ARGAÏA

ARGAÏA är ett franskt kosmetikmärke uppbyggt kring lera, skapat 2023 av David Soulat [1]. Produkterna bygger på grön, vit och rosa lera tillsammans med Ghassoul och säljs som pulver, färdiga pastor, masker, skrubbar, schampon och balm för ansikte, kropp och hår. Namnet syftar på Gaia, jordgudinnan i grekisk mytologi, och företaget beskriver serien som ett sätt att fånga det man kallar naturens essens i varje produkt.

Märket hör hemma inom Laboratoire du Haut-Ségala, en tillverkare av naturlig och ekologisk kosmetik med bas i Rieupeyroux i departementet Aveyron i södra Frankrike [1]. ARGAÏA är ett nytt tillskott i den koncernens portfölj snarare än ett fristående företag, och det är fortsatt aktivt med en levande webbplats och sociala kanaler under namnet @argaia_terredargiles.

ARGAÏA skapades 2023 som en leraserie under Laboratoire du Haut-Ségala [1]. Grundaren David Soulat beskriver märket som något som växte fram ur övertygelsen att naturen är den yttersta källan till välgörande behandlingar för ansikte och kropp, och att lera — en ingrediens han kallar extremt ren — passar väl för det. Den uttalade inspirationen är myten om Gaia, som beskrivs som en gestalt förknippad med skyddet av naturen.

Moderbolaget Laboratoire du Haut-Ségala grundades 1996 i Aveyron i regionen Occitanien av Françoise och Bernard Poussin [3]. 2011 köptes laboratoriet av David Soulat [3], som senare lanserade ARGAÏA 2023. Laboratoriet tillverkar naturlig och ekologisk kosmetik inom kategorierna ansikte, kropp, hår och välbefinnande, och ARGAÏA är en av de lerbaserade serierna inom den verksamheten.

ARGAÏA presenterar lera som ett "ädelt material" och positionerar serien kring det företaget kallar lerans naturlighet och franskt kunnande. Enligt företaget är serien framtagen för alla hudtyper och spänner över flera former av lera — soltorkat pulver, krossad lera och färdiga produkter som masker, skrubbar, schampon och balm. Företaget beskriver upplevelsen man säljer som mindre ett skönhetssteg än en stund för att återknyta till naturen, och slogan lyder "Natural beauty shaped by clay."

Lera är den bärande ingrediensen genom hela serien. ARGAÏA arbetar med fyra typer, var och en beskriven utifrån sina egenskaper: grön lera (montmorillonit), som beskrivs som absorberande och rengörande och lämplig för kombinerad eller fet hud; vit lera (kaolin), en mild lera som märket kopplar till djuprengöring och till torr, känslig eller mogen hud; rosa lera (en blandning av illit och kaolin), som beskrivs som lugnande för känslig hud; och Ghassoul, en mineralrik lera som sägs passa alla hudtyper.

Sortimentet omfattar bland annat pulver av grön lera, en färdig pasta, lerschampo, en universalbalm och lermasker för ansiktet. Produkterna beskrivs som ekologiska ("BIO-certifierade") och tillverkade i Frankrike. Certifieringen är dokumenterad på moderlaboratoriets nivå: Laboratoire du Haut-Ségala har ekologisk Ecocert-certifiering och ingår i Cosmebio- och Cosmos-stadgan, med COSMOS ORGANIC-märkning på produktbilderna [3]. Laboratoriet uppger också att produkterna är fria från djurförsök och parabener [3]. Ingen ARGAÏA-specifik certifiering skild från moderlaboratoriet finns dokumenterad.

Leran i ARGAÏAs produkter skördas för hand från franska brott, vilket företaget säger bevarar markens naturliga balans [1]. Det finns en nyans i ursprunget: moderwebbplatsen noterar att Ghassoul skördas i Marockos berg [4], där just den leran förekommer naturligt, medan märkets bredare formulering om "franska brott" gäller den gröna, vita och rosa leran. Företaget säger också att man samarbetar med lokala odlare för att stötta landsbygdssamhällen och hållbart jordbruk.

ARGAÏA är aktivt. Serien skapades 2023 och har en levande webbplats samt länkade sociala konton på Instagram och TikTok, och säsongskampanjer för serien dyker upp på moderlaboratoriets webbplats. Tillverkningen är förlagd till Rieupeyroux i Aveyron, inom Laboratoire du Haut-Ségala.