Arko

Arko är ett turkiskt varumärke för herrvård byggt kring rakprodukter. Det började 1957 med Arko Shaving Soap, som beskrivs som Turkiets första industriellt tillverkade rakprodukt [3][5]. Den såldes som en cylinderformad stift i röd förpackning, och den första tvålen gav varumärket ett utseende som det fortfarande bygger på. Arko ägs alltjämt av Evyap, ett turkiskt konsumentvaruföretag [2].

Enligt Evyap är Arko marknadsledande i Turkiet inom kategorin före rakning, både i volym och i omsättning, och leder segmentet för rakskum i Ryssland och Ukraina, med en bredare närvaro i Mellanöstern [2]. Under 2025 gjorde varumärket en fullständig relansering, uppdaterade logotyp och förpackning och tog fram sloganen "Face Your Best Self" [3].

Arko kom ut på marknaden 1957 som Evyaps steg in i herrvård, med en raktvål som start. Företagets egen historik förklarar inte var namnet kommer ifrån och nämner inte vilka som stod bakom den första produkten. Grundningsåret hör till varumärket snarare än till moderbolaget: Evyap självt går tillbaka till 1927, då Mehmet Rıfat Evyap startade en liten verkstad i Erzurum [4]. Evyaps beskrivning av Arko som något med "nästan 70 års arv" stämmer med starten 1957.

Sortimentet breddades steg för steg under flera decennier. Arko Shaving Cream kom 1960, och beskrevs som att den snabbar upp lödderprocessen, och varumärkets första rakskum dök upp 1992 [5]. En rakvattens-cologne kom 1995, en rakgel 2001 och en rakvattenlotion 2004. Arko började tillverka rakblad 2007 och sträckte därmed ut sortimentet från förberedande produkter till själva rakningen [5]. En omgjord logotyp kom 2015, före den bredare ommärkningen 2025.

Arko är ett av flaggskeppsmärkena i Evyaps portfölj, som också omfattar Duru, Arko Nem, Evy Baby, Fax och Activex [4]. Evyap tillverkar i tre länder — Turkiet, Egypten och Malaysia, där företaget uppger sig driva en mycket stor oleokemisk anläggning — och placerar Arko som en del av sin personvårdsverksamhet vid sidan av tvålar, schampon och andra kategorier.

Arko ramar in vård som en fråga om ansträngning snarare än om privilegier. Företagets manifest hävdar, med dess egna ord, att "det som spelar roll i livet inte är vad du föds med, utan vad du gör med det du har", en tanke som bärs upp av taglinen "Face Your Best Self" [3]. Relanseringen 2025 presenteras som en förnyad portfölj med moderna formgivningar och formler mot irritation, inriktad på en bekväm och självförtroendeskapande rakning.

Det nuvarande sortimentet täcker hela rakrutinen: produkter före rakning, raktvål, kräm, skum och gel, rakvattens-cologne och kräm samt rakblad. Det ursprungliga röda raktvålsstiftet är fortfarande varumärkets signaturprodukt och ankaret i dess identitet.

Under 2006 fick Arko, tillsammans med Evyap-märket Duru, ett erkännande inom Turquality, ett turkiskt statligt program som stöttar internationell varumärkesbyggnad av inhemska produkter [4]. Varumärket har också en plats i den turkiska populärkulturen: uttrycket "att lukta Arko" kom att betyda renlighet och god vård, och det röda tvålstiftet blev ett fast inslag i barberarsalonger och hembadrum [5].

Arko är aktivt. Den senaste synliga milstolpen är relanseringen 2025, och företaget har sociala kanaler på Instagram, TikTok, YouTube och Facebook. Varumärket beskriver sig fortfarande som ledande på sin hemmamarknad och som en utmanare om förstaplatsen i flera andra [2].