Atashi

Atashi, som marknadsförs som Atashi Cellular Cosmetics, är ett spanskt märke för ansiktsvård och hudtonsprodukter. Det ägs av Laboratorios Phergal, en familjegrundad laboratoriekoncern i Torrejón de Ardoz, i Madrids östra utkant [1]. Företaget beskriver serien som hypoallergen, dermatologiskt testad "dermofarmaceutisk" kosmetika byggd kring växtceller, biotekniska extrakt och vitaminer, och riktar den till alla hudtyper, även känslig hud.

Atashi förknippas främst med sin färgade DD Cream, som har fått uppmärksamhet från kändisar och flera tidningspriser, och med ett serum som heter L'Essenza Eterna. Märket är fortfarande aktivt, med en blogg som uppdateras, en egen webbutik och ett pris som togs emot 2025.

Atashi har aldrig köpts upp. Det skapades inom Laboratorios Phergal och har stannat där. Företagets egen historiksida anger inget grundningsår. Där står bara att märket har "mer än 15 års historia" och har funnits i "mer än 16 år sedan det skapades" [3]. En branschprofil av Phergal från 2024 är mer precis men beskriver två startpunkter. Den daterar den första Atashi-serien, en serie "high sensory cosmetics" som såldes via apotek, till 2006, och dagens Atashi Cellular Cosmetics, som bygger på stamceller från gardenia, till 2014 [13]. Båda årtalen kommer från den enda artikeln och inte från företaget. Företagets egen uppgift om "mer än 16 år" stämmer bättre med det tidigare årtalet, och den här artikeln följer 2006 för märket och 2014 för den nuvarande serien.

Namnet är en del av berättelsen. Enligt företaget betyder "atashi" "jag" på japanska, och Atashi har byggt en manifestkampanj kring ordet under hashtaggen #YoMeMíConmigo, ungefär "jag, mig, mig själv, med mig" [3]. I kampanjfilmen spelar en modell arian "L'amour est un oiseau rebelle" ur Bizets Carmen på piano medan en annan skulpterar en figur. Atashi presenterar scenen som en metafor som förenar skönhet, kosmetika och konst. I texten som hör till talas det om egenvård "utan lager, utan tillgjordhet", och Atashi säger att idén bygger på koreanska kvinnors enkla hudvårdsritualer och ett avskalat, "skinminimalist" sätt att se på rutiner.

Laboratorios Phergal är ett privatägt spanskt företag. Atashis webbplats kallar det en koncern med "100 % spanskt kapital". Enligt branschprofilen grundades laboratoriet 1984 i Torrejón de Ardoz av José Elvira Gálvez, då en ung telekomingenjör, som ville göra en professionell verksamhet av sin morfars handgjorda örtsalvor [13]. Den första registrerade produkten var en hemorrojdkräm, som såldes via ett nätverk av örtbutiker. År 1994 kom apotekaren María del Pino Navarro in för att leda forskning och utveckling. Atashis företagssidor anger henne i dag som Phergals vd.

Enligt samma profil fick Phergal certifiering för god tillverkningssed 1995, vilket öppnade för export till USA, Storbritannien och Tyskland, och företaget byggde en egen fabrik i Torrejón de Ardoz. Koncernens största märke för massmarknaden är hårfärgsserien Naturtint, som lanserades 1997 och sägs stå för omkring 46 % av försäljningen. Farmatint, en ammoniakfri hårfärg, är störst i apoteksverksamheten. Bland övriga märken finns Yacel, Elifexir och Clearé Institute, där det sistnämnda är från 2005. Koncernen uppger att den säljer i mer än 40 länder och att exporten är den största intäktskällan.

Phergal beskriver sin anläggning i Madrid som 41 506 kvadratmeter stor, med produktionsanläggning, forskningslaboratorium, logistikcenter och kontor. Företaget säger inte uttryckligen att Atashi tillverkas där. Phergal uppger också på sin egen webbplats att det nu är certifierat som B Corp, en märkning för företag som uppfyller fastställda krav på socialt ansvar och miljöarbete. Det gäller koncernen som helhet och inte Atashi specifikt [9]. Atashis webbplats och Phergals kontaktsida anger olika gatuadresser, båda inom samma postnummer i Torrejón de Ardoz.

Atashi framställer sig som en serie av apotekskvalitet snarare än ett massmarknadsmärke. Enligt historiksidan kretsar filosofin kring forskning som förenar vetenskap och natur för att ta fram produkter som är både effektiva och säkra, med noggranna tester av effekt och av hur huden tål dem. Texten "Código Atashi" beskriver arbetssättet som att förena dermofarmaceutisk vetenskap med kosmetisk innovation för att skapa ritualer som svarar mot verkliga behov. Slagordet "Resucita tu piel, Calma tu mente" betyder ungefär "Väck liv i din hud, lugna ditt sinne".

I centrum av budskapet står det Atashi kallar ursprungliga växtceller. Företagets resonemang är att det som bromsar hudens åldrande är att skydda hudens egna stamceller, som sköter reparation och förnyelse, och Atashi säger att växtcellerna i produkterna kan återaktivera och förnya dem [4]. Den ingrediens som är tydligast knuten till märket är ett cellextrakt från gardenia (Gardenia jasminoides). Enligt företaget stimulerar det bildningen av nytt kollagen och begränsar den nedbrytning som yttre faktorer som UV-ljus orsakar. Andra växtcellsingredienser som nämns i serierna är edelweiss, tranbär, svart druva från Bourgogne, asiatisk orkidé och syren, tillsammans med svampen Ganoderma och fermenterad ekologisk gyllene hirs.

Ett koreanskt inflytande märks i de nyare produkterna. Webbplatsen har en egen kategori för "koreansk kosmetika", och serien K-Bioferment beskrivs som anti-age-behandlingar som vitaliserar och korrigerar flera saker på en gång, med koreansk hudvård som grund. I stället för enskilda produkter säljer Atashi allt oftare rutiner som företaget kallar ritualer, grupperade efter "livsstilar" och "livsögonblick", tillsammans med presentaskar och ett verktyg för huddiagnos på nätet.

Phergals sida om märket beskriver Atashi Cellular Cosmetics som en uppsättning behandlingsserier med egna formler. Serien Antiedad (anti-age) sägs reparera huden och återaktivera kollagenproduktionen. Firmeza y Luminosidad (fasthet och lyster) riktar sig mot åldrande som hänger ihop med kronisk inflammation i huden. Serien Antioxidante marknadsförs som skydd mot påfrestningar från omgivningen, UV- och infraröd strålning och luftföroreningar. Fresh & Pure är avsedd för kombinerad, fet och aknebenägen hud, och SuperNight omfattar behandlingar för natten. K-Bioferment, serien med koreansk inspiration, använder biofermenter och "skin boosters" och utlovar en omedelbar lyftande och utfyllande effekt.

Den produkt som oftast förknippas med märket är DD Cream Nude Skin Perfection SPF 15, en färgad kräm som ska ersätta foundation och samtidigt fungera som hudvård. En artikel i Harper's Bazaar España från 2020 beskrev den som framtagen med stamceller från gardenia och svart pärla. Där stod också att innehållet av retinol och Spilanthol 50 ger en naturlig lyfteffekt, och att krämen jämnar ut hudtonen, minskar porerna, tonar ner mörka fläckar och ger skydd med SPF 15 för alla hudtyper [11]. Vid sidan av den finns en matt variant, DD Cream Stay Matte.

Serumet L'Essenza Eterna är Atashis andra huvudprodukt. Ett reportage i Diez Minutos 2024 räknade upp de aktiva ingredienserna: rent bakuchiol, en växtbaserad ingrediens som ofta används som ett mildare alternativ till retinol, naturlig ferulasyra och Myramaze-Essence, ett extrakt av Myrothamnus, som kallas "uppståndelseväxten". Betakaroten och lutein ingick som skydd mot oxidativ stress och mot det blå ljuset från skärmar [12]. Samma reportage visade serumet i presentaskar, varav en innehöll en gua sha-sten för massage.

Andra återkommande produkter är K-Bioferment Therapy Cream och Luxury Therapy Serum, Advanced Primer Instant Blur Cover Up och Radiant Instant Skin Antifatigue Flash Peel Glycolic, en peeling med glykolsyra. Sortimentet omfattar också ögonkrämer, en SuperNight Dermo Filler Mask samt ett högkoncentrerat, återuppbyggande serum och en toner under namnet Terapia Antioxidante Longévite.

Atashis historiksida räknar upp en rad priser, de flesta från spanska tidningar [3]. DD Cream Nude Skin Perfection vann tidningen Claras pris för bästa sminkprodukt 2023. L'Essenza Eterna utsågs till bästa anti-age-produkt för ansiktet i Claras pris 2024, fick InStyles pris Pro-Age Breakthrough Cosmetic 2024 och vann kategorin bästa serum i Glamours skönhetspris, ett år som sidan inte anger. År 2025 utsågs DD Cream till Best Complexion Product vid Pure Beauty Global Awards, och Atashi citerar Pure Beauty Magazine, som kallar den idealisk för en "no make-up make-up"-effekt.

Pressbevakningen har ofta kommit via kändisar. År 2020 skrev Harper's Bazaar España att skådespelerskan Paula Echevarría använder Atashis DD Cream i stället för foundation och har kallat sig ett "villkorslöst fan" av den [11]. Ett julklappsreportage i Diez Minutos 2024 kopplade märkets presentaskar till modellen och skådespelerskan Mar Flores [12]. Atashis startsida länkar också till artiklar i spanska tidningar som Telva, Vogue, Glamour, Woman, La Razón, Semana och El Mundos Yo Dona.

Atashis sida om företagsansvar talar för Phergal som helhet och vilar på tre pelare: socialt arbete, sponsring och det företaget kallar naturmedvetenhet [2]. Under den första pelaren uppger Phergal att det samarbetar med Fundación Vicente Ferrer i sociala projekt i Indien. Enligt företaget bidrog stödet 2015 till att stiftelsen kunde ordna värdiga bostäder åt 13 dalitfamiljer och familjer från andra missgynnade kaster. Under den tredje pelaren säger företaget att produkterna innehåller en hög andel naturliga, ekologiska och ekologiskt odlade ingredienser. Sidan citerar María del Pino Navarro, som beskriver hudvård och hållbarhet som åtaganden företaget har hållit fast vid i mer än 30 år. Uppgifterna gäller moderbolaget i allmänhet, inte Atashi specifikt.

Atashi är aktivt. Företaget driver en egen webbutik och en blogg som uppdateras regelbundet. Det senaste inlägget, om vad en ansiktspeeling är och vad den gör, är daterat 29 oktober 2026 [8]. Atashi säljs främst via apotek, och webbplatsen har en funktion för att hitta apotek. Märket säljs också via varuhus som El Corte Inglés, marknadsplatser på nätet som Amazon och den egna webbplatsen. Pure Beauty Global Award 2025 är den senaste utmärkelsen som Atashi anger.