Astrid

Astrid är ett tjeckiskt kosmetikvarumärke som grundades 1847 i Prag och som i dag är verksamt inom hudvård, kroppsvård, solskydd och grooming för män [1]. Med sin långa tjeckiska historia som grund är märket på hemmamarknaden mest känt för solvård, fotvård och läppvård. Sedan 2014 ägs det av den grekiska personvårdskoncernen Sarantis Group, som köpte både varumärkesrättigheterna och tillverkningen rakt av [8].

Företaget för sin historia tillbaka mer än 175 år och presenterar sig som ett av de äldsta kosmetikhusen i Centraleuropa. Det fortsätter att säljas under eget namn som ett undermärke inom den större Sarantis-portföljen.

Enligt företagets historiksida började Astrid 1847 när František Prochaska, en ung företagare från trakten kring Český Brod, öppnade sin första tvålbutik på Celetná-gatan i Prag och till en början sålde badtvålar [1]. (Grundarens namn skrivs med diakritiska tecken som František Procháska i vissa tjeckiskspråkiga källor [6]; märkets egna engelska sidor använder stavningen "Prochaska".)

På 1850-talet byggde Prochaska en egen fabrik och började tillverka Astrid-kosmetik i samarbete med franska essenstillverkare och parisiska parfymörer. Företaget beskriver sig som det första historiskt certifierade kosmetikföretaget i Österrike-Ungern, ett påstående som upprepas av tjeckiska Kvalitetsrådets myndighetsportal, som ger Prochaska äran av att ha skapat det första kosmetikföretaget i hela Österrike-Ungern. Efter att revolutionen 1848 störde verksamheten i centrala Prag flyttades den senare till stadsdelen Holešovice.

Grundningsåret bekräftas väl både på märkets webbplats och i tjeckiska redaktionella källor, även om en databas över företagsaffärer anger 1874 — sannolikt ett siffertransponeringsfel — i stället för 1847 [10].

Själva varumärket Astrid registrerades 1935, och namnet sägs komma från latinets astra, som betyder stjärna. År 1947 firade företaget sitt hundraårsjubileum under mottot "Tradition, kvalitet, skönhet".

Under 1900-talet blev Astrid en betydande kontraktstillverkare. På 1960-talet tillverkade företaget Nivea-creme och hudlotion åt Beiersdorf och Taft-hårspray åt Schwarzkopf, och man gjorde läppstift åt Dior — på märkets historiksida beskrivet som det enda icke-franska företag som Paris-huset anförtrodde det arbetet [1]. Tjeckiska redaktionella källor lägger till att eau de cologne och tvålar tillverkades åt 4711 under samma period.

Märkets ägande följde Tjeckoslovakiens politiska historia: nationaliserat efter andra världskriget och privatiserat 1992. År 2014 övergick det i utländsk ägo för första gången när Sarantis Group köpte det.

År 2014 förvärvade den grekiska personvårdskoncernen Sarantis Group (gr. Sarantis S.A.) Astrid för omkring 6,5 miljoner euro, vilket i tjeckisk press rapporterades som cirka 178 miljoner tjeckiska kronor [7]. Affären gjorde Sarantis till full ägare av varumärket ASTRID tillsammans med märkena SAHARA, PEO, ADAM, DIPLOMAT och ASTRID BATOLE, liksom själva produktionsanläggningen [8]. Det var Sarantis första förvärv i Tjeckien.

Inom Sarantis-portföljen finns Astrid vid sidan av systermärken som Carroten, B.U., STR8 och Algologie. Företaget bidrar till koncernens ställning inom solvårdskategorin, där Sarantis även äger Carroten-serien.

Märkets tidigare fabrik i Holešovice har sedan dess tagits ur produktion. Platsen byggs om till ett bostadsprojekt kallat "Astrid Garden", där kontorsyta förvärvades av Portiva i december 2021 och byggnationen enligt uppgift väntades vara färdig 2024 [9].

Astrid framställer sig som ett tjeckiskt hus med lång historia och ett konsekvent syfte. Företaget säger att det "i mer än 150 år" har ägnat sig åt att skapa säkra och effektiva produkter för en frisk hud, byggda på det företaget beskriver som effektiva kombinationer av avancerade kosmetiska ingredienser. Dess uttalade värderingar är tradition, kvalitet och skönhet, sammanfattade i devisen "Always caring!"

Positionerat i mass-market-segmentet uppger märket ledande marknadspositioner på hemmaplan inom läppvård, solskydd och fotvård.

Astrids sortiment spänner över ansiktsvård, kroppsvård, solvård och hudvård för män, organiserat i kollektioner som Bioretinol, Vitamin C, Hyaluron 3D, Q10 Miracle och Collagen Pro. Återkommande nyckelingredienser är ett karotenoidkomplex, bioretinol, vitamin C, hyaluronsyra, koenzym Q10 och kollagen.

Solskydd är ett särskilt fokus. ASTRID SUN-serien — tillsammans med undermärket SAHARA — omfattar solskyddsmjölk, sprayer, ansiktskrämer, after-sun och självbruningsprodukter i ett spann från låg till hög SPF. Företaget uppger att alla ASTRID SUN-produkter är vattenresistenta och dermatologiskt testade, och marknadsför det man kallar en innovativ solteknik som ger bredspektrumskydd mot UV, infraröd strålning och synligt ljus.

En produkt är äldre än det moderna sortimentet: Jelení lůj, en kräm av hjortfett som har sitt ursprung hos Astrid och som enligt tjeckiska Kvalitetsrådets portal fortfarande presenteras som den "ursprungliga och enda" versionen [6].

Astrid har porträtterats av tjeckiska Kvalitetsrådets myndighetsportal som en del av landets kosmetikarv, där märket beskrivs som en bit kosmetikhistoria [6]. Förvärvet 2014 fick uppmärksamhet i tjeckisk affärspress, däribland E15 och CzechCrunch.

Astrid är fortfarande ett aktivt märke under Sarantis Groups ägo, en status som speglas i dess klassificering som förvärvat. Webbplatsen för aktuella sol- och ansiktsvårdsserier, och kärnmarknaderna är Tjeckien och Slovakien, med bredare distribution via Sarantis nätverk. Produktionen vid den historiska anläggningen i Holešovice har upphört, medan tillverkningen fortsätter inom moderkoncernen.