Anti

Anti, stiliserat ānti och med firmanamnet anti-parfum, är ett nischat parfymhus som lanserades i oktober 2025 med sju eau de parfum som första kollektion [6]. Det grundades av Brieuc Larsonneur, en arkitekt och scenograf som hade arbetat med modehusen Atlein, Altuzarra, Balenciaga och Kenzo, tillsammans med Larissa Sugaipova, som kom från en bakgrund inom marknadsföring och e-handel [6]. Företaget har sin bas i Frankrike, även om ingen källa säger det rakt ut; platsen kan härledas av varumärkets prissättning i euro och dess fransk­språkiga webbplats, grundarnas arbetshistorik inom fransk mode och dess franska stil i hur det presenterar sig [1].

Huset bygger sitt arbete kring ett begrepp det kallar "olfaktorisk arkeologi": att återskapa dofter knutna till bestämda historiska ögonblick, från det forntida Egypten till London i mitten av 1900-talet. Enligt företaget begränsar varje komposition sin parfymör till material som hör till tidsperioden, innan en enda samtida not läggs till. Namnet kommer från "ânti", en egyptisk beredning av rökelse och myrra som, så som huset berättar det, var den första parfymen som mänskligheten kände till.

De två grundarna har olika bakgrund. Larsonneur beskrivs som utbildad arkitekt vars arbetssätt hämtar inspiration från Bauhaus-principer och antikens visuella språk; Sugaipova beskrivs som specialist inom marknadsföring och e-handel. Larsonneur har sagt att projektet började med en enda fix idé: "Väldigt tidigt blev vi besatta av tanken att parfym är mänsklighetens första tidsmaskin" [6]. Den bilden — doft som ett sätt att resa bakåt i tiden — går igen i varumärkets egen text, som använder slagordet "tidsresa på flaska".

Anti framställer sig som en skapare av historiska rekonstruktioner snarare än säsongslanseringar. Den tyska återförsäljaren Scentamor sammanfattade varumärkets uttalade värderingar som "färre släpp, mer substans; mindre pose, mer berättelse; mindre show, mer känsla" [7], och beskriver kollektionen som en kronologisk tidslinje tänkt att vägleda köparen snarare än överväldiga med val. Företaget beskriver sin metod som att tolka "parfymeriets hemliga historia genom en utpräglat samtida lins", som spänner över antiken, den italienska renässansen och 1900-talets populärkultur [1]. Liberty London, en tidig återförsäljare, beskriver dofterna som ett sätt att "kurera ett levande arkiv av försvunna dofter" [8].

Serien består av eau de parfum om 100 ml, var och en förankrad i ett datum eller en epok. Bast tolkar om en egyptisk tempelritual daterad till omkring år 2000 f.Kr., uppbyggd på rökelse, kardemumma, saffran, cypriol, myrra och bärnsten. Rosa Antiqua presenteras som en rekonstruktion baserad på en bevarad extraktion från Pompeji, och Dukes Carpet frammanar London 1953. Nashi Toro, en päronbetonad och unisex komposition, beskrivs av grundarna som varumärkets bästsäljare [6]. Antinoüs — en blandning av salvia, krydda och "salt hud" uppkallad efter den romerske kejsaren Hadrianus följeslagare — beskrivs som splittrande på grund av sin kumminnot, och i redaktionell bevakning beskrevs den som delvis inspirerad av skådespelaren Timothée Chalamet i filmen Call Me By Your Name [6]. En gourmandparfym, Kleopatra, som blandar vaniljbourbon, sandelträ, mysk och mandelmjölk, rapporterades vara en kommande lansering [6].

Varumärket tillskriver sina kompositioner namngivna parfymörer, däribland Sidonie Lancesseur (Bast), Marc-Antoine Corticchiato (Antinoüs) och Karine Vinchon-Spehner.

Som en lansering 2025 har huset en kort offentlig historik. Dazed Digital publicerade ett reportage om lanseringen och dess koncept med olfaktorisk arkeologi, inklusive en intervju med Larsonneur [6]. Scentamor bevakade varumärkets positionering och namngav dess parfymörer [7], och Liberty London tog in det som lanseringspartner i detaljhandeln med en egen varumärkessida [8].

Varumärket är aktivt. Det säljer direkt via anti-parfum.com, med en separat butik för USA, och listar återförsäljarpartner däribland Liberty London i Storbritannien, Scentamor i Tyskland och Zgo Perfumery i USA [6]. Webbplatsen bär en copyright för 2026 och fortsätter att lista kollektionen tillsammans med den planerade lanseringen av Kleopatra.