AROMATICA

AROMATICA är ett sydkoreanskt skönhetsvarumärke som grundades 2004 av Jerry Kim, beskriven som en aromaterapeut av första generationen [11]. Företaget har sin bas i Seoul och tillverkning i en fabrik i Osan, och gör haircare, skincare och kroppsprodukter byggda kring naturliga eteriska oljor i stället för syntetisk parfym. Det är mest känt för en hud- och hårvårdsserie för hårbotten med rosmarin i centrum, och placerar sig själv i det clean beauty- och hållbarhetsinriktade hörnet av K-beauty.

Varumärket är fortsatt aktivt. Dess globala e-handelsbutik skickar internationellt från Sydkorea, det säljer via Olive Young och egna butiker i Seoul, och företaget har fortsatt att publicera hållbarhetsinitiativ in i 2025.

Enligt företaget växte idén till AROMATICA fram ur en vistelse i Australien, där Kim mötte aromaterapikulturen och bestämde sig för att ta den till Korea. Efter att ha fått veta att syntetiska parfymer baserade på petroleum användes brett i mat och kosmetik satte han sig för att ersätta dem med naturliga eteriska oljor, vilket företaget anger som startpunkten för AROMATICA 2004 [2]. Produktionen började i blygsam skala: företaget säger att dess "Smart Factory" i Osan startade med en enda 100-kilos panna och destillerade örtextrakt internt genom metoder som ångdestillation och avkok.

Kims uttalade uppdrag, citerat på varumärkets om-sida, är att "ta aromaterapikulturen till Korea" och att "driva syntetiska parfymer bort från jorden". Företaget bygger sitt synsätt kring två frågor — vad man ska ha i en produkt och vad man ska lämna utanför — och säger att det föredrar "ärliga standarder framför flashig marknadsföring".

En tydlig tråd i AROMATICAs historia är dess tidiga koppling till standarder för ingredienssäkerhet. År 2009 introducerade företaget den amerikanska Environmental Working Groups kosmetikdatabas Skin Deep i Sydkorea, något det beskriver som en första för landet och som något som öppnade "den rena skönhetens era" där [2]. (En källa kopplad till en återförsäljare daterar i stället Kims lansering av varumärket till 2014 [19]; varumärkets egen sida, Tatler Asia, Harper's Bazaar Malaysia och Grazia Malaysia placerar alla grundandet 2004 [9].) Varumärket registrerade sina ingredienser i Skin Deep-databasen 2010 och fick ECOCERT-certifiering för naturligt och ekologiskt 2011.

Fler certifieringar följde: ISO 22716 för god tillverkningssed inom kosmetik 2014, ett partnerskap med Vegan Society från 2015, och 2016 det som företaget uppger var den första EWG VERIFIED-certifieringen av ett koreanskt tillverkande varumärke för fler än tjugo produkter [2]. COSMOS-certifiering för ekologiskt kom 2019. Från 2021 installerade varumärket solpaneler vid sin fabrik och gick över mot återvunnen förpackning, och 2023 gick det in på den malaysiska marknaden via Sephora [10].

AROMATICA beskriver sitt syfte som att skapa "säker och ärlig skönhet" med "ansvarsfulla val för både människor och planeten", och listar ingredienstransparens, hållbarhet, naturlig aromaterapi och veganska principer bland sina värderingar. Det använder ekologiska örthydrosoler som bas i produkterna och byter ut mineraloljor mot växtbaserade oljor som jojoba. Varumärket driver en egen fabrik i stället för att lägga ut produktionen — en punkt som grundaren kopplar till att kunna verifiera att ingredienserna inte är djurtestade. Redaktionellt behandlas det som ett premium- och hållbarhetsdrivet K-beauty-märke; Tatler Asia har beskrivit det som en "kultfavoritledare inom hållbar skönhet i hela Sydkorea och Asien" [9].

Varumärkets signaturserie är byggd på rosmarin. Dess Rosemary Scalp Scaling Shampoo har placerat sig i Olive Young Awards, som drivs av Koreas ledande butikskedja inom skönhet [13], och en recensent uppger att den är formulerad med 32,7 % rosmarinbladsextrakt, bland de högsta koncentrationerna i ett K-beauty-schampo [15]. Den bredare rosmarinserien omfattar en Root Enhancer, en Hair Thickening Conditioner och en Scalp Scrub. Inom intimvård säger företaget att dess Pure & Soft Feminine Wash rankades som nummer 1 i Olive Youngs W-Care-kategori tre år i rad [16]. Utöver hår spänner sortimentet över skincare och kroppsvård, med ingredienser som tea tree, calendula, lavendel, bergamott och citrongräs. AROMATICA säger också att det har utvecklat egen kunskap om stabilitet i formuleringar med eteriska oljor.

Hållbarhet är centralt i hur AROMATICA presenterar sig, och varumärket berättar att grundaren ursprungligen inte hade det som mål — och säger till Tatler Asia: "Vi satte faktiskt inte alls ut för att bli ett hållbart varumärke." Företaget säger att det är medlem i Science Based Targets initiative, vilket det uppger gjorde det till det första koreanska skönhetsvarumärket som godkändes, och har lovat att minska sina utsläpp i Scope 1 och 2 med 42 % till 2030 jämfört med en baslinje från 2023 [3]. Andra uttalade åtaganden inkluderar att utöka RSPO-certifierade råvaror till 50 % till 2030 och ett refill-program som 2025 erbjöd 27 refill-paket vid sidan av en månatlig "Refill Day".

Källorna skiljer sig åt om varumärkets siffror för återvunnen förpackning. AROMATICAs hållbarhetssida från 2024 anger att det använder "100 % återvunnen genomskinlig PET i hela sin linje av PET-behållare" [3], medan en tidigare artikel i Tatler Asia rapporterade att 97 % av dess behållarprodukter var gjorda av återvunnen genomskinlig PET och återvunnet glas [9]; den lägre siffran ligger före varumärkets senare redovisade milstolpe.

AROMATICAs erkännande är koncentrerat till kategorier inom clean beauty och miljö. Företaget uppger att det var det första koreanska varumärket som utsågs till EWG Safe Cosmetics Champion, 2011, och 2021 tog det emot ett Water Environment Award från Sydkoreas miljöministerium tillsammans med tv-bolaget SBS och Federation of Environmental Movement of Korea [9]. Dess rosmarinschampo och intimtvätt har båda toppat kategorier i Olive Young Awards. Varumärket har bevakats av Tatler Asia, Harper's Bazaar Malaysia, Grazia Malaysia och Cosmetics Design Asia, och dess Calendula Juicy Cream fick en positiv recension av den oberoende vetenskapsbloggen Lab Muffin Beauty Science.

AROMATICA är aktivt och verksamt i flera regioner. Det driver en internationell Shopify-butik, upprätthåller butiksdistribution via Olive Young och egna butiker i Seoul, och gick in i Sephora Malaysia 2023. Den senaste dokumenterade aktiviteten är från 2025, inklusive lanseringen av initiativet "Project Soil" för att återställa ekosystem och starten av dess månatliga Refill Day-program.