Astalou

Astalou är ett danskt varumärke för hudvård och kroppsvård, grundat av Ronja Justesen. Det positionerar sig kring det som företaget kallar "conscious luxury" — certifierat ekologiska, veganska formler som främst säljs via den egna webbutiken. Företaget utgår från Danmark, där det uppger att produkterna tas fram vid ett danskt formuleringslabb, och är fortfarande aktivt, med ett komplett produktsortiment och tre certifieringar på plats när detta skrivs [1].

Namnet är personligt. Enligt företaget är Astalou uppkallat efter grundarens mormor, Asta Louise, som beskrivs som Justesens "första inspirationskälla" [2].

Astalou skapades av Ronja Justesen, som på varumärkets sajt presenterar sig som dess "founder & beauty crusader". Enligt henne själv tog idén form under en period av ofrivillig barnlöshet, medan hon försökte få sitt första barn. Under den tiden upptäckte hon att många av de skönhetsprodukter hon använde innehöll ingredienser som hon kom att se som potentiellt skadliga för hormonbalansen och för miljön — en insikt som företaget beskriver som det som satte igång varumärket [2].

Justesen beskriver projektet i ovanligt personliga ordalag och skriver: "Astalou is my crusade. I created it for everyone like me, who cares about their health, the future of our planet and the precious, sensory pleasures of life" [2]. Företaget uppger att hon blev gravid med sitt första barn innan varumärket lanserades officiellt. Inget grundningsår anges någonstans på varumärkets sajt.

Den centrala tanken som Astalou återkommer till är att personlig vård och miljöansvar inte behöver stå i konflikt med varandra. "The choice should never be between doing good for your skin or doing good for the planet", skriver företaget på sin startsida. Det marknadsför hållningen som "conscious luxury", som det delvis definierar genom själva ordet — medvetenhet som "being aware of and responding to one's surroundings" — och kombinerar hållbarhetspåståenden med en betoning på sinnlig njutning i konsistens, doft och design.

Slogan, "a little conscious luxury, a lot of sensory pleasure", speglar den dubbla inramningen. Företaget beskriver sin formuleringsfilosofi som "embrace good, eliminate bad" och listar ingredienser som det väljer bort, däribland syntetiska färgämnen, syntetisk parfym, silikon, petrokemiska oljor, petrolatum, mikroplaster och parabener [3]. Det uppger också att det undviker de 26 doftallergener som EU har flaggat, och formulerar därför sin signaturdoft utan eteriska oljor.

Astalous sortiment spänner över två kategorier, ansikte och kropp. Bland de namngivna produkterna finns Pick Me Up Hydrating Facial Mist, Defend My Glory Firming Face Cream, Clean My Slate Resurfacing Peeling Mask, Dazzle Me Revitalizing Body Oil och Smooth My Edges Nourishing Body Lotion. Bland de ingredienser som varumärket lyfter fram finns hyaluronsyra och vit fjärilsingefära.

Företaget beskriver sina produkter som "expertly formulated with nourishing natural and organic ingredients, effective beyond doubt, but also kind to your health" [3]. Det publicerar inga egenutvecklade teknologier, patent eller kliniska data på sin sajt.

Hållbarhet är varumärkets huvudsakliga positionering, och det bär tre certifieringar som det presenterar som beviset bakom sina påståenden: Svanenmärket, COSMOS Organic-märket och Vegan Societys Vegan Trademark [5]. Det hänvisar också till RSPO-certifierad palmolja. Företaget uppger att alla dess produkter är "100% vegan and labelled by The Vegan Society", och påpekar att djurförsök för kosmetika har varit förbjudet i EU sedan 2013 [8].

Förpackningar behandlas som ett eget åtagande. Företaget säger att det arbetar för att öka andelen återvunnet material i sin plast och sitt glas, använder 100% återvunnen FSC-certifierad kartong och tillverkar sina etiketter av ett biobaserat material som utvinns ur restmassa från palmolja [7]. Det beskriver hur produkterna utvärderas "från ursprung till nedbrytning" och utformar förpackningarna så att delarna, med undantag för pumpkomponenter, kan separeras för återvinning utan verktyg.

Astalou är aktivt. Företaget säljer direkt till konsumenter via sin egen webbshop, som erbjuder priser i schweizerfranc, danska kronor och euro samt innehåll på engelska, tyska och danska. Dess butikssökare listar en enda fysisk återförsäljare, i Sønderborg i Danmark, vilket stämmer med ett litet varumärke som främst säljer direkt till konsument. Ingen oberoende uppslagsverksartikel eller omfattande redaktionell bevakning från tredje part av varumärket kunde hittas, och företaget uppger inget grundningsår.