Anny

Anny är ett tyskt nagellacksmärke som grundades 2011 och drivs av ICB innovative cosmetic brands GmbH [3]. Företaget är inriktat på nagelfärg och nagelvård och säljs på den tysktalande marknaden via drogerier och skönhetsbutiker. Namnet är en förkortning av American Nails New York, vilket speglar den uttalade ambitionen att föra amerikanska nageltrender till europeiska konsumenter [1].

Företaget är fortfarande aktivt. Produktkollektionerna är aktuella och Anny uppger att de gjort hållbarhetsförändringar så sent som 2024, parallellt med distribution i mer än 1 000 butiker i Tyskland, Österrike och Schweiz.

Enligt Anny startade märket 2011 ur ett intresse för manikyr och ovanliga färger, med målet att föra de senaste amerikanska nageltrenderna till Europa [1]. Företaget säger att dess trendscouter varje år arbetar i mode- och livsstilscentrum som Los Angeles, Miami och New York, och att detta fokus återspeglas i själva namnet: Anny står för American Nails New York [1]. Märket sammanfattar sin position i sloganen "YOUR STYLE. YOUR LIFESTYLE."

De ursprungliga grundarna namnges inte av företaget. I de offentliga uppgifterna anges nuvarande verkställande direktörer, Riccardo Granata och Stefan Neumeyer, snarare än de personer som startade märket.

Annys sortiment kretsar kring nagellack, och företaget marknadsför ett färgsortiment med mer än 100 nyanser och beskriver produkterna som av professionell kvalitet. Utöver klassiskt lack omfattar serien Quick & Easy Gel Nail Strips, base coat och top coat samt ett nagelvårdssegment med behandlingsprodukter som en ridge filler, en express-nagelhärdare, en nagelreparerande olja och en nagelbandsborttagare.

Märket marknadsför också en snabbtorkande gelserie som heter Paint & Go. En recension från 2016 av den oberoende skönhetsbloggen The Chic Advocate beskrev produkten som lätt att applicera och noterade märkets påstående om upp till sju dagars hållbarhet, medan en läsarkommentar rapporterade sämre resultat [7]. Det är fortfarande den enda bedömning från tredje part som finns dokumenterad för märket.

Anny presenterar nagellack som ett sätt till personligt uttryck och vänder sig till vad företaget beskriver som människor som gillar att experimentera och uppfinna sig själva på nytt. Företaget formulerar sitt syfte kring att hjälpa kunderna att understryka sin individuella stil, en tanke som det bär i sloganen "YOUR PASSION IS OUR MISSION." Bland de värden Anny själv lyfter fram finns experimentlust, självuttryck och produktkvalitet.

Märket drivs av ICB innovative cosmetic brands GmbH, registrerat vid handelsdomstolen i München (HRB München 153026) [3]. Företagets säte anges i dess juridiska information som Karlsfeld i Bayern, nära München [3]; en separat intern notering hade placerat huvudkontoret i Berlin, men den verifierade bolagsregistreringen anger Karlsfeld.

Anny beskriver en distributionsmodell med flera kanaler och uppger tillgänglighet i mer än 1 000 butiker i Tyskland, Österrike och Schweiz via återförsäljare som Douglas, Müller och Pieper [1]. Märket säljs även i Danmark.

Inom ett initiativ som företaget kallar "ANNY FOR OUR PLANET" beskriver det flera åtgärder kring förpackningar och energi. Det uppger att dess vikkartonger använder FSC-certifierat papper och att tryckfärgerna är fria från mineralolja och kobolt och till stor del tillverkade av förnybara råvaror [2]. Märket rapporterar också att det köper grön el till sina lokaler sedan 2022 och att detta utökades till lagerplatsen 2024 [2].

När det gäller djurförsök uppger Anny att det tar avstånd från djurförsök och inte har testat kosmetiska produkter på djur sedan företaget grundades [1]. Webbplatsen anger inte vegansk status, specifika påståenden om uteslutna ingredienser eller formella certifieringar.

Anny är ett aktivt märke. Den senaste offentligt daterade milstolpen är utökningen av grön el till lagret 2024 [2], och företaget upprätthåller aktuella produktkollektioner och sin uppgivna närvaro i butik på den tysktalande marknaden.