Artero

Artero är en spansk familjeägd tillverkare av professionella klippverktyg, grundad i Manresa 1909 av Pascual Artero [5]. Det som började som en liten verkstad som sålde redskap för att klippa hästar och får har under fyra generationer vuxit till en internationell tillverkare av saxar, klippmaskiner, rakknivar och stylingapparater för frisörer, barberare och djurtrimmare. Företaget drivs i dag av bröderna Alex och Edu Artero, familjens fjärde generation, och utgår från ett huvudkontor i Vilassar de Dalt nära Barcelona [4].

Även om Artero är mest känt inom den professionella skönhetsbranschen för sina frisör- och barberarverktyg är verksamheten bred: djurtrimning står för ungefär 80 procent av aktiviteten, vid sidan av divisionerna för hårverktyg och hästvård [5]. Den här artikeln behandlar företagets sida med hårverktyg.

Pascual Artero startade firman 1909 i Manresa, en stad i inlandet utanför Barcelona, där han sålde verktyg för hästklippning. Verksamheten stannade i familjen samtidigt som den förändrades. År 1918 flyttade andra generationen, Daniel Artero, verksamheten till Barcelona och lade till barberartillbehör och slipning av rakknivar. Tredje generationen, Fernando Artero, flyttade butiken till Calle Call i centrala Barcelona 1946 och utökade till bestick och utrustning för hundtrimning.

Berättelser om de tidiga åren beskriver en verksamhet präglad av svåra tider. I en intervju med branschtidningen Estetica Export berättade Alex Artero att hans morföräldrar under tiden efter det spanska inbördeskriget bytte slipningstjänster mot mat [5].

Under 1900-talet breddade Artero både sitt sortiment och sin räckvidd. Filialer öppnade i Madrid och Valencia i mitten av 1990-talet, och kring år 2000 började företaget tillverka kosmetik och apparater som hårtorkar och plattänger, samtidigt som det började exportera över Europa. Företaget firade 100-årsjubileum 2009 och grundade året därpå International Artero Academy, ett utbildningsprogram för djurtrimmare som sedan dess har drivits genom ett nätverk av mer än 100 center i Spanien, Italien och Portugal.

Den internationella expansionen fortsatte med en första filial utomlands i Florida 2014. År 2022 flyttade företaget in i ett nytt huvudkontor på mer än 7 000 kvadratmeter i Vilassar de Dalt [2]. I dag uppger Artero en katalog med över 4 000 produkter och närvaro i mer än 75 länder [4].

Artero presenterar sig utifrån sex uttalade värderingar: tradition, familj, innovation, kvalitet, passion och professionalism. Företaget marknadsför sin linje med hårverktyg under devisen "Prodotti per parrucchieri di altissima qualità" — produkter av hög kvalitet för frisörer [1]. Verktygen riktar sig till professionella, och saxresursen ScissorPedia placerar märket i ett mellansegment som kallas "budget luxury".

Divisionen för hårverktyg omfattar klipp- och effileringssaxar, vänstersaxar, klippmaskiner och blad, rakknivar, borstar och kammar samt hårtorkar och plattänger. Arteros blad tillverkas vanligen av stålsorterna 440C och VG-10.

Företaget kombinerar traditionell metallbearbetning med nyare tillverkningsmetoder. Enligt Estetica Export tillverkar det specialgjorda "DNA"-saxar som tas fram genom att 3D-skanna en stylists hand och 3D-printa ett personligt handtag som passas mot stålblad, och företaget har presenterat en "Gaudí"-modell som är konstruerad för att minska verktygets vikt med 42 procent [5]. Specialgjorda produkter säljs bara via företagets egen webbplats, medan Artero beskriver näthandeln — den egna sidan och Amazon — som sin snabbast växande kanal.

Artero har publicerat ett ESG-program som omfattar material, energi och anställning. Företaget uppger att det använder biologiskt nedbrytbara, veganska och cruelty-free-material, har infört FSC-certifierad bambuförpackning och återvann mer än 11 ton kartongförpackningar 2023 [3]. Anläggningen i Vilassar de Dalt drivs av en solcellsanläggning på 100 kilowatt som enligt företaget försörjer ungefär halva anläggningens energibehov, och företaget rapporterar också lägre säsongsmässig energianvändning sedan flytten [3].

Företaget driver dessutom en "Renewal Plan" där kunder lämnar in använda hårtorkar mot rabatt och enheterna renoveras, och det har uppmärksammats som en inkluderande arbetsgivare för att erbjuda fasta anställningar till personer i risk för socialt utanförskap [3].

År 2025 publicerade Estetica Export, en internationell tidning för professionellt frisörhantverk, en intervju med Alex Artero om företagets historia och produktutveckling [5].

Artero är aktivt. Den fjärde generationens familjeföretag verkar internationellt inom sina divisioner för djurvård, hårverktyg och hästvård, med färsk produktutveckling och ett pågående hållbarhetsprogram. Källorna skiljer sig något åt om antalet anställda: företagets sida uppger ett team på mer än 90, medan Estetica Export-intervjun från 2025 anger en siffra på ungefär 115 anställda världen över — en skillnad som troligast förklaras av tillväxt över tid [2][5].