Astra Make-up

Astra Make-up är ett italienskt kosmetikvarumärke som grundades 1988 i Todi, en stad i regionen Umbrien i centrala Italien [2]. Det startades av Giuliano Settimi, en kemist och farmaceut som ville bygga upp ett eget kosmetikmärke [3]. Företaget Giufra S.r.l. äger och tillverkar produkterna, som hör hemma i den prisvärda massmarknadsdelen av smink. Sortimentet spänner över smink, hudvård och ett mindre urval accessoarer och parfym.

Företaget beskriver sig självt som att det gör "prisvärd kosmetik med italiensk excellens sedan 1988" och bygger sitt arbete kring hållbarhet, inkludering och en direkt, personlig relation med kunderna. Enligt företaget säljs produkterna i dag i mer än 50 länder i Afrika, Europa, Sydamerika, Mellanöstern och Asien [4].

Astra Make-up har sina rötter i 1988, då kemisten och farmaceuten Giuliano Settimi grundade det i Todi. En branschkatalog beskriver varumärket som fött ur hans ambition att "starta sitt eget kosmetikmärke" [3]. Företaget har förblivit ett familjeföretag: det drivs i dag av Settimis son, Simone Settimi, som general manager, och av Lucia Menghella, som beskrivs som verkställande direktör [3].

Varumärket håller fast vid en stark koppling till sin hemregion. Det kallar bandet till det lokala territoriet "ett väsentligt värde" som man vill föra vidare till konsumenterna som en del av att bygga det man beskriver som en äkta relation mellan varumärket och människor.

Varumärket ägs av Giufra S.r.l., det italienska företaget som formger, utvecklar och tillverkar Astras produkter i Todi [3]. Företagets egen startsida anger att det är registrerat i Perugia [2]; Todi är en stad i provinsen Perugia i Umbrien, så de två platserna beskriver samma område snarare än att motsäga varandra. Ingen förvärvshistorik finns dokumenterad för varumärket.

Astra positionerar sig som ett prisvärt italienskt smink- och hudvårdsmärke byggt kring hållbarhet, inkludering och det man kallar "authentic people-to-people interaction". Den uttalade missionen är att driva kommersiella mål jämsides med ett tydligt fokus på miljö-, samhälls- och styrningsfrågor.

Varumärkets marknadsföring lutar sig mot en uppsättning korta slogans — "Beauty is therapy", "Feel good in your skin", "Discover your nature" och "Be your beauty". På inkluderingssidan säger företaget att det samarbetar med små kreatörer som delar budskap om mångfald under temat "#BEYOU", och det beskriver ett "multikulturellt synsätt, bortom alla barriärer". Det kallar också sina följare på nätet för en gemenskap vid namn "Astra Lovers".

Astras katalog kretsar kring färgkosmetik, indelad i ögon, läppar och ansikte, jämte hudvårdslinjen "Astra Skin" som täcker rengöring, behandlingar, masker, solskydd och kit, plus accessoarer som nagellack, penslar och ett parfymutbud. Bland de produkter varumärket lyfter fram finns Aperitint, som beskrivs som en långhållbar lip oil stain, Transformist Foundation + Concealer, Professional Lip Pencil, Lip Creamynal och Long Stay Concealer.

När det gäller kvalitet och tester säger företaget att alla produkter genomgår säkerhetstester innan de når marknaden och är antingen "dermatologiskt testade" eller "oftalmologiskt testade" på friska frivilliga [5]. Det uppger att produkterna följer den europeiska kosmetikförordningen EG 1223/2009, att halterna av tungmetaller övervakas, och att effektpåståenden stöds av kliniska eller instrumentella tester utförda i ackrediterade italienska laboratorier. Astra uppger också att man innehar flera ledningscertifieringar, däribland ISO 9001:2015 för kvalitet, ISO 22716:2007 för god tillverkningssed inom kosmetik och ISO 14001:2015 för miljöledning.

Hållbarhet är ett återkommande tema i varumärkets offentliga material. Astra säger att ett av dess huvudåtaganden är att sälja produkter utan sekundärförpackning, alltså att skippa ytterkartonger för att minska avfallet [6]. Företaget ramar in hållbarhet som en del av sin bredare företagsstrategi snarare än ett sidoinitiativ, och säger att det väger in miljöpåverkan i investeringsbeslut.

År 2022 antog företaget certifieringen Vegan Quality, som det förklarar garanterar frånvaron av djurbaserade ingredienser i både produkten och dess produktionskedja [5]. Astra uppger att målet är att bli helt veganskt inom de närmaste åren. Företaget begränsar uttryckligen detta till ett veganskt påstående och hävdar inte cruelty-free-status på sin certifieringssida.

Astra Make-up är ett aktivt varumärke. Det driver en aktuell flerspråkig e-handelssajt, håller produktlinjerna uppdaterade och deltar i internationella beauty-mässor som Cosmoprof, Beautyworld och Beauty Istanbul [4]. Den senaste daterade milstolpen i de tillgängliga källorna är antagandet av vegancertifieringen 2022.