AQUANOVA

AQUANOVA är ett företag inom badtextilier och badrumstillbehör som räknar sitt ursprung till Maastricht i Nederländerna 1948 [2]. I dag har det sin bas i Maasmechelen i Belgien, där den juridiska enheten Aquanova NV är registrerad. Sortimentet kretsar kring handdukar, badrumsmattor, badrockar och badrumstillbehör. Flytande tvål och doftprodukter för hemmet utgör en mindre del av katalogen.

Företaget säljer både till privatpersoner och till hotell, spa och inredningsprojekt. Enligt AQUANOVA finns kollektionerna i mer än 50 länder via varuhus, inredningsbutiker och nätbutiker [2]. Företaget är fortfarande aktivt, med en fungerande webbutik och ett hållbarhetsprogram som inleddes 2023.

Företagets egen berättelse om starten är kortfattad. Sidan om dess historia inleds med orden "est. Maastricht 1948", och på startsidan står sloganen "Comfort and Style since 1948". Den italienska designåterförsäljaren Mohd återger samma ursprung och beskriver AQUANOVA som grundat i Nederländerna 1948 [5].

Ingen publicerad källa nämner grundarna eller beskriver vad verksamheten först tillverkade eller sålde. De beskrivningar som finns förklarar inte heller hur företaget kom att få sin bas i Belgien.

Två olika startår förekommer, och de syftar på olika saker. AQUANOVA anger att det grundades 1948 i Maastricht [2]. Det belgiska företagsregistret anger i stället att den nuvarande juridiska enheten, ett publikt aktiebolag med företagsnummer 0439.777.511, bildades den 29 december 1989 i Maasmechelen [6]. Samma företagsnummer står som momsregistreringsnummer på företagets webbplats, vilket knyter ihop de två. Årtalet 1989 avser alltså det nuvarande belgiska bolaget och inte när märket först dök upp. Hur verksamheten flyttade från den nederländska staden till sin belgiska bas finns inte dokumenterat.

Den senaste daterade milstolpen gäller hållbarhet. Sommaren 2023 gick företaget med i ett hållbarhetsprojekt som handelskammaren Belgium Chamber of Commerce startat [3]. Företaget beskriver sitt mål för de kommande två till tre åren som "tydligt och ambitiöst".

Inget moderbolag eller extern ägare finns dokumenterat, och inga förvärv finns registrerade. Det belgiska registret anger Sylvain Piereij och Tamara Hecker som verkställande direktörer, tillsammans med partnerbolaget Syclado BV, som företräds av Johannes Piereij [6]. Enligt registret är företagets huvudsakliga verksamhet parti- och detaljhandel med hemtextil. Där anges också att företaget har omkring 50 heltidstjänster [6].

AQUANOVA ser badrummet som en privat stund i början och slutet av en hektisk dag, en tid då "kropp och själ står i centrum". Företaget menar att funktion och komfort ska gå hand i hand. Det beskriver sin mission som att skapa produkter som gör vardagsrutinerna bättre, oavsett om det är hemma, på hotell eller på spa.

Mohd beskriver märket på liknande sätt. Återförsäljaren talar om samordnade kollektioner där färg, textur och proportioner är planerade för att fungera ihop med badrummets arkitektur. Mohd nämner privata bostäder, hotell, spa och inredningsprojekt som de miljöer produkterna är utformade för [5].

Distributionen sker genom flera kanaler. Utöver den egna webbutiken hänvisar företaget kunderna till en butikssökare för auktoriserade återförsäljare och till partnerbutiker på nätet. Det har också en separat återförsäljarportal för yrkesköpare. Dessutom driver företaget en butik i outletcentret Maasmechelen Village, som beskriver butiken som en plats för märkets "exklusiva textilier och badrumstillbehör" [7].

Textilierna utgör kärnan i sortimentet. Handduksserien London är gjord av egyptisk bomull, som företaget beskriver som tjock och silkeslen, med en vikt på minst 600 gram per kvadratmeter. Handdukarna Oslo och Sava är tillverkade av ekologisk bomull, och Sava-serien presenteras som en kombination av komfort och lägre miljöpåverkan. Badrumsmattor och badrockar fullbordar textildelen av katalogen.

Badrumstillbehör är den andra stora gruppen. Tvålpumpar och matchande set säljs under korta modellnamn som Porto, Figo, Nero, Hammam och Luxor. Mohd lyfter fram andra produkter, bland annat spegeln Nero, handdukshållaren Yuri och papperskorgen Ona. Tvättkorgar har en egen serie: korgen Cino och korgen Finn, som är gjord av återvunnet läder.

AQUANOVA:s produkter för personlig vård är begränsade till tvål. Den flytande tvålen Paris innehåller enligt företaget mer än 95 procent ingredienser av naturligt ursprung och finns i fyra dofter, som inte namnges. Katalogen omfattar också doftpinnar, doftljus och rumsspray för hemmet, liksom speglar, förvaringskorgar och papperskorgar.

### Certifieringar

De certifieringar AQUANOVA hänvisar till gäller alla textilier, inte kosmetika [3]. Global Organic Textile Standard (GOTS) omfattar handdukarna Oslo och Sava i ekologisk bomull. Global Recycled Standard (GRS), som kontrollerar återvunnet innehåll i varje led av leveranskedjan, gäller vissa badrumsmattor. OEKO-TEX Standard 100, en märkning för textilier som testats för skadliga ämnen, omfattar ett antal kollektioner. Företaget räknar upp Alma, Dormio, Kemen, London, Mauro, Musa, Mya, Rio, Sava och Viggo. Det har också infört en egen märkning, Aquanova Green Label, för produkter som det anser uppfyller höga hållbarhetskrav.

Inga kosmetikacertifieringar, som vegansk eller djurförsöksfri märkning, finns dokumenterade. Var produkterna tillverkas uppges inte offentligt.

Företaget presenterar hållbarhet som en vägledande princip och säger att arbetet följer FN:s 17 globala mål för hållbar utveckling [3]. Utöver de certifierade produktserierna och handelskammarprojektet 2023 pekar det på återvunnet material i mattorna och återvunnet läder i korgen Finn som exempel på arbetssättet.

AQUANOVA är aktivt. I november 2026 har webbplatsen en fungerande webbutik med aktuella kollektioner och kampanjer, en upphovsrättsnotis för 2026 samt företagets belgiska adress och momsregistreringsnummer [1]. Företaget har också konton på Instagram, Facebook, YouTube, TikTok och Pinterest.