Antonio Axu

Antonio Axu är ett svenskt professionellt hårvårdsmärke uppbyggt kring arbetet av Stockholmsfrisören med samma namn. Det växte fram ur hans salong på Sibyllegatan i centrala Stockholm och omfattar i dag schampon, balsam, masker, stylingsprejer och färgförstärkande behandlingar som säljs via märkets egen webbshop och en rad nordiska och europeiska återförsäljare. Sortimentet har också marknadsförts under namnen Hair Couture by Antonio Axu och Antonio Axu Hair Couture [6].

Märket är fortsatt aktivt. I mitten av 2026 driver det en aktiv webbshop med aktuella produkter och kampanjer, vid sidan av den verksamma salongen i Stockholm som gav märket dess namn.

Märket bär namnet på sin grundare, Antonio Axu, som på företagets egna sidor beskrivs som en svensk frisör specialiserad på klippning, styling och färgdesign [2]. Han växte upp i Stockholms förorter och påbörjade enligt egen utsago en frisörutbildning vid 15 års ålder, som både en väg till sitt tilltänkta yrke och ett sätt att komma bort från sin uppväxtmiljö.

Att fastställa ett enda grundningsår är inte enkelt. Företagets egen Om-sida och startsida anger inget grundningsår [2][3]. Svenska återförsäljare och mediekällor placerar ursprunget till 2013, året då Axu öppnade sin salong på Sibyllegatan [6]; det datumet för salongens öppning används här som märkets startpunkt, eftersom produktlinjen bär salongens namn. Det ska inte förväxlas med startsidans påstående om "mer än 30 års erfarenhet", som syftar på grundarens personliga karriär snarare än på märkets ålder [3].

Före produkterna fanns en karriär inom tävlingsfrisering. Enligt företaget tävlade Axu runtom i Europa i omkring åtta år och blev tvåfaldig nordisk mästare i styling och färgdesign [2]. År 2002 kom han fyra i färgning vid världsmästerskapen i Las Vegas, och han har uppgett fem nomineringar till Årets frisör. Märket nämner också arbete tillsammans med etablerade salonger i Paris och Los Angeles, samt regelbundna resor till Los Angeles för att styla kunder där.

En ofta upprepad detalj är att Axu vid 21 års ålder stylade håret på Sveriges kronprinsessa Victoria, ett påstående som anges på märkets Om-sida och återges i svenska medier [2]. Den svenska branschtidningen Hairmagazine har porträtterat honom som en frisörprofil som gjort comeback [7].

Märket positionerar sig som professionell hårvård av salongskvalitet avsedd för hemmabruk. Dess uttalade ledstjärna är att vackert hår är tillgängligt för alla som är beredda att lägga ner arbetet med rätt produkter, snarare än att vara förbehållet ett lyckligt lottat fåtal [3]. Företaget beskriver detta som hantverksdrivet och citerar grundaren om att det som driver honom är "en enorm passion för hantverket" [2]. Märkets engelska slogan är "Beautiful hair is not a blessing. It's a decision." [3]

I återförsäljarnas beskrivningar presenteras sortimentet som professionell hårvård tänkt att återskapa ett salongsresultat hemma, med tonvikt på volym, glans och långvarigt fäste [6].

Sortimentet kretsar kring hårvård och styling. Schampon, balsam och masker finns i flera varianter, däribland fuktgivande, volymgivande, reparerande och silver (toning), plus skalpvård och färgförstärkande behandlingar. På stylingsidan omfattar katalogen produkter som Root Lift Spray, Blowout Cream, en stylingsprej med mjukt fäste och en hårmist. Produkter som ofta lyfts fram är setet Hydrate Duo, Silver Shampoo, Root Lift Spray och Blowout Cream.

Utöver den egna webbshoppen säljs märket av flera nordiska och europeiska återförsäljare, bland dem Nordicfeel, Apotea och Boozt i Sverige och Matas i Danmark.

Märkets nuvarande ägande är inte dokumenterat i tillgängliga källor. Företagets sida för press och media leder mediematerial via en portal på en domän med varumärket "RFM Brands", vilket antyder en distributions- eller förvaltningsrelation, men ingen formell uppgift om moderbolag eller förvärv kunde bekräftas från en primärkälla [4]. Det finns ingen engelskspråkig Wikipedia-artikel om märket eller personen.

Märket är aktivt. Webbplatsen fungerar som en aktiv e-handelsbutik med aktuella produkter och pågående kampanjer, och ursprungssalongen är fortsatt verksam i Stockholm. Sortimentet distribueras via flera nordiska och europeiska återförsäljare, i linje med ett verksamt, grundarlett svenskt hårvårdsmärke snarare än ett vilande.