Anwen

Anwen är ett polskt hårvårdsföretag med säte i Kraków, grundat 2015 [6]. Det växte fram ur en hårvårdsblogg som Anna Kołomycew startade 2009 och som blev en av de mest lästa i sitt slag i Polen innan kosmetikserien lanserades [6]. Företaget byggde sin identitet kring hårets porositet och tog fram produkter för hög, medel och låg porositet under devisen "medveten vård".

I dag verkar företaget internationellt genom en engelskspråkig webbshop vid sidan av den polska sajten, och produkterna finns i de stora polska apotekskedjorna samt hos flera återförsäljare utomlands.

Anwens historia börjar 2009, då Anna Kołomycew, matematiker i grunden, började skriva en blogg om hårvård. Bloggen fick en stor läsekrets under en tidig polsk "hårmedvetenhetsrörelse", och företaget uppger att den hade lockat närmare sju miljoner besökare när kosmetikserien väl kom.

En första förfrågan från ett kosmetikföretag kom 2012, men Kołomycew tackade nej eftersom hon var orolig för att tappa den kreativa kontrollen [6]. I stället började hon 2015 utveckla en egen serie tillsammans med Katarzyna Sawicz, en kemist med doktorsexamen och bakgrund inom bioteknik och kemisk syntes [6]. Den kommersiella debuten kom i början av 2017 med tre hårinpackningar riktade till hår med låg, medel och hög porositet [6].

Lanseringen 2017 nådde först de befintliga bloggläsarna, och distributionen breddades därifrån. Enligt ett reportage i den polska publikationen INNPoland tog de stora apotekskedjorna Rossmann och Hebe själva kontakt med företaget, och Anwens produkter kom sedan att säljas i de centrala polska apoteksnäten [6]. Företaget har sagt att man vill expandera internationellt, med fokus på länder vars befolkning har hår som liknar det polska [6].

Anwen beskriver sin metod som "medveten vård", som företaget definierar som att förstå en persons hårporositet och struktur för att kunna välja rätt produkter. Företaget uppger att det var först i Polen med att formulera utifrån hårporositet och menar att hår med hög, låg och medel porositet vart och ett behöver vårdande ämnen anpassade efter molekylstorlek [2]. En brittisk återförsäljare som säljer märket beskrev det som en kombination av vetenskap och naturliga ingredienser med en pedagogisk hållning, där kunderna lärs att känna igen och sköta sin egen hårtyp [7].

Grundarna sammanfattar sin avsikt enkelt: enligt företaget tar Anwen bara fram kosmetik som teamet självt skulle vilja använda och rekommendera till en nära vän [2].

Sortimentet kretsar kring hårvård och omfattar schampon, balsam, inpackningar, oljor och serum, mister, stylingprodukter och kosttillskott. Centralt i formuleringsfilosofin står det som företaget kallar PEH-balans, en balans mellan tre grupper av ingredienser: fukthållande ämnen, proteiner och emollienter [2]. Anwen beskriver proteiner som hårstråets främsta byggmaterial och väljer oljor efter deras molekylvikt och struktur.

Bland de namngivna produkterna finns Wish Me PEH Balanced Conditioner för hår med medelporositet och Grow Me Tender Warming Herbal Hair Lotion, riktad till försvagat eller fallande hår [7]. Katalogen rymmer också kollektioner som Creme de la Creme och serien Aware Scalp Care, färgkylande inpackningar som säljs under namnet Cool Bananas, samt en barnserie. Åtminstone vissa produkter är veganska; företaget anger en Protein Green Tea-balsam som ett veganskt alternativ.

När det gäller förpackningar uppger företaget att man använder återvinningsbara material som glas, metall, kartong och återvunnen (PCR) plast, och återanvänder förpackningar med biologiskt nedbrytbart fyllnadsmaterial vid frakt [2].

Anwen och grundaren har fått branscherkännande i Polen, däribland Avanti-priser och utmärkelsen "Qltowy Kosmetyk" (kvalitetskosmetik) [8]. Kołomycew har även gett ut en hårvårdsguide för nybörjare, "Jak dbać o włosy. Poradnik dla początkującej włosomaniaczki" [8].

Anwen är aktivt. Företaget driver en aktuell webbshop med pågående kollektioner, bland annat ett samarbete kallat Anwen x Ministerstwo, och har både en internationell engelskspråkig sajt och en polskspråkig. Produkterna finns fortfarande i de polska apoteksnäten och hos ett antal återförsäljare utanför Polen.