Asdaaf

Asdaaf är ett parfymmärke baserat i Förenade Arabemiraten och ägs av Lattafa Perfumes Industries L.L.C., en parfymkoncern med säte i Dubai [3]. Det ligger i den prisvärda delen av Lattafas portfölj och erbjuder kompositioner i arabisk stil byggda kring ingredienser som oud, mysk, ambra och ros till låga priser. Linjen är fortfarande aktiv: nya Asdaaf-dofter har katalogiserats varje år mellan 2020 och 2025, och märkets sida på Lattafas officiella webbplats listar fortfarande ett dussin eller fler aktuella produkter.

Exakt när märket startade är inte fastställt. En redaktionell källa daterar Asdaafs lansering till 2016 [8], medan parfymdatabasen Fragrantica anger den tidigaste katalogiserade lanseringen till 2020 [3]. De två uppgifterna kan jämkas samman om linjen fanns regionalt från mitten av 2010-talet innan dess lanseringar indexerades internationellt, men siffran 2016 vilar på en enda redaktionell referens och märkets egen webbplats anger inget grundningsår.

Asdaaf är ett undermärke till Lattafa Perfumes Industries L.L.C., ett familjeägt företag med huvudkontor i Dubai. Redaktionella källor beskriver Lattafa som ett företag i tredje generationen; enligt en uppgift grundades det 1980 av Sheikh Shahid Ahmad och Shoaib Iqbal [4]. Andra källor anger ett annat årtal — en återförsäljares historik tillskriver grundandet Sheikh Shahid Ahmad "redan 1982" och noterar att själva Lattafa-linjen lanserades 2012 [5]. Den motsägelsen rör moderbolaget snarare än Asdaaf.

Moderkoncernens officiella material nämner inte Asdaaf vid namn, trots att märket finns med i webbplatsens navigering och upprepade gånger tillskrivs Lattafa av oberoende bransch- och återförsäljarkällor. Samma utelämnande gäller flera andra Lattafa-ägda linjer, däribland Maison Alhambra, VURV och RAVE. Inom den portföljen ligger Asdaaf i den prisvärda änden tillsammans med systermärken som Lattafa Pride, Niche Emarati, VURV och RAVE.

Asdaaf positioneras som linjen där "modernitet möter tradition" inom Lattafas sortiment, beskriven av en brittisk återförsäljares historik som "inspirerad av klassiska arabiska ingredienser men presenterad i en samtida form" [6]. En nischad parfymåterförsäljare beskriver den som "ett hus präglat av äkthet, elegans och tidlös doft" som blandar traditionell oud, blommiga toner och orientaliska ackord med en modern touch. Märket betonar stark sillage och lång hållbarhet som passar både till vardags och vid särskilda tillfällen.

Priset är en central del av erbjudandet. Produkterna på märkessidan spänner från ungefär 7 AED till 130 AED i olika storlekar. Enligt kommentarer som hänvisar till Fragrantica kan Asdaaf underprissätta europeiska oud-hus eftersom företaget köper oud regionalt i Förenade Arabemiraten och använder koncentrerade kompositioner — något som beskrivs som en annan kostnadsstruktur snarare än sänkt kvalitet [3]. Målgruppen beskrivs i allmänhet som parfymintresserade som söker arabiska doftprofiler till överkomliga priser, ofta som en första väg in i emiratisk parfymeri.

Asdaafs sortiment omfattar parfymer, oljor, sprayer och hårdimmor och bygger på ingredienser som oud, mysk, ambra, saffran, ros, jasmin, vanilj och kryddor. De mest omtalade produkterna är de parvisa lanseringarna Ameer Al Arab och Ameerat Al Arab, båda lanserade 2022 [9][10]. Ameer Al Arab är en unisexdoft med toner av jasmin och kaprifol över lavendel, peppar och saffran, med en uppgiven hållbarhet på mer än nio timmar; Ameerat Al Arab är en blommig damdoft byggd på vit mysk, jasmin, träiga toner och oud. Detta par av en maskulin och en feminin doft är den duo som mest konsekvent listas i översikter över Lattafas bredare portfölj.

Andra lanseringar är Yaqeen (2021), en herrdoft som finns listad på Fragrantica under både Asdaaf och Lattafa Perfumes; Sa'ud och Ameer Al Arab Imperium, båda från 2024, som breddade det träig-aromatiska herrsortimentet; samt Raneen (2025), en blommig fruktig gourmand för kvinnor. Märkets fortsatta lanseringstakt placerar det tydligt inom den samtida vågen av arabisk parfym som riktade bredare uppmärksamhet mot moderkoncernen.

Asdaaf når sin marknad genom moderkoncernens distributionsnät. Lattafa uppger att man säljer i fler än 120 länder, med stöd av över 2 000 handelspartner i hemlandet och internationellt [2]. Tillverkningen beskrivs ske internt i Förenade Arabemiraten.

Asdaaf är aktivt. Den senaste Fragrantica-katalogiserade lanseringen, Raneen, är från 2025, och designsidan noterar nyare utgåvor från 2026, vilket tyder på ett pågående lanseringsschema [3]. Märket håller en aktuell katalog på Lattafas officiella webbplats, och flera redaktionella reportage från 2024 bekräftar dess fortsatta närvaro som ett undermärke till Lattafa.