. Före Andmetics hade Helm tillbringat ungefär åtta år inom centralinköp hos lågprishandlaren Hofer (Aldis österrikiska gren), där hon, enligt en porträttartikel i det österrikiska affärsmediet Cash.at, blev kedjans yngsta prokurist vid 25 års ålder och ansvarade för inköp i flera länder; hon hade senare ledande roller hos Fressnapf och Backaldrin [9]. Freudenthaler, civilingenjör, är verkställande direktör.

Grundidén var en brynformande remsa som skulle göra en pillig uppgift snabb och upprepningsbar. Produkten var en kallvaxremsa förformad till en fast brynkontur, som företaget uppger är formgiven utifrån gyllene snittet så att den passar olika brynformer. Andmetics fick ett europeiskt patent på den förformade remsan; det specifika patentnumret publiceras inte på företagets egen webbplats.

Remsan skalade snabbt. År 2019 hade företaget tagit in en miljonrunda i euro från Raiffeisen KMU Beteiligungs AG och sålde i runt 40 länder, med en sammanlagd försäljning som rapporterades till över tio miljoner remsor [11]. År 2020 tog verksamheten en ovanlig avstickare: under pandemin importerade företaget hygienprodukter, främst ansiktsmasker från Asien, och Cash.at rapporterar att denna sidoverksamhet bidrog till att tredubbla omsättningen till omkring 3,5 miljoner euro, med cirka 2,5 miljoner masker sålda till köpare som Wiens flygplats och de österrikiska järnvägarna [9].

Den mest betydande förändringen kom i april 2024, när Doppler Holding — i österrikisk press beskrivet som landets största privatägda bensinstationsoperatör — förvärvade en kontrollerande andel. Doppler Holding tog 41 procent och Vera Doppler ytterligare 10 procent, vilket gav Doppler-sidan en sammanlagd majoritet på 51 procent; Vera Doppler blev vd tillsammans med Freudenthaler [10][11]. Året därpå delade företaget sin varumärkesprofil: konsumentsortimentet flyttades till A.N.D. beauty våren 2025 under en bredare positionering som "smart cosmetics", och proffskanalen behöll namnet Andmetics.

Andmetics drivs av andmetics GmbH, registrerat i Övre Österrike. Sedan april 2024 är majoritetsägaren Doppler-gruppen, genom Doppler Holdings andel på 41 procent kombinerad med Vera Dopplers 10 procent [10]. Förvärvet rådgavs av advokatbyrån Oberhammer, vars pressmeddelande om affären är bland de källor som bekräftar ägarstrukturen och majoriteten på 51 procent [10].

Katalogen är organiserad kring ögonbryn och ögonfransar, i fyra linjer plus ett utbildningsprogram. Shaping-linjen vilar på de patenterade Brow Wax Strips i formaten Standard och Large, med stöd av produkter som ett skyddspuder, micellärvatten och en lugnande olja att använda före och efter behandling. Remsorna sitter på ett perforerat, halksäkert pappersunderlag, och företaget uppger att en behandling tar under två minuter och tar bort hår ända ner till roten.

Tinting-linjen erbjuder bryn- och fransfärger i sex nyanser, som Andmetics beskriver som att de ger briljanta toner utan rödfärgning och håller upp till sex veckor. Lifting-linjen är varumärkets främsta K-beauty-inslag: ett koreanskt bryn- och franslyftsystem i tre steg med lyft-, fixerings- och keratinlotioner som, enligt företaget, utvecklades med koreanska specialister och förfinades under ett år, där lyftprodukterna uttryckligen tillverkas i Korea. En Styling-linje lägger till brynpuder, gel, mascara och en highlighter för finish.

Andmetics uppger att dess vax är fritt från kolofonium och att dess formler är veganska och inte djurtestade; påståendet om kolofoniumfritt och veganskt vax upprepas även av proffsåterförsäljaren BellAffair [13]. Utöver produkter driver företaget en salongsutbildningsgren, Brow & Lash Club, och samarbetar med europeiska skönhetsakademier som Cambio kring certifieringskurser för bryn och fransar.

Andmetics Professional presenterar sig som en business-to-business-partner för salonger, med slagordet "Your Look. Your Rules. Our Tools." och beskriver sig för kunderna som en "beauty sparring partner". Erbjudandet till salongsägare ramar in bryn- och fransarbete som en intäktsmöjlighet och kombinerar den patenterade hjälteremsan, det koreanskt utvecklade lyftsystemet, professionella tinter och stylingverktyg samt strukturerad utbildning. På enskilda produktsidor riktade till slutkonsumenter skiftar tonen till en lättare kampanjröst.

Företaget är aktivt. Per 2026 har proffssajten hela produktsortimentet och akademin Brow & Lash Club, Doppler-majoriteten kvarstår och konsumentsyskonet A.N.D. beauty har varit i drift sedan våren 2025. Distributionen spänner över salongs- och butikskanaler i de tyskspråkiga marknaderna, Norden och USA [16].