Anthony

Anthony är ett amerikanskt varumärke för hudvård och grooming för män, grundat år 2000 av Anthony Sosnick [6]. Med fokus på ansikts-, rak- och kroppsvård gjord för män började det som en av de tidiga renodlade groominglinjerna för män i USA och har sedan dess vuxit till en verksamhet med flera kanaler, där produkterna säljs av omkring 2 500 återförsäljare i 25 länder [7].

Företaget startade under namnet Anthony Logistics for Men och kortade under de följande åren ned namnet till enbart Anthony, i takt med att sortimentet breddades bortom en renodlat manlig publik. Det är fortfarande aktivt: varumärket driver en e-handelsbutik tillsammans med separata regionala sajter för EU, Storbritannien och Kanada.

⚑ Glesare underlag. Artikeln bygger till stor del på märkets egna uppgifter (T2–T3). Glowpedia söker oberoende källor.

Anthony Sosnick, tidigare fastighetsutvecklare, skapade varumärket år 2000 efter att ha haft svårt att hitta hudvård gjord för mäns specifika hud- och groomingbehov [6]. Enligt en redaktionell groomingprofil såg han en outforskad lucka på marknaden och satte sig för att ta fram ett sortiment "riktat specifikt till dagens moderna man". Företaget beskriver sin grundning som ett svar på "mäns sökande efter produkter framtagna för deras specifika hud- och groomingbehov".

Källorna skiljer sig åt om var varumärket har sin bas. Redaktionell bevakning beskriver Anthony som "varumärket från New York", och varumärkets eget material placerar grundningen i New York City [6]. Ett separat sökutdrag noterade att Sosnick först startade företaget hemifrån i Bloomfield Hills, Michigan [10]; New York behandlas som det etablerade huvudkontoret, med Michigan som den ursprungliga startplatsen.

Grundningen bar också ett personligt motiv. Sosnicks far dog i cancer samma år som varumärket lanserades, och Anthony har knutit en del av sina intäkter till kampen mot prostatacancer.

Efter lanseringen år 2000 utökade företaget sin portfölj med systervarumärken, däribland Shaveworks, en kvinnoinriktad linje som introducerades 2009. Omkring 2014 tog man bort tillägget "for Men" och bytte namn till Anthony, samtidigt som man gav sig in i produkter för kvinnor, prestigekroppsvård, masstige-utbud och kategorin intima produkter [7]. I en intervju med WWD vid den tiden formulerade Sosnick skiftet rakt på sak: "Jag älskar herrverksamheten, men kvinno- och de könsneutrala [kategorierna] är mycket större" [7].

Anthony har beskrivits som helt finansierat av sin grundare. Enligt WWD var Sosnick den enda investeraren i företaget, utan några externa investerare inblandade [7]. Varumärket ingår i en bredare portfölj av personvårdslinjer som lanserats eller drivits parallellt med det, bland dem Shaveworks och flera kroppsvårds- och groomingmärken.

Varumärkets positionering vilar på enkelhet. Anthony uppger att dess produkter är "innovativa, okomplicerade och nyttodrivna", och beskriver en rutin för män som något som bör vara enkelt snarare än invecklat — "vi vill att du ska sluta oroa dig för din hudvårdsrutin och bara komma igång med dagen". I en intervju uttryckte Sosnick det ännu enklare och sa att män "inte vill ha eller behöver en överkomplicerad rutin" [8]. Det uttalade uppdraget är bredare än kosmetika: att "göra verklig skillnad i mäns liv", inklusive deras allmänna hälsa och välbefinnande.

Anthony är positionerat i prestigesegmentet av marknaden och säljs via prestigeåterförsäljare, och redaktionell bevakning har noterat en slogan som speglar dess överlappande dragningskraft, "Developed for Men. Borrowed by Women" [9]. Varumärkets vardagliga slogan är "Skincare for Men".

Anthonys sortiment spänner över ansiktsvård, rakning och kroppsvård, med serum och behandlingar därtill. Bland de mest kända produkterna finns Glycolic Facial Cleanser — av företaget beskriven som dess mest sålda rengöring — All Purpose Facial Moisturizer, No Sweat Body Defense, High Performance Vitamin C Facial Serum och en Ingrown Hair Treatment. Enligt varumärket bygger produkterna på "en balanserad sammansättning av botaniska ingredienser, extrakt, mineraler, peptider och proteiner" [6], och kombinerar naturliga ingredienser med det företaget kallar "spjutspetsteknik som ger resultat du kan känna och se".

Företaget marknadsför en kollektion kallad "Award Winners" som omfattar produkter som Invigorating Rush Hair + Body Wash, Facial Scrub och No Sweat Body Defense, även om de prisutdelande organen och åren inte namnges.

Anthony är ett aktivt varumärke. Dess amerikanska butik är aktiv och aktivt sortimentsförd, med hela sortimentet och aktuella säsongskampanjer, och man driver särskilda regionala sajter för EU, Storbritannien och Kanada. Branschrapportering angav distributionen till ungefär 2 500 återförsäljare i 25 länder [7].