ARgENTUM

ARgENTUM är ett brittiskt hudvårds- och parfymhus med säte i London, grundat 2012 av Joy Isaacs [1][8]. Företaget, som ibland skrivs Argentum Apothecary, byggde sitt sortiment kring silver som aktiv ingrediens, med en patenterad formula som det kallar AgPolyN som grund. Det driver en butik i Notting Hill i London och säljer internationellt inom hudvård, parfym och kroppsvård. Företaget är fortfarande aktivt; den senaste större aktiviteten var en parfymkollektion till tolvårsjubileet som släpptes i oktober 2024 [8].

Namnet kommer från det latinska ordet för silver, och silver löper genom både produkterna och företagets berättelse — av ARgENTUM beskrivet som ett material som genom historien fungerat som beskyddare, renare och ädelmetall.

Enligt företaget började allt med en dröm. Grundaren Joy Isaacs har sagt att hon 2010 fick ett "omedvetet budskap" om silverhudvård, vilket fick henne att börja utveckla en produkt kring metallen. För att förvandla idén till en formula arbetade Isaacs med dermokosmetikforskaren Gilbert Mouzin; tillsammans patenterade de AgPolyN, en sammansmältning av silverhydrosol och en ingrediens som företaget kallar DNA HP [1]. Resultatet lanserades 2012 som la potion infinie, en silveransiktskräm som ARgENTUM beskriver som "kapabel att åstadkomma mirakulösa förvandlingar" [1].

Isaacs anges som grundare och vd, och verksamheten har sitt huvudkontor i London. Hennes uttalade filosofi ser skönhet som en fråga om balans: hon har sagt att huden speglar inre tillstånd — fysisk hälsa, lycka och välmående — snarare än bara det yttre.

ARgENTUM kombinerar sin dermokosmetiska vetenskap med ett mystiskt ramverk som det kallar "12 Become 1", en hänvisning till tolv arketypiska energier som ska stå för jämvikt och helhet. Slagordet är "discover the beauty in balance", och företagets uttalade värderingar inkluderar skönhet, balans, självupptäckt och en "universell kärlekskraft". Butiken i Notting Hill förlänger den här positioneringen till en fysisk plats med hudvårdskonsultationer, parfym-"avläsningar" med arketypkort och ett café.

Sortimentet ligger i lyxsegmentet. Redaktionell bevakning har genomgående placerat företaget i kategorin lyxhudvård och grooming, och Robb Report har ramat in det kring premium-grooming för män såväl som anti-aging [7].

Flaggskeppsprodukten är fortfarande la potion infinie, en silveransiktskräm för dag och natt. Kring den har företaget byggt ett bredare sortiment som omfattar le savon lune (en rengörande silvertvål), le sérum infini (ett silverserum), la lune d'argent (en exfolierande ansiktsborste) och BECOME, en eau de parfum med citrus- och trätoner.

I centrum av formlerna står silverhydrosol, som Isaacs har beskrivit som innehållande "positivt laddade silverjoner av 99,99 procent rent silver" [7]. Företaget presenterar silver som ett antimikrobiellt ämne som angriper skadliga bakterier samtidigt som hudens mikrobiom lämnas intakt. Den andra nyckelkomponenten, DNA HP, sägs stödja produktionen av kollagen och elastin; ARgENTUM uppger att den ger återfuktning "tio gånger effektivare än hyaluronsyra" [3].

Företaget hänvisar till en klinisk studie av la potion infinie som genomfördes vid universitetssjukhuset i Toulouse under tre månader på män och kvinnor i åldern 20 till 75 år, med resultat som en 94-procentig minskning av inflammation och en 70-procentig förbättring av fina linjer och rynkor [3]. De här siffrorna presenteras av företaget självt.

ARgENTUM ramar in sitt miljöarbete under en del som det kallar la promesse — "att göra bättre för världen vi lever i". Företaget säger att alla dess produkter är cruelty-free och att det aldrig har använt ingredienser som testats på djur [4]. Det är dock inte veganskt: den DNA HP som används utvinns som en biprodukt från den alaskanska laxindustrin [4]. När det gäller förpackningar säger företaget att det minimerar plast till förmån för återvinningsbart FSC-papper och kartong samt återanvändbart Miron-glas. Det stöder även UCLH Charity, kopplad till University College London Hospital, och GreenTheUK, som finansierar trädplantering och kelpskogar längs kusten.

Företaget har fått en rad utmärkelser i skönhetsbranschen, som det listar på sin egen sajt. Bland dem utsågs dess eau de parfum BECOME till Scent of the Year vid 2023 års Natural Health Beauty Awards, och le masque infini vann Best New Charcoal Product vid 2023 års Global Green Beauty Awards [5]. År 2024 utsågs kroppsapparaten le feu d'argent till Best Body Gadget vid Attracta Beauty Awards.

Oberoende press har bevakat företaget i mer än ett decennium. När skönhetsskribenten Rae Chen recenserade la potion infinie 2014 kallade hon den "den enda anti-aging-produkt jag någonsin har provat, under sju år av beauty-bloggande, som har haft en märkbar effekt", samtidigt som hon varnade för att den kändes obehagligt stram på torr hud [6]. Företaget har också porträtterats av Robb Report och PAPER Magazine för sin användning av silver i hudvård.

ARgENTUM är aktivt. Under 2024 firade det sitt tolvårsjubileum och släppte en uppsättning av tolv arketypiska parfymer på 30 ml vid sidan av doften BECOME, skapade av parfymören Delphine Thierry [8]. Den senaste synliga aktivitet som finns registrerad är den lanseringen i oktober 2024, föregången av en födelsedagskampanj i september 2024.